大众鞋履低迷 老牌女鞋千百度布局中高端市场

　　大众女鞋市场一片惨淡，主打中高端或许会成为一个突破口。千百度在中国推出两个新女装鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus，并表示，将配合集团全球品牌策略，透过品牌组合多元化横向扩展业务。目前千百度集团的收益组合包括来自零售及批发鞋履业务、合约生产鞋履业务及零售玩具业务的收入。

　　2013年2月，千百度以总代价230万美元收购两个服装品牌“BADGLEY MISCHKA”及“MARK&JAMES”的商标。“BADGLEY MISCHKA”是美国时尚服装品牌，由设计师Mark Badgley和James Mischka于1988年共同创立，产品包括晚装，礼服，香水，手袋，鞋履，以及眼镜等，“MARK&JAMES”是其副牌，于2009年推出。两个品牌已经进驻中国，在一线城市设有零售店。千百度认为，收购在中国、香港、澳门及台湾注册之有关“BADGLEYMISCHKA”及“MARK&JAMES”之若干商标及标志，将对集团日后推出该等品牌的女士鞋履及手袋生协同效益。

　　千百度集团在截至今年6月30日的上半年收入约15.03亿元，同比增长6.1%，集团权益持有人应占纯利9041.2万元，同比下跌18.5%。千百度表示，下半年，集团将依靠去年收购的Hamleys玩具店止跌。千百度集团于去年10月收购英国拥有百年历史的玩具店“Hamleys”，该品牌刚刚在南京开出第一家门店。千百度透露，剔除Hamleys玩具店季节性亏损2030万元的因素后，集团拥有人应占溢利为1.11亿元，同比轻微下跌。但是北京商报记者注意到，千百度的女鞋业务在日益严峻的市场环境下未能获得良好发展，集团鞋履业务自营零售店及第三方零售店分别减少21家和11家，同店销售与上年同期相比下降12.4%。

　　千百度的多元化跨界之举源自女鞋行业的颓废局势。10月24日，百丽国际发布2016财年中期（2016年3月1日至2016年8月31日）业绩，因同店销售出现两位数下降，百丽的鞋类业务销售规模较去年同期下降12.7%，同时，报告期内，内地零售网点减少378家。百丽表示，这一轮对“前景欠佳”的店铺的调整或关闭，还会持续一到两年。2015财年，达芙妮亏损达4.97亿港元（约合4.3亿元人民币），达芙妮在10月20日公布今年第三季度的经营数据，同店销售额同比减少了13%，这已经是它自2014年以来连续第8个季度同店销售额下滑。

　　不过多元化并非解决问题的良药，百丽更早感受到女鞋行业的寒冬，也更早介入多元化，但是截至目前并没有产生明显的提拉效应。今年9月底时，百丽国际曾发布公告，拟出售服装零售商巴罗克日本271.9万股的股份，该笔交易完成后，百丽在巴罗克的持股降至18.6%。它曾在两年前以9396万美元收购了巴罗克31.96%的股权，此举被业内解读为百丽在鞋业持续低迷时，想要寻求业务的多元化。但现在，百丽出售后者股份的公告又让业界开始猜测，多元化的经营是否会比专注解决主业问题更容易让这些老牌女鞋企业走出来。