科比步入职业生涯末期 有助耐克开拓欧洲市场

　　湖人队超级篮球巨星科比总是世界上最受关注的体育明星之一。由于来到了对于篮球运动员来说已是“高龄”的34岁，科比关于未来的计划一直是媒体和球迷关注的焦点。尽管科比早前表示他很可能在两三年后选择退役，但他最近一次接受CNN记者采访时宣称自己要打到40岁才退役。而如果届时状态出现下滑，他将不会继续留在NBA，而选择去和自己有着密切商业联系的土耳其赛场继续征战。届时，临近职业生涯末期的科比，将很可能以其巨大的商业影响力帮助耐克进一步巩固和开拓欧洲市场。

　　耐克“腾笼换鸟” 足球领域后来居上

　　运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。2008年，耐克以2.85亿英镑的价格收购英国老牌足球用品制造商茵宝，旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。

　　收购茵宝让耐克在足球领域获得了大量赞助和推广的机会。耐克全球足球市场，尤其欧洲市场在这4年中得到了巨大的发展，逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域，经历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后，其已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。

　　茵宝的核心价值被耐克榨干后，耐克于今年10月26日宣布以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司，并称该交易预计将于2012年年底结束。

　　耐克至此，正式完成了“腾笼换鸟”的好戏，巩固了在足球市场上的地位，并且开始集中优势资源，集中于更具增长潜力的机会上。

　　欧洲篮球市场仍是耐克目标

　　尽管在足球市场上缩小了与阿迪达斯之间的差距，但耐克在自身的优势资源——篮球上，依然野心不减。除了具备绝对优势地位的北美篮球市场，欧洲乃至亚洲市场，依然是耐克的发展目标之一。

　　在早前，盛行足球的欧洲地区，篮球只是冷门项目，因此，并不被耐克等国际运动巨头所看重。然而，随着近些年西班牙等国际篮球势力的崛起，欧洲篮球联赛得到了越来越多世界球迷的关注。2010年，土耳其航空公司正式宣布成为欧洲篮球联赛的全球赞助商。而早前匹克等中国运动品牌也曾成为欧洲篮球赛事的赞助商。耐克逐渐意识到了新兴的欧洲篮球市场，并将在未来在两大球领域全面开拓。

　　科比步入职业生涯末期 强大影响力将助耐克开拓欧洲市场

　　科比巅峰已过，这对其球鞋赞助商耐克而言，并不一定是坏事。科比为何选择在生涯末期转战土耳其联赛?原因在于科比和土耳其在商业代言等领域合作密切。他正是欧洲篮球赛事全球赞助商土耳其航空公司的代言人，其更是频繁参加土耳其的多种商业活动。科比童年时曾在意大利生活，他对欧洲来说，有着特别的情感。科比与欧洲最受欢迎的运动足球，同样有着多种联系。他是超级足球巨星梅西等的好友，而也曾和多位足球巨星一起参加过商业活动。多种联动关系，无疑使欧洲球迷对科比有着特别的好感。

　　科比绝不只是超级篮球明星，他在世界范围内的影响力并不亚于一些足球巨星。如果在生涯末期转战土耳其赛场，势必将在欧洲篮球联赛掀起一股追星热潮，这无疑是耐克十分想要得到的结果，这将帮助耐克进一步巩固其在欧洲两大球市场的地位。