开启新十年 向服装强国蜕变

　　每年3月，海内外服装业都会不约地将目光聚焦在中国国际服装服饰博览会(CHIC)上。作为中国服装产业发展所需资源的重要汇聚平台，二十一年来，CHIC获得了业界的高度认可。

　　此刻，CHIC2013已经圆满落幕，但在中国服装品牌影响力不断增长、并愈发受到消费者关注的当下，CHIC与服装企业共同前行的新阶段则刚刚启程。

　　3月29日，为期4天的第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)在北京·中国国际展览中心(新馆)落下帷幕，期间共接待包括服装企业、设计师、经销商、代理商、时尚买手等专业观众超过10.5万人。

　　在CHIC2013展会现场，一场又一场的商贸对接活动满足来自全国各地专业观众的商贸对接、信息收集需求，也使展会成为了解品牌、寻求合作的窗口。据介绍，位于E1男装馆的耶莉雅集团携手法国知名都市户外品牌CIMALP喜玛尔图亮相CHIC 2013，通过展会这一平台，已基本确定了与燕莎商城、万达广场、银座商城等的入驻合作协议;位于E3馆的北京慧特发皮草有限公司截至展会第二天，订单总额已达约1500万;土耳其知名品牌PANDAS达成意向金额约2000万人民币，并与国内一线商场成功接洽了进入国内市场的事宜……

　　从当前产业发展现状出发，CHIC2013提出了“力炼”这一主题，旨在倡导全新的产业价值观和理性发展的思维方式。CHIC2013通过增强自身发展的内生动力及创新优势，来提升展会自身的核心价值，继续在产业服务方面下足功夫，使其成为符合服装强国要求的公共服务展会品牌。“力炼”是近三年来CHIC主题的一种延续，也是中国服装行业在转型升级过渡期不断要遵循的轨迹。

　　因此，CHIC2013在稳定现有规模的基础上，静心省思自身的持续发展，做实商机呈现及参展体验。在展区规划、前沿技术应用、服务品质上的新变化为展商和观众带来与以往不同的现场感受。

　　品牌云集 高级定制区备受关注

　　在E1男装馆，众多国内男装品牌集团参展，雅戈尔、波司登、红豆、南山等企业全方位展示旗下子品牌。雅戈尔携旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、汉麻世家和Hart Schaffner Marx 集体亮相。国内羽绒服领域的龙头企业波司登除了带来雪中飞、冰洁等羽绒服品牌参展外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152 平方米的参展面积成为本届展会之最。此外，一直为国际高端男装品牌做代工的温州企业也不再沉默，以抱团的形式亮相CHIC，共同着力打造和传播高品质的男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力战”。

　　经过二十多年的发展，中国男装“高级定制”日趋成熟，CHIC2013顺势而为，以新颖独特的集群式展示模式打造出“CHIC BESPOKE男装高级定制区”，为参展企业提供标准的小型精品展示空间，搭建集商贸洽谈、咖啡茶饮为一体的多功能服务区，搭建了企业间相互合作的平台。展会期间，该区域成为CHIC2013媒体关注的重要热点之一。

　　和男装企业以品质呼应着“力炼”主题不同，在CHIC2013 女装馆，参展品牌则以快速的时尚反应和商业模式创新，展示着对“力炼”的理解。近年来，以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。颇具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL 等品牌纷纷参展CHIC2013，借助这个亚洲最具规模与影响力的服装服饰专业品牌展会平台，扩展渠道。2013年，稳健开拓市场的福建金苑(品牌WEWE)在巩固其南方市场之后，将目标投向华北、东北等地域二三线城市。其适中的价位、丰富的产品线吸引了大量专业观众目光，现场直接签单十几家意向客户。

　　在休闲装展馆，以生产为主向创造品牌升级的均安牛仔产业、诞生于英国伦敦想要拓展中国市场的牛仔品牌LEE COOPER，以及注重品牌推广的以纯集团、战狼世家等品牌，他们是CHIC2013休闲馆展商的缩影，也体现了不同层面、不同类型休闲服对于打造品牌的重新思考与再上路。

　　让人印象深刻的是，以纯作为休闲装领域的知名品牌，他们在本次展会上讲述了多年来在休闲装领域如何“力炼”自我的故事。董事长郭东林对媒体谈到了以纯从一家小作坊式的工厂长为中国休闲服装领军品牌的历程，从他的故事中，大家看到了一个品牌多年来持续“力炼”自我的坚持。事实上，以纯只是众多中国服装企业的一个典型。

　　在童装展区，以“力争 童趣之心”为主题的CHIC2013童装馆汇聚了100余个儿童类品牌，成为国内渠道商家了解品牌的一个重要窗口。展会期间，深圳功夫小龙现场签约40多家合作商，意向客户100余家，福建窝窝意向签约了15家省级代理。

　　以扩大中国原创童装品牌的社会知名度和市场影响力，推动中国童装品牌的成长与发展为目的三年一届的“中国十大童装品牌”评选今年再次举行，吸引了国内众多童装品牌企业的积极参与。本次展会上，参选品牌中的30 多个品牌可谓各显身手，借展会平台进一步全方位展示自身实力，为自己的胜出加分，如英爱、李宁童装、铅笔俱乐部、大拇哥等品牌参与评选。

　　和往年有所不同的是，CHIC2013的海外展团可谓尤为精彩。本届展会，海外参展品牌的数量是历年来最多的一次，超过了400家。从德国的实用、法国的浪漫、土耳其的奢华，再到意大利的风情，海外展团就像在演绎一部世界时装纪录片。参展服装服饰基本覆盖男装、女装、皮革、皮草、孕婴童、针织、鞋、饰品等各个品类。

　　值得一起的是，意大利Class Editori集团还在本届展会上携六十余家意大利重量级品牌加入E1馆，意大利时尚唱响CHIC2013。此次的展团面积达800余平方米，这意味着CHIC2013男装馆将首次迎来国际展团。E1男装馆意大利时尚展团大牌云集，星光熠熠，不乏PRADA、TOD’S、FENDI、GUCCI、VERSACE、GIORGIO AMARNI、SALVATORE FERRAGAMO等世界顶级品牌。

　　贴近产业 主题活动围绕市场热点

　　此外，除了各展区的展示，本次展会期间举办的专项活动也给业内人士留下了深刻印象。在26日上午举办的“VIP商家眼中的CHIC品牌”评选活动进一步架起了商家与品牌商之间的桥梁。据统计，展会开展前三天，到场参与评选的VIP商家约1100人，分别是来自北京、上海、天津、山东、湖北、东北、重庆、广东、杭州、河北、内蒙古等地域零售渠道的主要领导者和招商采购部负责人，其中包括商场百货、购物中心、shopping mall等地产商业的代表。

　　3月26日下午，由中国服装协会主办的“2013年度中国服装行业十大供应商联合新闻发布会”在中国国际展览中心隆重举行。此次发布会宣布了获得中国服装协会推荐的“2013年度中国服装行业十大供应商”企业名单。中国服装协会产业部主任杨晓东表示，中国服装行业年度十大优秀供应商推荐活动，是中国服装协会主办的一项评优推荐活动，旨在为中国服装行业推荐优秀的供应商，整合行业资源，加强服装行业的上下游联动，促进上下游产业的共同发展。

　　从今年起，CHIC 主办方立足于长期深度服务参展企业，推出了“品牌常青服务计划”。据介绍，这个由CHIC 主办方根据展商参展需求、利用CHIC 广博资源所产生的深化服务策略，今年已开始执行。

　　在CHIC2013南登录大厅里，设置了科技时尚体验区——360 fashion network，来宾可以借助电子仪器科技，虚拟进行试衣、试眼镜、试首饰。例如，当来宾使用利用现实增强技术，使用IPAD扫描一幅饰品的图片时，该饰品的动态3D展示形象即可栩栩如生地浮现出来，让众多来宾体验到了科技与时尚相结合的魅力。

　　CHIC2013推出的这一系列举措本身也是CHIC这一平台进行“力炼”的结果，力争为展商、观众营造一个全新的展会氛围，扩大参展效率与收获，从而全面提升CHIC的品牌展会价值，实现可持续发展。

　　“力炼”自我 共圆服装强国梦

　　过去21年来，与中国服装产业并肩成长的CHIC，始终是品牌忠实的伙伴。从1993年开始，CHIC确立了“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”办展理念，并通过举办国际高级时装秀，让国内企业认识到时装和品牌的魅力;1997年，CHIC顺应产业发展，倡导“三名”工程(名师、名牌、名企)，将中国服装产业创牌的理念逐渐推广;2003年，CHIC引导品牌走向细分，注重文化塑造;2008年，CHIC高举“创新”的大旗，引导品牌个性化发展;2010年，CHIC带领品牌实现跨界合作。2013年，CHIC站在引领行业发展的角度，倡导企业在风云突变的国内外经济环境中“力炼”自我。

　　近几年来，受到国际经济环境的影响，中国服装行业所处的发展大环境已然发生了改变，靠速度、规模、低成本等要素禀赋之条件发展的时代一去不返。面对内外部市场环境的变化，中国服装产业在经历了近30年的高速增长之后，已进入到了转型升级的过渡阶段，可以预见的是，未来几年将是中国服装产业发展的关键时期。

　　对此，作为亚洲最具影响力的服装商贸专业展会，CHIC正以自身的资源汇聚能力推动中国服装行业不断向前发展。与此同时，CHIC还是中国服装产业发展的见证者，CHIC发展的20多年不仅见证了中国服装产业的转型升级，更重要的是CHIC的不断成长也在助推着中国服装业从粗放经营走向集约经营、从产品竞争走向品牌竞争。这种本质上的转变其实正是中国服装产业从服装大国向服装强国的蜕变过程。

　　2013年，在进入第三个十年发展历程之际，CHIC以友好的参展体验、巨大的商贸功能和影响力为企业提供深度服务，合力铸炼企业的核心竞争力，迎接挑战、达成共赢，最终推动中国服装业实现“强国”梦。