匹克体育：明年第一季订货会增长迅猛

　　昨日，匹克体育宣布于今年6月份举办了2015年第一季订货会，订单总额(按批发价格计算)与2014年同季相比增长约10%至20%。据悉，匹克体育已经连续4个季度取得增长，且平均批发价格持平，意味着渠道实际销售与分销商信心的逐渐好转。

　　匹克体育指出，今年以来，风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长。此外，截至今年6月30日，集团部分零售网点的同店销售金额(按零售价格计算)与2013年同季相比取得低单位数增长。期内，受益于零售端较好的实际销售和较少的折扣，分销商以及零售商的获利能力得以持续改善。

　　而匹克CEO许志华日前接受媒体采访时也曾表示，匹克今年的同店销售额也在以30%的速度增长，开店数量也开始增长。前两年的运动品牌关店潮更大程度上是行业问题，经过两年时间的调整，匹克情况正在好转，同店销售额和开店数量都在增长。

　　而匹克体育《近期中国业务营运公告》显示，其店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。许志华称，接下来匹克不会再盲目开店，而是会把更多的精力放在提高同店销售额上。通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。

　　对于接下来的市场策略，许志华表示，匹克依然会聚焦在二、三线城市。在一线城市，高端人群已经被国外品牌占据，匹克体育很难在争夺这一市场。相比国外大品牌，匹克的优势还在于高性价比，这一诉求更适合低端城市。

　　但许志华强调，二、三线城市并不意味着可发展的空间更小。相反，他指出，二、三线城市实际上“更赚钱”———“越低端的城市，竞争越不充分，因此商品售价越高，利润也越高。”据他介绍，匹克在二、三线城市的折扣大约在8~9折左右，而一线城市的折扣通常会被压到5~7折。