世界服装鞋帽网首页 > 正文

泉企掘金高端体育赛事资源

2014/9/24 15:43:00 来源: 评论(0)150

泉企体育赛事资源

  这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是泉企掘金高端体育赛事资源。

  

 

  体育用品是泉州的传统优势产业之一。图为品牌展示户外新品

  产业集群的优势,让泉州本土体育品牌名声大振,随着体育产业上升为国家级产业策略,体育运动的平台资源进一步向泉州品牌聚拢。近日,安踏从国际体育巨头耐克手中抢得金牌国家队资源——举摔柔运动管理中心,成为这一中心的战略合作伙伴。

  业界人士分析,随着体育用品行业发展的日渐成熟,高端体育资源将会涌向行业行业龙头,行业的竞争格局也将日渐明朗。

  从娱乐回归体育

  9月11日,安踏体育首席执行官丁世忠创造了中国品牌的一个历史瞬间——从国际体育巨头耐克手中抢得金牌国家队资源——举摔柔运动管理中心。至此,安踏同时拥有冬季、水上、拳跆、体操、举摔柔等五大国家体育资源24支国家队。

  “成为代表中国体育的运动品牌”正是安踏的野心。早在8月5日,安踏与国家体育总局体操运动管理中心展开战略合作,为这一中心旗下的体操、艺术体操、蹦床在内的国家运动队提供专业比赛服、训练服及生活装备,征战青奥会、世锦赛、亚运会、奥运会等多项国内外大型赛事。

  “运动品牌在发展方向各有侧重,差异化的特征较为明显。安踏在过去的市场份额已处于市场第一的位置,在品牌方面发力,力求代表中国形象。”体育营销专家张庆表示。

  此次签约举摔柔,延续了安踏代表中国体育的品牌战略。安踏体育用品有限公司副总裁张涛在接受采访时表示:“举重、摔跤、柔道是中国力量的象征,历来是中国体育代表团争金夺银的先锋项目。在北京和伦敦奥运分别斩获12金和5金。安踏希望与举摔柔国家队一道在接下来的国际大赛舞台上争夺更多的荣耀。”

  在不少业内人士看来,安踏的策略是建立品牌与国家体育形象之间的关联。福建省鞋业行业协会执行秘书长潘鸿渊表示,不仅是安踏,近年来泉州的几大体育品牌都在进行基础和前沿项目的研发,逐年加大对研发的投入,具备一定的专业高度来满足专业竞技体育项目中对运动装备的需求。据统计,仅2013年,专利技术帮助安踏在鞋类、服装、配饰共推出超过6500款新品。

  据悉,自2008年北京奥运会以来,泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态,运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。

  各有专攻 加速行业洗牌

  事实上,早在1991年,专注于篮球鞋领域的匹克就开始了体育营销之旅,赞助了国内的篮球劲旅“八一”队,同年“八一”队夺冠;1993年匹克就已经在全球68个国家注册了商标。

  如今的匹克将美国NBA当成了展示自身专业性的窗口,在体育赛事营销之外,也积极推动中外篮球文化的交流。除了促成多位签约球星来华参与各种活动外,更积极推动中国青少年篮球事业的发展,为双方接触提供交流机会。

  匹克、安踏与国外高端赛事资源的不断推进,也在潜移默化地影响着国内的同行。361°、特步也都在积极争取体育赛事资源。张庆认为:“匹克在最近几年的发展中,着重突出NBA国际赛事概念,让其从中国体育用品企业中的第三集团上升到了第二集团。”

  近两年国内跑步潮兴起,特步赞助了不少跑步赛事。2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%,特步国际首席财务官兼公司董秘何睿博表示,“不管什么时候,跑鞋都会是公司第一位的产品”。

  分析人士认为,赛事越来越多元化,而不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹,需要研究的目标消费群与赛事的风格是否吻合。“特步集中发力的马拉松赛事,因其低门槛又健康的运动方式,成为一项全民皆可参加的流行性运动。与特步面向的喜欢时尚爱好运动的年轻消费群体有相吻合的地方。”

  “匹克是靠篮球发家的,人们对一项运动的偏爱足可以兴旺一个品牌。坚守信仰才能树百年品牌,匹克会一直坚定篮球路线。未来如果行业内会出现寡头的话,一定是按照产品品类专业属性来区分的。”早前匹克创始人许景南在接受媒体采访时表示。

  在业界人士看来,随着安踏等巨头进一步加快对高端体育资源的抢夺,高端体育资源的竞争将越来越激烈,而这种激烈的竞争将主要在几大行业巨头之间展开。

责任编辑:一鸣
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

CBA、中超相继重启 武汉线下体育赛事回归倒计时

DIY生活
|
2020/7/28 11:53:00
13

依文发挥自身资源让深山绣娘用自己的手艺脱贫致富

地方商人
|
2020/7/25 19:20:00
15

开展棉花资源合作 中巴携手推进棉种产业发展

行业综述
|
2020/7/22 22:04:00
16

关注 | 2020LINK FASHION整合10W+优质资源,助推产业发展

面料辅料
|
2020/5/19 12:13:00
10

协鑫能科(002015):将利用自身资源布局数据中心项目

面料辅料
|
2020/5/6 18:23:00
15

创业板壳资源“贬值” 绩差股保壳难度加大

创业板
|
2020/4/29 11:02:00
14

源星资本于立峰: “绿色”已经从单纯环境治理走向综合资源利用

专家时评
|
2020/4/23 13:19:00
12

浙江枫桥:整合匹配资源,打造纺织服装垂直供应链快反基地

每日头条
|
2020/3/20 12:07:00
12

专题推荐

阅读下一篇

让缂丝从日本回归中国的人

这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是王晓星:让缂丝从日本回归中国。 王晓星,南通缂丝传承人,缂丝复原者王玉祥之子,毕业于南通纺织学院。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
纺织服装企业如何获取世服网平台的大数据合作与服务欢迎深圳市木棉道服饰有限公司入驻世服网:纺织服装行业领域的晴雨表(平台简介)助力参加展会的你实现业务延伸-对接全球欢迎东莞市来龙中式服装有限公司入驻欢迎SAMBEDE 三木比迪入驻世服网推荐:一款以公域流量转换企业粉丝的物联网应用项目与您分享(下载项目说明)世服网:同质化产品的竞争转移到品牌文化的新战场 服装人 告诉我你准备好了世服网:服务服装批发专业市场案例下载世服网推荐:一款以公域流量转换企业粉丝的物联网应用项目与您分享(下载项目说明)
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944