伍兹表现下滑影响消费者 耐克老虎系列销售萎缩

　　北京时间8月27日，球迷忍受了伍兹的沾花惹草，挑逗短信以及家庭内乱。现在他们遇到了最不能忍受的事情：赛场失利。截至目前为止，伍兹还没有赢得一个冠军，当联邦杯总决赛开战的时候，其积分排名仅为112位。根据零售商高尔夫史密斯国际控股公司(Golfsmith International Holdings)、罗杰-邓恩高尔夫商店(Roger Dunn Golf Shops)以及高尔夫折扣超级商场(Golf Discount Superstore)的数据显示，当伍兹表现下滑的时候，其品牌服装的销售也在萎缩。

　　高尔夫服装的销售当前整体处于上升状态，这显示出消费者正在返回球场，可是惟独伍兹品牌的服装不是这样的。伍兹品牌的服装基本上处于运动服装最贵的一个档次上。耐克高尔夫用品的10%销售额来自伍兹品牌，包括球衫、外套和裤子等。

　　罗杰-邓恩高尔夫商店在全美超过20家分店。其采购员劳拉-道迪(Laura Dowdy)说：“服装的销售当前很火爆。除了老虎的品牌之外，每个品牌卖得都很火，比如阿迪达斯、彪马和耐克。”

　　耐克不肯透露伍兹系列的销售额。根据夏洛特“体育一源”调查公司(SportsOneSource)的分析师马特-鲍威尔(Matt Powell)表示耐克与高尔夫相关的销售约为6.5亿美元，按照上述的那个比例，我们基本上能计算出伍兹品牌的销售额是一个不小的数字。

　　“我们支持老虎，从来没有低估过他作为竞赛者的能力。”耐克发言人贝丝-加斯特(Beth Gast)在一封电子邮件中说，“他是一个非凡的体育运动员，美巡赛胜利超过70场，世界范围内的胜利95场。” 贝丝-加斯特拒绝进一步评论。而伍兹的代表对于这件事情没有评论。

　　高尔夫史密斯首席执行官马丁-哈纳卡(Martin Hanaka)表示：高尔夫史密斯的72家分店，伍兹品牌服装上半年的销售额下降了7.5%。同期，这家零售商的服装销售总量上升了11%。“今年，老虎的影响是负面的。” 马丁-哈纳卡说，“非常幸运，耐克的其它产品，以及其它品牌的销售情况良好，因此我们还能克服。”

　　根据分析师马特-鲍威尔表示，截至5月31日的那个季度，耐克服装的销售额上升了13%，而今年高尔夫服装的销售额上升的比率也差不多。虽然耐克没有明说，但是他们的一些行动已经在暗示伍兹出了问题。

　　耐克当前正通过官方网站销售2010秋季高尔夫男装。主推球星是谁?可不是伍兹。事实上，首页的球星是2009年英国公开赛冠军斯图尔特-辛克。伍兹只出现在一系列体育运动员连接之中。

　　除了1996年首次登陆美巡赛的时候伍兹的奖金排名为24位，其余年份，他的奖金排名全部进了前四位。可是目前他的奖金排名仅为83位。而这个月，他还打出了职业生涯72洞最差杆数：高于标准杆18杆。“当老虎表现好的时候，人们关注他的比赛，并购买他的品牌。”拥有三十年经验的品牌专家大卫-马丁(David Martin)说，“当他表现不好的时候，人们决定不看，转而购买别的品牌。”

　　网上销售商“高尔夫折扣超级商场”表示伍兹品牌的销售“肯定在下滑”。而罗杰-邓恩高尔夫商店表示除了老虎的系列之外，几乎所有服装产品的销售都在上涨。“之前，他是一个冠军。”韦伯斯特大学(Webster University)体育经济教授帕特里克-瑞舍(Patrick Rishe)说，“他以前传递的是自律和稳定。现在他已经失去了完美的气场，无论是赛场外，还是赛场内。耐克不可能再次营造那种气场了。”

　　伍兹的个人问题显然于事无补。去年11月份感恩节的晚上，34岁的伍兹在佛罗里达家门口发生车祸，随即导致一系列女性站出来表示她们与伍兹有染。其中一个绯闻情妇乔思琳-詹姆斯(Joslyn James)专门开辟了一个网站展示伍兹发给她的下流短信。这个星期一，伍兹的律师正式宣布，在性丑闻爆发之后9个月，他与艾琳的婚姻正式结束。

　　耐克第一次与伍兹签约是在1996年，当时签了五年的广告代言合同。耐克形容：成立于1999年的泰格-伍兹系列是“耐克高尔夫最顶级的服装系列”，在其官方网站上，其毛线衣和裤子的价格都超过了100美元。耐克在伍兹系列上从来没有打过折，马特-鲍威尔表示或许永远不会打折。马特-鲍威尔相信耐克主要是押宝伍兹肯定会恢复其状态。同样，高尔夫史密斯也没有计划削价处理伍兹品牌的服装。

　　“耐克的挑战在于我们从来没有见过伍兹虚弱，这与他的品牌完全相反。”大卫-马丁说，“有些体育运动员离开赛场之时我们会记住他是一颗明星，可是老虎，除非今年冬天他理顺自己的问题，并开始赢冠军，否则他的生涯轨迹将是两个黑色菱形(注释：滑雪之中只适合专业人士滑的大陡坡)。”

　　不是每个人都遗弃伍兹。28岁的克林特-乌兹(Clint Utz)表示他拥有15件伍兹品牌的服装，今年也买了几件。“突然之间，如此多人开始反对他。可是他仍旧是同一个人，他非常努力，他实现了别人从来没有实现过的成就。”本身是市场主管的克林特-乌兹说，“每个人都喜欢冠军。他们会回来的。”