鞋企唱响科技营销 瞄准新一轮竞争焦点

　　在市场竞争日趋白热化的当下，很多企业纷纷陷入了同质化营销的漩涡。即便是屡屡推出了了各种传播招数，品牌的营销仍然未见达到根本性的突破。究其原因，无非就在于企业品牌当前还仅仅停留在原始的营销阶段。诚然在这新时代信息下高科技新品大放异彩之时，企业营销也必然应该与时俱进，寻找新的突破口。于是，一个崭新又熟悉的概念便应运而生了，这就是科技营销。

　　鞋企唱响科技营销

　　管理大师汤姆彼德斯曾说过，“科技，这是时代赋予90年代及以后营销的讯息。”科技营销饱含着盎然的时代气息，企业如果能顺应这一发展趋势着手在“科技”上做文章，其营销市场均有可能会出现井喷的态势。尤其是随着目前中国鞋产业转型的要求愈加迫切，科技营销的口号在市场上甚是唱得更响。很多企业都纷纷意识到推行科技营销在自身品牌建设中的重要性，但这还只是个开端，整个行业的科技营销仍然还处于探索阶段。那么如何变化而立，创新而强，在鞋类市场上卯足干劲，则成为了身处新营销时代鞋企打开转型出路的选择。

　　玩转营销恰到实处

　　“工欲善其事，必先利其器”，鞋企要抓住机遇，赶趟科技营销快车赚个盆满钵溢，一套完备的思路与具体的规划则是必不可缺的。首先，企业应该找准自身市场的具体定位，并深入到市场区域收集相应的信息。其二，要发力着手于自身品牌的研发设计，借助外部力量或者通过自身的自主创新研发适时植入相应的科技元素，提高产品的质量与附加值。其三，可运用时下新数字化技术并结合新媒体资源把品牌推向终端，进一步完善品牌的终端体验，把品牌科技价值落实到位。对此，国内的一些运动品牌在这一方面的缔造上都均做得相当可观。

　　运动品牌首当其冲

　　纵观当今运动品牌诸强，安踏、特步、鸿星尔克、贵人鸟、寰球等鞋企都均已纷纷加大科技投入，不断加强品牌的创新，以此来增强自身品牌的市场竞争力。比如，特步自主研发了纳米银抗菌运动鞋，而安踏则侧重于主打芯科技概念并加强该科技的品牌创新导入。当然，与此同时，亚礼得也毫不示弱，强力推出了首家运动鞋企业技术检验认证并设立起其在中国的专业实验室。除此之外，喜得龙也别出心裁地开创了首个科学家鞋业代言模式，甚是孤标独步地再度推出了具有里程碑意义的脚视窗运动平衡系统，从而也掀起了鞋类科技营销的又一个发展高潮。

　　据悉，脚视窗运动平衡系统囊括了减震“太极”平衡系统、缓震“众”字平衡系统、全方位贴合平衡系统、防外翻力缓冲平衡系统、防内翻力缓冲平衡系统、脚底自然坡面助力平衡系统、“龙盾”鞋头外冲力保护平衡系统、“蝴蝶扣”外缚压力平衡系统、“水虎鱼”防滑摩擦力平衡系统等。由此可见，科技的力量是强大的，鞋企如果能玩转好这把营销利器，势必能在市场大潮中脱颖而出。

　　审时度势，在品牌同质化风靡与市场竞争激烈化的时下，鞋企回归到科技营销确实已经成为一种必然的趋势。毕竟，科技营销已经不仅是鞋企实现差异化营销的新一轮竞争焦点，也更是鞋企实现品牌创新的最好体现。所以，从某种意义上来说，鞋企纷纷推行科技营销，也同时意味着鞋企的转型时代正在拉开序幕。