快时尚Zara试水服装定制收获了不错效果

　　Zara日前正式推出了Edited系列，该系列可以让消费者免费定制文字刺绣，从而使一件服装成为独一无二的单品。目前该系列在中国、美国、西班牙、英国、荷兰、意大利以及部分特定店铺正式上架。

　　Zara的定制服务首先于3月在荷兰阿姆斯特丹、意大利巴塞罗那以及意大利米兰的三家快闪店试水，收获了不错的反响后便于最近推向了更多市场。

　　在Zara官网查询后发现，Edited系列在中国地区一共上架了27件单品，其中14件TRF系列、8件男士系列以及5件儿童系列，价格区间为119元至399元。美国、英国等地区的Edited系列则多了一件售价19.9美元的黑色帆布包。

　　如果你想要拥有一件专属的Zara服装，只需要在Zara官网搜索“Edited”就能看到27件可供定制的单品，大部分都是牛仔裤、T恤和卫衣。选择好服装尺寸后，你便可以按下“编辑”选项定制文字刺绣。

　　刺绣文字的限制字数为7个英文字符或4个汉字，刺绣可选的颜色包括红色、白色、橙色、粉丝、黑色和荧光绿。消费者可以选择不同的刺绣文字位置，例如定制牛仔裤有腰身、正面口袋上方和背面口袋上方共三处可供刺绣，牛仔背心则有正面口袋上方和背面中央共两处可供刺绣。

　　值得注意的是，Edited系列属于Zara Join Life可持续系列，原材料是100%环保棉，这种材料通过有助于保护生物多样性的方式种植，比如利于轮作或使用天然肥料进行种植。

　　Edited系列算是Zara可持续时尚野心的一部分。目前Join Life可持续系列在Zara品牌所有产品中的占比为20%，而Zara母公司Inditex集团刚于一个月前在年度股东大会上宣布，2025年之前，包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在内集团所有品牌100%的产品都将用可持续材料制成。

　　除此之外，Zara还承诺到2025年品牌不会有垃圾送到垃圾填埋场，公司总部、物流工厂以及门店所消耗的能源将有80%都是可再生能源。

　　“定制化”似乎已经变成了Zara的新战略。6月，Inditex集团在发布第一季度财报时重点介绍了ZARA HOME对企业的定制业务，包括定制“与企业形象相匹配”的家居产品、物流甚至软装设计。

　　最近一年来Inditex集团遭遇了增长瓶颈，2018财年报告显示净利润仅同比上涨2%，而集团净利润增幅则从2015财年开始逐年下滑。

　　当不少人对快时尚的印象已经变成“质量差”、“不环保”，Zara开始通过一系列举措扭转消费者的看法。Inditex集团董事长Pablo Isla在6月的股东大会上表示，“我们先完全站在一家快时尚公司的反面，我们非常灵活，而且重视每一件衣服。”