Li Ning TEST WATER USA Electric & Nbsp

Ces deux dernières années, le mouvement chinois a été très gêné sur le marché intérieur.

Garniture d'ouvrir les marchés étrangers

Bien que de nombreux Américains ne sais pas cette marque de garniture de la Chine, mais sans la détermination de la société de sortir.

Récemment, la doublure sous la bannière de la société numérique où nous a lancé des opérations de ventes en ligne, principalement les ventes de basket - ball, de vêtements de femmes de vêtements de sport et des chaussures de course.

Selon les informations disponibles, la société numérique a été créée en association avec une société de conseil en marque de Chicago et une société anonyme.

Parmi les nouvelles sociétés, Li Ning détient 20% des parts.

Pour ce qui est des ventes en ligne aux États - Unis, Li Ning a souligné que ce n 'était qu' un essai d 'eau, les coentreprises, peu coûteux et peu risqué.

"L 'expansion de Lee Ning à l' étranger."

Georges Lu, Président de Li Ning digital company, a déclaré qu 'il avait engagé 20 de ses employés pour concevoir une nouvelle image de la société Li Ning afin de faire connaître aux Américains la culture orientale.

Aujourd 'hui, sur le site Web de Li Ning, une paire de chaussures de course de type masculin coûte 80 dollars, fabriquées à partir de matériaux poreux, peut "s' adapter à l' évolution naturelle".

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Stratégie d 'internationalisation

En fait, dans la marque de sport en Chine, la société est toujours activement à l'étranger "modèle", en particulier les Jeux olympiques 2008, le revêtement a été défini pour articles de sport géant mondial un Challenger vient de Chine.

Le revêtement successivement dans les États - Unis a créé au Siège, en Pologne a ouvert un magasin de vente au détail, l'acquisition lotto marque italienne, et ainsi de suite.

La garniture de l'électricité, aux États - Unis ont également été une planification minutieuse.

Selon le plan, George Lu ensuite, le consommateur peut dans des activités de la communauté et O'Neill à magasin d'articles de sport à contact

Garniture pour la stratégie d'électricité, l'industrie de l'habillement 梁芬洛 analyste de consultation de fournisseurs de réseau Huajie pense, compte tenu de la marque et de vente, "prix" par rapport à la marque nationale dans la NBA "touché" de la publicité.

Toutefois, l'industrie n'ont des opinions différentes.

Les études de marché de la société Wolff, fondateur du Groupe asiatique dans une interview pour garniture a interrogé l'expansion que maintenant cette étape (TMS) prématuré.

L'internationalisation peut réduire les couleurs

Beaucoup de gens se souviennent encore, au milieu des années 90, l'image de la société est l'équipe nationale de vêtements de sport, tels que la gymnastique, parrainage de plongée, tir, de nombreux événements de ping - pong.

En fait, ce positionnement très précis, parce que les émotions qu'un étage sans précédent, le revêtement influence personnelle là, trop de gens sur le revêtement intérieur placé un sentiment national.

De la garniture dans l'image invisible est un pays.

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En 1997 et en 1998, les ventes de la société ont été près de 10 milliards de dollars.

A ce moment, Nike Adidas géant et ce, également le marché chinois en silence de base, de trouver un sens à leur mouvement et l'augmentation de la marque, Fujian, n'a pas besoin de la rue de qualité des produits.

En 2000, 陈义红 du Directeur général, la société a présenté la "Mondialisation".

Dans son avis, la garniture erre depuis de nombreuses années, précisément en raison de la marque n'est pas provoquée par, "besoin de sortir, de jouer un rôle plus grand.

La commercialisation des experts 陆亦琦 que représente la garniture de brillant de sport une période, a aussi été poursuivis comme des héros nationaux.

Mais actuellement, le pic de la garniture du consommateur trop loin.

Li Ning en tant que star du sport joue un rôle de marque minime pour les consommateurs.

Ainsi, même si l 'internationalisation prive sa marque de sa couleur ethnique, les avantages sont supérieurs aux inconvénients.

Pourquoi Li Ning a - t - il perdu le marché intérieur?

En juillet de cette année, la société Li Ning a soudainement lancé un avertissement de rentabilité selon lequel, d 'après les prix actuels des commandes, le produit global des ventes diminuerait d' environ 5% en 2011.

Dans le même temps, en raison de l 'intensification de la réforme des canaux et de l' accélération de la liquidation des stocks, on prévoit que la marge bénéficiaire nette sera ramenée de 12,9% à 6% à 7% au cours du premier semestre de l 'année.

Le message, ses actions ont chuté de 15.77, un record de 27 mois.

Et au mois de mai de cette année, Guo - CoO et certains des employés de quitter la société.

Pour une fois, a rencontré le goulot d'étranglement interne et externe et par les médias de dénoncer la garniture dans une crise.

Les avertissements après la publication du rapport, le revêtement, le fondateur spécialement de Hong - Kong a envoyé "personnel".

Dans sa lettre, il a souligné que: "le Conseil d'administration et de gestion, dans le but de la réforme afin de parvenir à un consensus, et de son plein appui et de gestion pour le plan de mise en œuvre pour parvenir à un changement des objectifs fixés.

Beaucoup de gens de l 'industrie pensent que la crise de Li Ning n' a rien à voir avec le changement de marque.

En 2005, Li Ning a fait appel à des organismes professionnels pour enquêter sur l 'état de la marque.

L 'enquête a permis de constater que les consommateurs âgés de 35 à 45 ans représentaient 50% de la population consommatrice.

Afin de gagner la faveur des jeunes consommateurs et d 'élargir la population de consommateurs, Li Ning a classé la marque de consommateurs "90hou" au cours du troisième trimestre de l' année dernière.

Des experts ont alors fait observer que la fixation des prix de la société Li Ning ne convenait pas « après 9000 ».

Tout le monde sait que les prix des produits Li Ning sont légèrement inférieurs à ceux de Nike, Adidas et d 'autres marques étrangères, mais plus élevé que le piétinement, et d' autres marques nationales.

Selon Wang Zhiqiang, Observateur financier indépendant, la plupart des groupes de consommateurs « 90 ans après » n 'ont pas de sources économiques stables mais recherchent de nouveaux sommets.

Ils ne peuvent pas se permettre de dépenser Li Ning, ou simplement choisir Adidas, Nike et d 'autres marques étrangères.

En outre, au début de sa création, Li Ning a été positionné comme une marque professionnelle de vêtements de sport, mais aujourd 'hui Li Ning est un peu imprévisible, sans cesse dans la profession et la mode.

Cela ressort clairement de l 'image de Li Ning - O' Neil, lindane, Wu Minxia, Powell, isimbaeva, l 'équipe chinoise de badminton, l' équipe chinoise de plongeon, et Li Ning a signé Lin zhiling en mars dernier comme son nouveau porte - parole.

Le revêtement est très gourmand, non seulement dans le mouvement de la gamme complète de produits, mais aussi de faire comme une marque de mode.

C'est ça, le résultat de la demande de produits de revêtement - si la société de la catégorie la plus importante, la réponse est non.

La société est également de reconnaître l'erreur tactique.

La nouvelle de son porte - parole de garniture Li Wei bientôt dit: "comme la première marque nationale du crabe, la société cherche de plus en plus d'expérience.

Malgré un court laps de temps a connu des revers, mais la croissance active que passive est mieux. "