浙江嘉兴：服装产业释放品牌效应

　　在昨天(12月1日)下午举行的伊思佳2011新品发布会上，浙江伊思佳服饰有限公司首次推出的100多种款式、有300多种颜色的户外运动服装，得到了全国80多个经销商的热情追捧，现场签约合同额突破800万元。目前，我市越来越多的服装企业致力于自主品牌的经营，品牌效应开始释放。

　　早在2000年，伊思佳服饰在给国外大公司做贴牌加工生产的同时，就专注于户外休闲运动生活装的研发生产，并注册了“伊思佳”商标，于2004年大张旗鼓地走上了内销创品牌之路，如今在全国各地的伊思佳品牌服装经销商已超过100家。

　　得益于品牌效应的服装企业并非伊思佳一家。平湖市服装行业协会有关负责人告诉记者，蒙士特公司4年前与法国旎莱雅合作组建了浙江旎莱雅服饰有限公司。由于聘请了以加拿大知名华裔设计师为首的专业设计人员，确立了品牌总体设计风格，开发的服饰产品逐渐得到市场认可，产品利润比贴牌加工提升了3倍左右。如今已在杭州、安徽、上海等地设立了50多个门店。

　　浙江雅莹服装有限公司从价值链低端向高端挺进，收获的品牌效益已成为嘉兴服装行业的一个标杆。今年3月，品牌“雅莹”首次触网淘宝商城，迅速成为“中国OL女装第一品牌”。据介绍，今年前10个月，该公司实现产值11.54亿元，同比增长79.18%。

　　良好的品牌效应吸引了更多的服装企业加入到品牌打造的队伍中来。据了解，我市还有一大批服装企业正在“花重金”打造自己的服装品牌。嘉兴市经贸委有关负责人说，打造独具特色的服装品牌，就是获得价值链上特定经营活动的优势，它有利于快速锻造企业的核心竞争力，实现从加工型制造企业向生产型服务企业的转变。