Une Marque De Luxe Discrète Ou Qui Chantera Dans L'Ère Post - Épidémiologique.

 

Dans son rapport, la Banque interaméricaine de développement indique que, bien qu'elle ait constaté, dès le deuxième semestre de l'année dernière, une évolution plus prudente de la consommation de produits de luxe, l'épidémie de la nouvelle couronne accélérera inévitablement ce processus pour deux raisons:

 

Tout d'abord, les consommateurs de produits de luxe subiront les effets de la crise sur l'environnement et préféreront donc faire preuve de plus de prudence dans l'expression de leurs goûts et de leur beauté.

 

Deuxièmement, ces dernières années, la plupart des produits de la marque de luxe ont été achetés par les jeunes consommateurs de la génération du Millénaire, dont les revenus et l'épargne sont faibles.Il est donc probable que leur demande n'augmentera que de façon limitée dans les années à venir, alors que les consommateurs adultes qui continuent d'être à l'origine de la consommation préfèrent un style simple.

 

« Nous estimons que les marques qui ont un plus fort impact esthétique sont particulièrement attrayantes en période d'expansion économique, mais qu'il est difficile de faire face à la détérioration de la situation macroéconomique.En période de récession économique, il n 'est pas facile de se vanter soi - même pour la société, dit l' analyste.

 

Ce rapport a été appuyé par le Département de la Banque interaméricaine de développement (Brand leadering indicator), qui suit l'impact des marques de luxe sur les consommateurs en effectuant des recherches, en utilisant les médias sociaux et les réseaux.Les données des derniers mois montrent que la place des marques dans le classement a diminué, avec des caractéristiques esthétiques telles que la couleur, l'impression et l'identification.Par exemple, gucci est tombé à la 23e place après 18 mois consécutifs, et Fendi occupe actuellement la 14e place depuis le début de 2019.

 

 

 

Selon la Banque interaméricaine de développement, des marques très simples telles que Brunello cucinelli, Prada et Hermès sont mieux à même de tirer parti de cette tendance, qui a commencé après la crise économique de 2009.

 

Comme il est dit dans le rapport: « avec un style de prudence naturelle, nous comptons que la prochaine série de Brunello cucinelli conservera son attrait et que davantage de consommateurs achèteront ces produits à l'avenir.La transition vers un style simplifié pourrait également offrir des chances de succès à d'autres catégories de produits, tels que les articles en cuir. »La Banque des États - Unis a classé les actions de Brunello cucinelli et Prada comme « acquisitions ».

 

Gucci a contribué à hauteur de 83% aux bénéfices d 'exploitation de Kai Yun, société mère, et la marque est donc essentielle au développement du Groupe dans les années à venir.Les analystes de la Banque interaméricaine de développement concluent ce qui suit: « Nous pensons que les produits ayant un fort effet visuel et une grande notoriété seront de plus en plus désavantagés sur le plan des ventes, les consommateurs choisissant un style plus prudent ».En conséquence, les actions du Groupe Kai Yun ont été classées comme des « soustractions».