Leslie Vixler Et Son Royaume De Sous - Vêtements

L 'apparition du "Victoria' s Secret" a marqué un tournant dans l 'industrie de la lingerie féminine américaine.

Avant cela, les femmes américaines portaient principalement des vêtements en tissu de fruits frais, des vêtements de qualité constante et des sous - vêtements jockey, qui se caractérisaient par des sous - vêtements plus simples et plus larges.

À l 'époque, la plupart des femmes ne portaient des sous - vêtements plus vestimentaires que pendant la lune de miel.

Victoria 's Secret

Les défilés de mode en or, les annonces de télévision sexy et les facilités offertes à presque tous les magasins ont permis à Victoria 's secret de se tenir à l' avant - garde du marché des sous - vêtements féminins des États - Unis et d 'occuper les placards des femmes américaines.

Vixler, qui a 73 ans, n 'a pas l' air d 'avoir renversé l' industrie de la lingerie américaine.

Quand il était petit, ses parents ont ouvert une boutique de vêtements appelée Leslie, et il a vu ses parents travailler 80 heures par semaine, tout en restant à peine en mesure de subvenir à leurs besoins.

En 2003, il a dit: « À mesure que je grandis, je sais que je peux avoir un meilleur métier que le patron du magasin.

Je ne veux pas faire le commerce de détail, je le déteste.

Vixler, qui était étudiant à la faculté de droit mais ne trouvait pas la jurisprudence assez excitante, passait du temps à étudier les plans des magasins et des réceptacles.

Il quitte rapidement l 'école, aide ses parents à la boutique, et, comme ses parents, il travaille tous les jours de 7 heures du matin à minuit, nettoie les fenêtres de la boutique de vêtements et fait ses comptes.

Il a découvert que les plus vendus étaient les jupes, les pulls, les chemises et les manteaux courts, mais que les vêtements et les vêtements n 'étaient pas bien vendus.

C 'était en 1963, lorsque vixler, âgé de 26 ans, a montré son potentiel d' entrepreneur en persuadant ses parents de se séparer des vêtements féminins dans le magasin de vêtements Leslie.

Son idée a été récompensée.

Les femmes aiment les vêtements séparés plus haut que les robes.

En 1969, vixler a ouvert cinq autres succursales et, 10 ans plus tard, il en a déjà 300 et a l 'intention d' acheter un fournisseur à son goût.

En 1982, Victoria 's Secret lorsqu' il s' est rendu à San Francisco pour faire des affaires, a déclaré Victoria 's secret.

Quelques mois plus tard, Victoria 's secret, qui était en faillite, a trouvé vixler et lui a demandé s' il souhaitait l' acheter.

Vixler a pris l 'avion pour San Francisco le même jour, achetant Victoria' s secret pour un million de dollars.

Vixler a dit qu 'il pensait que c' était une bonne affaire, même s' il avait raison.

Il n 'y a pas de plan pour développer cette entreprise.

Il venait d 'acheter une autre société et avait l' intention de développer une autre marque.

"Victoria 's secret' ne rapporte pas d 'argent, mais j' ai vu son potentiel, que se passerait - il si je combinais les deux sociétés?" ou vixler, un célibataire, a commencé à penser: "la plupart des femmes que je connais portent des sous - vêtements et aiment les sous - vêtements, mais la plupart des magasins n 'en vendent pas.

Je pense que si nous avançons dans cette direction, l 'avenir sera prometteur. »

Victoria 's Secret Victoria' s Secret

Victoria 's Secret

Surtout, il met l 'accent sur la conformité des produits avec la personnalité de la clientèle, le développement de la fidélité de la clientèle.

La société s' est rapidement élargie à l 'ensemble des États - Unis, a ouvert un certain nombre de magasins de style de chambre d' amis et un certain nombre de clients réguliers enregistrés.

Les chaînes sont centrées sur les clients.

Pour éviter la gêne, la cabine de soutien - gorge est placée derrière le magasin.

Il y avait de la musique classique dans le magasin, des défilés de mode célèbres et des mannequins légendaires avec des nichons remplis de bijoux, et la lingerie était devenue un lieu culturel.

En 1999, la finale de football professionnelle des États - Unis - le Super Bowl - a été suivie par plus d 'un milliard de spectateurs dans plus de 100 pays et a été parrainée par Victoria' s secret, ce qui a permis à des millions de personnes d 'accéder au site Web de la société.

"Les méthodes de marketing sont assez primitives, mais très efficaces", a déclaré vixler.

Au cours des 28 dernières années, Victoria 's secret a réveillé une industrie endormie, a fait des gâteaux dans toute l' industrie et a favorisé le développement d 'autres marques.

Même jockey, toujours simple, et constant, vend des pantalons de string.

En 2009, les ventes de Victoria 's secret se sont élevées à 10 milliards 750 millions de dollars, soit deux fois plus que lors de la prise de contrôle de vixler.

Le succès de vixler a été qu 'il a remarqué les lacunes du marché et les a rapidement comblées.

"J 'ai vu quelque chose de différent."

Victoria 's Secret