"Petit Et Beau" Pour Combien De Temps Peak Reste Leader Du Marché À L'Étranger

L'Espagne ouvre un magasin, sponsorise l'équipe de Serbie, finaliste de la Coupe du monde de basket - ball, fait du sport localLa marqueUne fois de plus, peak révéla son visage.Le correspondant du Beijing handelsblatt, comparé à Li Ning, Anta et six autres grandes marques de sport cotées en bourse, a constaté que le pitch le moins qualifié, bien que sa taille ne soit pas dominante, avait la plus forte croissance des bénéfices.De l'avis de l'industrie, le parrainage d'événements a permis à Peak de trouver une voie de développement différente des autres marques sportives.

　　Outre - merLe marchéEn tête

La veille de la naissance du premier titre de la Coupe du monde de basketball de la FIBA, le magasin phare de Peak Spain a officiellement ouvert ses portes à Madrid.La marque de sport, qui n'est pas en première ligne dans le pays, a été maintes fois exposée à l'étranger.En plus des stars de la NBA bien connues telles que Parker, batil et bien d'autres, peak a sponsorisé des événements et des équipes à l'étranger avec peu de marques chinoises telles que l'équipe de football irakienne, la Côte d'Ivoire et le basketball national masculin du Cameroun.

Contrairement à d'autres sponsors de marque, Peak, après le sponsoring, espère que la chaîne de vente suivra immédiatement.L'ouverture du magasin phare espagnol de Peak est également due à l'équipe serbe sponsorisée par la Coupe du monde de basket - ball en Espagne.

En tant que sponsor officiel des Championnats des États - Unis, peak a trouvé des agents en Équateur, au Venezuela et dans d'autres pays, et a conclu des accords d'agence de marque pour commencer à promouvoir et à vendre des vêtements, des chaussures et des accessoires de sport de la marque Peak dans ces pays.

À ce jour, peak exporte dans plus de 80 pays et régions du monde, avec plus de 40 concessionnaires et plus de 200 points de vente à l'étranger.Au cours du premier semestre, le chiffre d'affaires du marché d'outre - mer de Peak a atteint 290 millions de yuans, en hausse de 68% par rapport à l'année précédente, ce qui en fait actuellement le chiffre d'affaires le plus élevé à l'étranger pour les marques de sport nationales.

Choisir une étoile seul

L'impact de la signature de la star sur la marque parle d'elle - même, le plus connu étant que Tony Parker des Spurs a été transféré à Peak par Nike en 2013, et Parker aurait un contrat de 2,6 à 4 millions de dollars par an, soit au moins le double de son précédent contrat chez Nike.À ce jour, le nombre de stars sous contrat NBA de Peak a atteint 17, ce qui en fait le troisième plus grand sponsor d'équipement de joueur de la NBA.

Dans l'opinion des initiés de l'industrie du sport, par rapport à d'autres grandes stars du sport signées dans le pays, peak a signé Parker "très rentable", non seulement le prix n'est pas élevé, mais Parker a remporté le titre consécutif après,PeakL'exposition et la réputation de la marque ont également augmenté en cours de route et ont même été surnommées par les fans "la loi du titre de Peak".

Chaque été "NBA stars China ROW" est l'activité annuelle de chaque marque de sport à la maison, faire des stars de la plate - forme de la marque, évidemment pour la consommation intérieure est un stimulus.Après le départ des stars, c'est le moment pour les marques de promouvoir les chaussures stars.

Liu Xiang, Directeur adjoint du Centre de gestion de la marque Peak sports, a déclaré au journaliste du Beijing handelsblatt que les avantages des produits stars sont qu'ils peuvent intervenir rapidement sur le marché, entrer dans la vision des consommateurs et que les marques peuvent utiliser l'influence de stars pour conduire les ventes.Selon le marché intérieur, les chaussures Parker sont également réapprovisionnées à plusieurs reprises par près de 100 000 paires, la série batil est sortie dans la huitième génération.

Le marché à élargir

Le communiqué des résultats du premier semestre publié par Peak montre que le chiffre d'affaires de la société a augmenté de 10,1% à 1 291 millions de yuans au 30 juin;Le bénéfice net a augmenté de 34,6% à 121 millions de yuans par rapport à la même période de l'année précédente.Alors que les revenus à l'étranger ont augmenté de 68% à 260 millions de yuans d'une année sur l'autre, la part des revenus est encore de plus de 80% dans le pays.De l'avis des initiés de l'industrie, l'expansion à l'étranger de Li Ning a échoué et Peak ne fait que commencer.Mais ni l'un ni l'autre n'ont échappé au piège de la « revente à l'exportation» lorsqu'ils ont ouvert la voie à l'étranger.

« si l’événement devait être retransmis en Chine, les entreprises le sponsoriseraient activement et, inversement, les entreprises ne seraient pas intéressées. » l’opinion est que les marques de sport chinoises s’adressent depuis longtemps à la diffusion et à l’audience, et que cette coupe du monde de basket - ball est absente, à l’exception de Peak qui sponsorise la Serbie et Li Ning qui sponsorise la Finlande.

Il y a aussi le point de vue que, bien que Peak ait identifié la pensée de la mondialisation, les marchés étrangers qui ouvrent la voie au parrainage coûtent trop cher et l'ouverture du marché est quelque peu déconnectée du comportement de parrainage.« bien que le marché européen ait été lancé il y a deux ans, sa portée reste limitée à quelques pays comme la France, l’allemagne, etc. même à Barcelone, où le commerce est bien développé, il est difficile de retrouver sa trace si l’on est loin du terrain. »