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宝马:让品牌价值变为销售业绩
2007年是宝马历史上最辉煌的一年,在中国内地,宝马和MINI品牌销量达到36,357辆,增长50%,其中华晨宝马生产的3系和5系增长47.39%。宝马7系、X5和X3已在各自的细分市场占据领先地位。而华晨宝马也在建设三年后,在2006年成功扭亏为盈。
与业绩增长相对应的是,在《世界经理人》举办的2007 “中国十大经理人品牌”评选中,宝马勇得轿车品牌崇尚度第一的桂冠,这已经是宝马连续第二年获得此项殊荣。而在越野车品类中,宝马X5一举拿下品牌崇尚度、占有率和偏好度三项第一,再次印证了此款车在市场中的良好表现。
不过环顾虎视眈眈的竞争对手,宝马中国的高层不敢轻易把酒言欢。虽然实现了3.6万辆的年销量,和奥迪惊人的8万辆相比,还是小巫见大巫。而去年落地中国的国产奔驰也开始给宝马施压,迫使宝马重新调整中国市场构架。

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