La Pformation Accélérée De Boston Est Plus Lente Que Prévu.

Le 23 janvier, China finance Network (journaliste Chen Qiong) n 'a pas relancé le cours des actions de Boston, malgré la récente publication de données sur les ventes au détail au cours des neuf premiers mois de l' année fiscale 2018 / 2019, qui indiquent une augmentation notable du volume des ventes au détail de vêtements en velours.

Selon les journalistes financiers du réseau chinois, le cours des actions de Boston a chuté de plus de 9% depuis 2019.

Dans le cadre d 'une stratégie de haut niveau visant à accélérer la pition, Boston est en train de couper l' image de l 'ancien « duvet de terre », bien que, sur la voie de la pition, il continue de se heurter à des craintes quant au coût élevé des ventes et au fait que les Circuits sont en deçà des attentes.

"Auto - assistance" à la pointe de la pition.

Le 8 janvier, la société posden International Holdings Ltd a publié un communiqué annonçant ses résultats de vente au détail pour les neuf premiers mois de l 'année fiscale 2018 - 2019.

Selon le haitong Securities Research, l 'augmentation des ventes au détail en septembre 2018 / 19 est due principalement à la hausse des prix de la marque posden en duvet.

En tant que vieille marque de velours entreprise, posden a connu ces dernières années un grave vieillissement de l 'image de marque et de canaux, la performance a fortement baissé.

À partir de 2014, les résultats financiers du Groupe ont baissé pour la troisième année consécutive, avec un chiffre d 'affaires annuel de 8 milliards 838 millions de yuan, soit une baisse de 11,7%; un bénéfice net de 35,6 à 695 millions de yuan; un revenu annuel de 6 milliards 293 millions de dollars, soit une baisse de 23,6%; un bénéfice net de 132 millions de dollars, soit une baisse de 81%; et un revenu de 5 milliards 787 millions de dollars, soit une baisse continue.

Pour remédier à la baisse des performances et au vieillissement des marques, Boston a lancé une série d 'initiatives de pformation dans les domaines de la fermeture des magasins, de l' armée, des vêtements non - duvet, de la distribution des vêtements pour hommes, du domicile, de l 'habillement pour enfants, etc., Mais ces initiatives ont finalement échoué.

Puis, en 2018, Boston a annoncé la fermeture de l 'habillement, de l' habillement et de la ligne de domicile pour les hommes, l 'élimination progressive de l' industrie non principale en dehors de l 'habillement en duvet, la réorientation du domaine de l' habillement en duvet et l 'amélioration de l' image de marque des produits.

La diversification de la contraction et le codage des vêtements de haut de gamme ont également contribué à l 'amélioration de la performance de Boston.

En novembre 2018, le rapport intérimaire sur les résultats financiers de l 'exercice 2018 / 2019 publié par Boston faisait état d' un gain d 'exploitation de 3 milliards 444 millions de yuan au 30 septembre 2018, soit une augmentation de 16,4%; d' un bénéfice d 'exploitation de 355 millions de yuan, soit une augmentation de 62,1%; et d' un bénéfice net maternel de 251 millions de yuan, soit une augmentation de 43,9%.

Selon le rapport intérimaire, les services de base de Boston ont rapporté 1 milliard 773 millions de yuan, soit une augmentation de 19,5% par rapport aux recettes totales de 51,5%.

Augmentation de 18,4% des frais de distribution

Boston, haut de gamme, tente de couper l 'ancien "manteau de velours de terre", mais la Haut de gamme n' est pas chose faite du jour au lendemain.

Selon Shen Meng, Directeur du capital de Xiang Song, outre la mode, il y a aussi des facteurs de qualité, des histoires de marque, etc.

Dongwu Securities Research indique que le risque de Boston tient à l 'incertitude qui subsiste quant à la pformation des produits de la société.

Outre la pformation des produits, les filières sont considérées comme le plus grand dilemme auquel est actuellement confronté posden.

Selon le rapport financier de posden, en septembre 2018, il y avait 772 magasins indépendants et 2 248 magasins de tiers dans le secteur des services en duvet, et 792 magasins indépendants et 742 magasins de tiers dans le secteur des services de consignation, soit un total de 4 559, soit 93 de plus qu 'à la fin du mois de mars.

Toutefois, ces nouveaux magasins n 'ont pas répondu aux attentes.

Un expert a fait observer que, d 'après les nouvelles filières de posden, notamment à Harbin, la perception traditionnelle des coûts continuait d' influer profondément sur les gestionnaires régionaux, que l 'ancienne filière ne pouvait pas être modifiée et que les nouvelles filières ne pouvaient trouver que les grands centres commerciaux, « ce qui faisait que La plupart des nouveaux magasins de posden se trouvaient dans les coins de la corne de la corne », a déclaré l' expert.

Afin d 'optimiser les canaux et d' accélérer la pition, les dépenses de Boston augmentent rapidement.

Selon le rapport intérimaire sur l 'exécution du budget de l' exercice financier 2018 - 2019, les dépenses de distribution du Groupe comprennent les frais de publicité et de publicité, les droits de retenue sur les grandes sociétés, les frais de location - exploitation et les dépenses de personnel, qui s' élèvent à environ 790 millions de Yuan, soit une augmentation de 18,4% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon le Journal of Industry and Securities Research, Boston s' emploie à améliorer la structure des canaux, à développer l 'ensemble des canaux en ligne et à développer la communication avec les jeunes consommateurs.

En revanche, l 'intensification de la concurrence dans l' industrie, l 'ouverture de nouveaux magasins en deçà des attentes, les coûts de promotion des marques plus élevés que prévu et les risques liés aux stocks de canaux sont autant de problèmes que posden a dû affronter sur la voie d' une pition rapide.