服装のマーケティングの新しいモード、微信、微博のマーケティングは並行しています。

WeChatの誕生以来、その瞬間の膨大なユーザーの成長と腾讯の高度重視と

の普及方式が似ていて、一時的にWeChatについては微博の取引先を争うという噂が飛び交っています。

実は、二つのプラットフォームの違いによって、お互いのマーケティング方式が違って、お客様の投入目標も違っています。

現在、業界には二つの観点があります。一つは微信のマーケティング効果は微博よりも価値があります。もう一つは微信の価値は微博を超えにくいです。

二つの観点はそれぞれ一定の市場があります。本文は高低を区別せず、ただいくつかの観点を共有します。

マイクロブログ自体はメディアプラットフォームであり、コンテンツを中心として、より多くの情報を発表するために使用される、弱い関係の社交プラットフォームである。マイクロメッセンジャーの誕生は、ユーザー関係を中心とした社交プラットフォームである。

微博の上で情報は重点で、ユーザーは発表者でもあり、受信者でもあります。プラットフォームは情報の生産と伝播の上に成り立っています。微信の関心は人であり、人と人の交流こそこのプラットフォームの価値があります。

だから、

マーケティングに求められている目標は受け手が多ければ多いほど良くなり、伝播が早ければ早いほど良いということは、WeChatでは現実的ではなく、つまりWeChatは情報伝播の面では微博に及ばないということです。

これは、なぜWeChatが微博に集まっている有名人のユーザー資源がないのか、影響力のあるコンテンツや情報が生まれていないからです。

しかし、企業にとっては、WeChatはいいCRMツールです。

例を挙げる。

私たちはよく友達と仕事が終わってどこで食事をするのか悩んでいます。ある人は大衆の口コミで近くの美味しいものを探して、友達に送って選んで確認します。

その後、WeChatで当該事業者の公衆番号を探し、追加して注文とナビゲーションを提供します。

お会計を済ませると、店内の割引QRコードをスキャンして、微博や友達サークルなどにお得な情報を共有できます。

今後は頻繁に来たいです。この店のWeChat会員になり、WeChatクーポンを獲得し、WeChatで食事を予約することもできます。

このようにして、お客さんと商店はそれぞれ所を得ます。

もちろんWeChatは公衆プラットフォームのほかに、WeChatの中の二次元コード、漂流瓶、友達サークル、開発プラットフォームの応用、LBSなどがあります。それぞれ個性的なマーケティングができます。

しかし、WeChatの情報発信サービスは、ユーザーに不快感を与えます。

ツイッターの大批评は、他人がどんなに嫌でも、「受信される」という広告は迷惑メールに似ています。微信は転送と@の嫌がらせはしていませんが、すべての情報は秘密です。しかし、その情報発信サービスはユーザーを煩わすことができません。ユーザーはどのように多くの興味と根気よくあなたの情報を頻繁に受け取ることができますか？

微博は広告に偏っています。

人の話に偏っています。企業はWeChatを運営する時、サービスを主とし、内容を補佐として、微博から来た情報を送るか、それともできるだけ早く止めましょう。過剰な借り越しのユーザーの忍耐力は捨てられます。

WeChatマーケティングはまずプラットフォームの属性をはっきりさせなければなりません。結局マイクロブログのマーケティングの方法と方向が違います。

その他に、偏った内容の微博と微信のプラットフォームも補完できます。一つの伝播面が広く、伝播に優れています。一つの転化率が高く、精確なマーケティングができます。もし互いに補完し合って操作すれば、ユーザーにより多くの価値をもたらします。