Fujian Shoes Enterprise Harvest Olympic Representative By Anzao To Promote National Sports Brands First Escape

Hier matin, heure de Beijing, les Jeux olympiques de Londres ont officiellement fermé.Bien que le Fujian soit très loin de Londres, les entreprises privées du Fujian et les Jeux olympiques de Londres sont très proches: la délégation sportive chinoise est montée à plusieurs reprises sur le podium en portant un vêtement de dragon; lors d 'une bataille de 100 mètres, le général de course Gatling, qui marchait sur des pas spéciaux "bottes de guerre"; le champion de la natation de la grenouille Sud - africaine, le Prince Grenouille embrasse la médaille d' or vertVêtementDe hongstark...Selon des statistiques incomplètes, pendant les Jeux olympiques de Londres, 21 délégations étaient présentes sur le terrain avec huit « robes de guerre » fabriquées par min.

Pendant ces Jeux olympiques de 16 jours,Tranquillité361, Turbo, Pike, Hongxing, et d 'autres entreprises privées du Fujian ont lancé une grande guerre de marketing de marque olympique sans fumée.

Après les Jeux olympiques de Londres, l 'entreprise Fujian, représentée par anzuo, entrera officiellement dans l' échelle 1 de la marque nationale de sport, et est toujours en première ligne.

A

　Quatre ans, 600 millions de dollars.

Lors des Jeux olympiques de Londres, les marques les plus fréquentes ne sont pas en sécurité.En tant que partenaire sportif du Comité olympique de Chine pour la période 2009 - 2012, la délégation chinoise a mis en place le costume de champion du dragon, ce qui signifie également que l 'équipe chinoise a remporté 88 médailles (Note: il y a une retransmission après la clôture) et que l' uniforme de champion du dragon a été présenté 87 fois sur le podium et est devenu la marque sportive chinoise la plus exposée aux Jeux olympiques.

Et en plus de "l 'habit de dragon champion", la mise en place de la "longitudinale et transversale" de marketing transfrontalier, a été évalué dans l' industrie comme un modèle classique de marketing olympique.

Selon shirui, Directeur général du Centre de marketing de la marque anzou, pendant les Jeux olympiques de Londres, anzou a également collaboré étroitement avec la maison de Chine créée par le Comité olympique chinois à l 'Organisation de plusieurs rencontres sportives avec les médias et à la mise en place d' une plate - forme d 'échange d' interviews à l 'intention des médias et des athlètes.Ce faisant, anzou peut obtenir les ressources les plus importantes des médias chinois des Jeux olympiques de Londres, ce qui permet à la promotion de la culture de marque d 'avoir une plate - forme de parole plus large et plus autorisée.

On sait que les Jeux olympiques de Londres ont investi 600 millions de dollars dans le parrainage.Bien que le niveau élevé de la contribution de l 'industrie, la coopération entre le CIO et le CIO chinois, qui va de l' image de marque à divers types de produits, de l 'image de terminal au commerce électronique, présente des avantages considérables: les gestionnaires et les caissiers de McDonald' s Gate du monde entier ont installé des mannequins d 'habillement pendant les Jeux olympiques de Londres; l' impression de l 'emplacement visible de la boîte d' emballage d 'Eli logo entre dans des milliers de ménages.

　En fait, anzou pourrait être le plus grand fermier des Jeux olympiques en quatre ans.

Dans les mois qui ont précédé les Jeux olympiques de Beijing en 2008, le Comité olympique chinois, soucieux d 'équilibrer les déséquilibres entre les compétitions de Cold Gate et les compétitions de grande envergure, a décidé d' emballer toutes les compétitions de 2009 à 2012 et d 'en recruter d' autres.

"À l 'époque, la concurrence était intense et 11 marques sportives nationales et étrangères se disputaient, par exemple: Li Ning, qui travaillait avec le Comité olympique chinois depuis longtemps, ont remporté de grands succès; Nike, Adidas et d' autres marques sportives étrangères étaient riches et puissantes.Par rapport à ces marques, l 'avantage de la sécurité n' est pas évident. »Selon le responsable de la sécurité.

Cependant, après avoir évalué l 'offre du Comité olympique chinois, le fondateur et Directeur d' Anchor Tin Shizhong a décidé de participer à l 'appel d' offres "à tout prix et à tout prix" et de se rendre à Beijing pour faire pression sur les responsables du Comité olympique chinois pour organiser une équipe spéciale chargée de répondre aux appels d 'offres.

À midi, le 8 septembre 2008, date limite de soumission des offres, Tin Shizhong a rempli son offre la plus élevée.Après la soumission de l 'offre, Tin Shizhong a saisi toutes les occasions d' exercer ses fonctions auprès de la Direction générale des sports et des responsables sportifs et de leur montrer la force de la combinaison.Par la suite, le Groupe d 'experts du Comité olympique chinois, après avoir soigneusement évalué les prix, les moyens financiers et techniques disponibles, a finalement décidé de mettre en place un système de parrainage.

Le 23 juin 2009, Anzhuang est officiellement devenu partenaire du Comité olympique chinois pour les vêtements de sport et de la délégation sportive chinoise pour la période 2009 - 2012, lançant une nouvelle campagne de marketing des jeux de l 'ère olympique après Beijing.

"Le but est de se concentrer sur le marché chinois, de devenir la première marque locale.De l 'avis de Ding Shizhong, les Jeux olympiques sont la principale plate - forme d' exposition pour le marketing sportif.

Quatre ans de préparation, en fait, pour les Jeux olympiques de Londres.Au cours de ces quatre dernières années, en plus d 'offrir des équipements de récompense pour les 10 grands jeux internationaux de la délégation sportive chinoise, elle a également participé activement à la promotion du Mouvement olympique en Chine dans de nombreux domaines tels que l' excellence sportive, la formation des entraîneurs et l 'éducation olympique.

Selon les projections de l 'industrie, 600 millions de yuan ne sont que des frais de parrainage, à l' exclusion des frais de propagande connexes, le cycle olympique a commencé en 2009, l 'ensemble de la campagne devrait coûter environ 1,5 milliard de dollars.{page} u break}

B

　　PikeLes ventes de sept délégations ont triplé.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, les Jeux olympiques de Londres n 'ont parrainé qu' une seule équipe iraquienne, mais cette année, les Jeux ont été plus de 10 fois plus nombreux que les jeux de Beijing.Selon Liu Xiang, Directeur général adjoint du Département des relations publiques du Centre de gestion de la marque, l 'accent a été mis sur le marketing à l' étranger, avant le début des Jeux olympiques, les ventes de ses produits dans les pays parrains avaient triplé.

Lors des Jeux olympiques, la stratégie de marketing olympique de Pike a accru les soins humains.Selon Liu Xiang, le 26 juillet, Pike a organisé une équipe de six personnes à Londres, dirigée par M. Shi zhida, Directeur général adjoint du Groupe, pour demander aux responsables des délégations parrainées par le Groupe de Londres de savoir si la conception et la fonction des vêtements et des chaussures répondaient à leurs besoins et quelles étaient leurs observations et suggestions sur l 'équipement du pic en vue d' améliorer la conception et la production.« À l 'époque, toute la délégation iraquienne avait oublié de mettre le logo national sur son manteau, et nous avons transporté du matériel de repassage par avion depuis le pays. »

En fait, le fait de parrainer le matériel olympique de la délégation olympique iraquienne à Beijing est une coïncidence.À l 'époque, la délégation iraquienne avait eu des difficultés particulières et il n' y avait pas de sponsors, et les distributeurs de Pike sur place avaient proposé de les parrainer, principalement pour les aider à surmonter le problème de l 'insuffisance des fonds alloués au sport. »Liu Xiang.

Liu Xiang ajoute que Dana, un athlète iraquien de 100 mètres, n 'a pas été admise à participer aux Jeux Olympiques avant d' être admise.À la suite d 'une négligence de la part de la délégation, l' équipe a appris qu 'elle avait été rencontrée dans le village olympique et qu' elle avait été transportée d 'urgence par avion de Quanzhou à Londres deux jours après la conception et la fabrication du matériel de sport, deux jours avant son arrivée.

Selon Liu Xiang, l 'influence de la médaille d' or s' affaiblit, l 'essentiel est de combiner l' esprit sportif, l 'esprit olympique et le contenu de sa propre marque, au lieu de dire qu' un joueur de marque a remporté la victoire, ce sont des signes.Il faut que les marques soient étroitement liées à l 'esprit sportif qui pousse les gens vers le haut pour que le marketing sportif puisse être à long terme.

Aux prochains Jeux olympiques, les Jeux ont continué de signer avec ces sept pays.En outre, notre équipe a contacté davantage de délégations à Londres.À l 'heure actuelle, l' Europe et l 'Afrique ont un total de 12 distributeurs de la région à nous parler. »Liu Xiang.

　C

Tremplin "shopping shopping" des Etats - Unis

Jeux olympiques de Londres

"Par rapport à d 'autres marques sportives, il y a eu moins de crédits pour le marketing des trophées aux Jeux olympiques."Selon Zhao Xianglin, Directeur général de l 'activité du marché des trottoirs, "Nous nous sommes concentrés sur le projet de course, si les athlètes se présentent avec des chaussures de course spéciales et obtiennent des médailles qui permettent à la société d' être reconnue par le public pour son professionnalisme dans le domaine de la course".

Lors des Jeux olympiques en cours, le trottineur américain Gatling a franchi la ligne d 'arrivée de 100 mètres avec sa troisième réussite.

Justin Gatling est également un ancien général des Jeux olympiques en tant que général de course de courte durée des États - Unis: les Jeux olympiques d 'Athènes ont remporté la victoire de 100 mètres en 2004; les Jeux olympiques de Beijing en 2008 ont été absents pour des raisons extérieures; et, à la veille des jeux, Gatling a régulièrement augmenté dans toutes les manifestations.

Selon Zhao Xianglin, avant les Jeux olympiques en cours, certaines marques étrangères négociaient également avec Gatlin, tandis que Gatling avait l 'intention d' ouvrir le marché chinois par divers canaux à l 'étranger, et les deux parties ont finalement signé un contrat officiel en avril dernier.« À la différence des prévisions de dépenses extérieures, la société et Gatlin ont conclu une coopération à long terme, de sorte que les coûts ne comprennent que les frais de base et les droits annuels et que les primes sont liées à ses résultats.».

Selon Zhao Xianglin, il y a eu un léger épisode après la signature: il n 'y a que trois mois avant la signature de Gatling, la société a très peu de temps pour concevoir des chaussures de course spéciales pour Gatling.La troïka a organisé une équipe spéciale de conception, de mise à jour et finalement Gatling a franchi la ligne d 'arrivée de 100 mètres en portant des « bottes olympiques » préparées pour lui.

"La marque sportive du Fujian a toujours eu de graves problèmes d 'homogénéisation, et pour mettre en évidence le cercle vicieux, il faut prendre ses propres caractéristiques."Selon Zhao Xianglin, à partir de 2009, Turbo se concentre sur le projet "Course".Au fil des ans, des trophées ont parrainé de grandes manifestations sportives, telles que 9 marathons, athlétisme, etc.

Zhao Xianglin a déclaré que les sports de mode et les sports professionnels se combinent et marchent à deux jambes.La stratégie de marketing des Jeux olympiques, qui est en cours d 'élaboration, peut être considérée comme une manifestation importante dans le domaine du sport professionnel. »{page} u break}

　D

361 signe toute l 'équipe de natation du Zhejiang.

Lors des Jeux olympiques en cours, à l 'exception de la paix et de la sécurité, ce n' est pas 361 qui attirent le plus l 'attention.

Les stratégies de marketing olympique sont variées: l 'équipe centrale de reportage olympique est entièrement équipée; elle fournit du matériel spécialisé à de nombreuses équipes nationales telles que les bicyclettes chinoises, les cinq modernes, le hockey, etc.

En particulier, Sun Yang, âgé de 21 ans, a remporté le championnat de la natation libre de 400 mètres pour les hommes, à 1500 mètres de nage libre a battu le record mondial, ce qui a eu le plus grand impact sur la marque.Grâce à l 'effet de championnat, le prix des actions cotées à Hong Kong a augmenté de 5% au début du 2 août.

En parlant de ça, Zhao FengXi, Directeur général du 361 Sports Marketing Center, sourit."Dans nos magasins exclusifs et sur le site officiel, l 'impression de l' image de Sun Yang et la signature de t - shirts dédiés au titre du championnat de Sun Yang, une fois lancé, a été admiré par la majorité des consommateurs, le prix de vente de 79 Yuan, le volume des ventes a augmenté rapidement."

"Il y a un lien important entre la signature de Sun Yang et l 'importance que nous accordons à la création d' équipes de courtage."Selon Zhao Feng, une équipe de 361 agents a été créée en 2009 et compte trois ou quatre membres.La principale tâche consiste à localiser les projets et les athlètes à long terme, puis à parrainer les compétitions et à maintenir le contact avec les équipes et les athlètes.Le choix des événements influents et le choix du moment de la signature des contrats ont mis à l 'épreuve l' opinion de l 'équipe de courtage.

Aux Jeux olympiques de 2010, 361 équipes de courtiers ont commencé à contacter Sun Yang.Zhao Feng a déclaré qu 'en tant que jeune joueur au bout de 90 ans, Sun Yang avait une très bonne image personnelle, de nombreux sujets médiatiques, une exposition à plusieurs reprises, ses projets de natation et ses réalisations étaient ses atouts, mais qu' il avait choisi Sun Yang non seulement pour ces aspects, mais aussi et surtout pour sa contribution à la natation en Chine.

"Il y avait aussi des marques et Sun Yang qui négociaient à l 'époque, mais il était évident que Sun Yang préférait 361 et que les deux équipes de courtiers étaient très proches et très tacites."Zhao Feng a indiqué que l 'ensemble du processus était en fait un processus d' élection mutuelle.

Zhao Feng présentation, 361 positionnement du marché a été très clair, est axé sur le développement de sports professionnels.Au fil des ans, par le parrainage de la Ligue de volley - ball, de tennis de table, de devenir des partenaires de haut niveau des Jeux asiatiques, et ainsi de suite, de leur fournir du matériel sportif et de continuer à améliorer la technologie des produits de l 'entreprise.

À la veille des Jeux mondiaux des étudiants parrainés par la société en 2011, 361 a officiellement signé Sun Yang.« Lorsque les parents de Sun Yang sont consultés avant de signer le contrat, leur vision est également un facteur important de coopération entre les deux parties. »

Il y a eu quelques épisodes tout au long du processus de signature: 361 seulement avaient l 'intention de signer Sun Yang, mais après avoir négocié avec l' équipe de Zhejiang, toute l 'équipe de natation de la province du Zhejiang a ajouté de la poids à la signature de Sun Yang.

　E

Tous les autres ont des pouvoirs.

En plus de ce qui précède, d 'autres entreprises du Fujian ont également été à Londres lors des Jeux olympiques de "huit Xian à travers la mer, chacun de Dieu.Bien que beaucoup d 'entreprises privées du Fujian n' aient pas accès aux ressources de base du marketing olympique, grâce à un positionnement précis et à une planification minutieuse, ont également réalisé dans les Jeux olympiques de Londres leur propre spectacle de marketing.

　　鸿星尔克“放长线钓大鱼”赞助南非代表团，看好南非在游泳、田径等项目的较强实力，及其正在筹划申办2020年或2024年奥运会，借助伦敦奥运会与其建立友好关系;乔丹体育为3国代表团设计领奖服;中国体育代表团运动员开幕式入场时穿着的帆船鞋，出自福建品牌策乐;阿迪王选择赞助叙利亚等饱受战乱的国家代表团，在奥运会期间结合自身“新英雄主义”品牌定位，成立全球首个“第四名关爱基金”，并对外宣布开放1000个工作岗位给退役运动员;德尔惠拍摄了有着体育版《建国大业》之称的奥运题材微电影《跑出一片天》;七匹狼赴英国参加“伦敦时装周”，在奥运期间主推“英伦风”特色产品……{page} u break}

Expert Interpretation

Marketing olympique

Lors de la guerre de marketing des Jeux olympiques de Londres en 2012, la marque sportive Fujian, qui a débuté avec une longue histoire d 'homogénéisation et de développement, est montée sur une scène très diverse et compétitive internationale.

En ce qui concerne la marque sportive Fujian "show marketing" à l 'intérieur et à l' extérieur du stade olympique, xiaoyang, Directeur et professeur adjoint de l 'Institut de marketing et de gestion de marque de l' université de Fuzhou, peut - on dire à travers les Jeux olympiques de Londres que l 'entreprise Fujian, représentée par Anchor, est entrée officiellement dans la première équipe de la marque sportive nationale et est en première ligne.Par exemple, le fait d 'avoir pris le parrainage de la délégation chinoise de "l' habit de dragon" et de travailler en étroite collaboration avec le CIO et le CIO chinois représente en fait un aspect important de la force économique des entreprises privées du Fujian, ainsi qu 'une manifestation importante de l' importance accrue accordée par les entreprises aux investissements de marque.

Toutefois, Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif, qui offre une formation et des conseils à de nombreuses marques sportives, a présenté des points de vue différents.Il a estimé que la notion de "champion Dragon vêtement" était très novatrice et que la marque était très exposée, mais qu 'elle ne cessait pas d' être difficile à atteindre.D 'une part, la communication avec les consommateurs n' est pas suffisante et, d 'autre part, l' accès aux nouveaux médias est insuffisant.

Un exemple de Zhang Qing: Nike est capable d 'utiliser au mieux les nouvelles ressources médiatiques, il a créé le concept de "grand pas seulement sportif" pour promouvoir la participation populaire; il a créé un microblog "justdoit", qui publie instantanément les événements, inspire les athlètes, et l' athlète Lina interagit avec son Micro - blog par l 'intermédiaire du pont des athlètes, facilite la transmission de l' esprit sportif au consommateur.Il y a même beaucoup de "Nike" sur le micro - blog."Ce sont des marques sportives du Fujian qui doivent être améliorées."Zhang Qing.

En fait, le Président du Conseil d 'administration d' anzuo, Tin Shizhong, a également déclaré dans une interview avec les médias que le marketing olympique n 'est pas une simple exposition, mais une marque de précipitation, un important marketing est un processus de précipitation, une stratégie systémique et à long terme de l' entreprise.

Pour xiaoyang, cela signifie qu 'après de nombreuses années de sédimentation et de développement de la marque sportive du Fujian, il existe déjà un ensemble de plus en plus mature d' opérateurs potentiels qui peuvent signer à l 'avance pour gagner l' entreprise tout en économisant beaucoup de frais d 'exploitation.

"L 'équipe 361 de courtage a organisé de nombreuses compétitions sportives au cours de ces dernières années, le projet a été peu à peu habile et a pu signer un athlète aussi précieux que Sun Yang avant les Jeux olympiques de cette année, ce qui n' exclut pas qu 'il y ait des ingrédients de la chance, mais ne doit pas saper les efforts de l' équipe de courtage derrière les jeux."

Bien entendu, c 'est aussi la conséquence de la pression de la masse qui, selon les prévisions de l' industrie, représentera entre 10 et 15% du total des ventes de cette année aux Jeux olympiques.

Toutefois, Zhang Qing a également déclaré qu 'à l' heure actuelle, la marque sportive du Fujian sélectionne des ressources sportives de qualité en trois grandes catégories.Dans un premier temps, la sélection des projets et des athlètes est fondée sur les préférences des gestionnaires de marques sportives.Par la suite, le courtier de la Mission s' est rendu à domicile pour parrainer le projet.À l 'heure actuelle, tels que la sécurité, la tronçonneuse, 361 et ainsi de suite pour créer une équipe spéciale de courtage.Toutefois, les marques sportives n 'ont pas beaucoup de compétences techniques pour sélectionner des ressources sportives de qualité et doivent encore être améliorées.

Il y a tout le monde, mais aussi l 'absence de parrainage des produits olympiques.Dans le marketing des Jeux olympiques en cours, une autre marque de guingbirds du Fujian a lancé avant les jeux la campagne "joyeuse route parfaite".

Selon le responsable de l 'ornithologie, le parrainage d' équipes ou d 'athlètes est une dépense importante qui, si l' on investit peu de ressources budgétaires, peut avoir un effet de commercialisation à court terme et risque d 'induire en erreur la puissance de l' entreprise et d 'être contre - productif.

Pour les entreprises, le marketing ne doit pas être considéré comme un jeu.Il s' agit avant tout de tenir compte de facteurs tels que les finances et le développement des entreprises et d 'agir en conséquence. »