品牌、渠道、服务成为撬动未来市场的新支点

　　纵观市场，尽管全球经济正在复苏，但世界经济前景仍面临重大风险。人民币对美元汇率走高，全球职工薪资普涨，制造成本节节攀升。面对错综复杂的国际经济环境，对于泉州地区鞋企业来说，眼前订单不是唯一目的，品牌、渠道、服务成为撬动未来市场的新支点……

　　品牌叫响市场

　　如今晋江，各项目正在加快建设中，制鞋区域带的主轴已初具雏形。早前，晋江鞋企只是从代工生产开始，赚着微薄的利润。危机以后，订单开始减少导致了晋江部分中小鞋企倒闭。有业内人士指出，品牌成为晋江鞋企应对困境、攻坚克难的“金字招牌”。因此晋江鞋企开始调整品牌传播策略，有序构筑市场网络，不断扩大鞋都品牌知名度。随后，晋江又借助国内鞋服产业链的优质资源，大力推广品牌，使品牌具有国内广泛的影响力并初步建成具有国际竞争力的“中国鞋都”基地，成为中国沿海地区最具活力的鞋业品牌名城和产、销、研对外贸易的窗口。

　　安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。从代工生产到拥有自己的品牌，这是“晋江鞋都”一大进步。晋江鞋企主动适应市场，依托个性化、差异化定位，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。

　　渠道造就“利器”

　　梦想需要行动来支撑，品牌则需要渠道来承载。可以说渠道建设的好坏直接影响到品牌的成败。以专卖店连锁体系一直是泉州鞋品牌传播的重要渠道，也是泉州鞋品牌在国内市场崛起的基础。而随着在国内街铺店布局日趋饱和的情况下，不少品牌开始从百货商场或运动城等渠道寻求通路模式的突破，对于一些新崛起的品牌来讲，百货渠道亦成了他们赶超对手的一个新渠道。

　　有媒体报道过，七匹狼作为运动用品界新崛起的品牌，花费五年时间便有数千家专卖店遍布全国，成为国内运动品牌界的一匹黑马。而作为运动品牌的后来者，七匹狼时尚运动也希望通过对积极嫁接百货渠道的资源，丰富其国内的销售网点体系，从而提升品牌高度。

　　服务提高差异化

　　市场错综复杂给泉州鞋行业带来深思，鞋企要实现高速发展，必须借助不断升级的终端手段和实时有效服务为企业决策者提供支持。对于鞋服企业而言，终端建设的重要性已经变得越来越明显。而企业发展到一定阶段，做品牌已经反映在终端，不仅是一句口号，更多的是这个品牌试图带给消费者的一种价值观。对于鞋企来说，服务是立足于‘人心’的文化管理这将带来实实在在的经济效益。

　　现在行业发展形势不容乐观，是大环境影响所致，面对当前的严峻形势，泉州鞋商冷静客观地分析问题、探求出路，以品牌、渠道和服务将会成为企业终端形态的一种发展趋势。这种形态能够把企业在各种媒体上所做的广告落到实地，并在品牌未来的发展过程中，扮演着非常重要的形象展示作用。