服装企業のマーケティングの表層化現象の根源探究

中国

企業のマーケティングは「四害」が横行する劣悪な環境の中で、一歩前進して困難を保っています。いわゆる四害者は「表層化」、「一面化」、「盲目化」、「急進化」です。その存在と日に日に横行しています。中国のマーケティング理論と実践成長、発展の大きな障害です。

表層化現象の1、何はすべてマーケティングに等しいです。現在の中国のマーケティングはすでに深刻に一般化されています。販売はマーケティングに相当し、プロモーションはマーケティングに相当します。広告はマーケティングを強制的に売りさばくのもマーケティングと同じです。一部の企業やいわゆる営業マンにとって、営業販売はうわべだけを飾って、人をだまして自分のギャグをだますだけです。

表層化現象二、ブランド概念によって構成されたマーケティング：各種のブランド概念は中国のマーケティングの表層化を構成する“危険な風景”に溢れています。この面では一部の下心のある家伙が目的を持っています。

マーケティングの表層化の根源探究：

1、文化の根源：農耕経済の基礎の上で倫理道徳を第一に制約する構造の中国の文化と西方世界の平等、法制土壌の中で生まれる

ある程度の割裂が存在しています。マーケティングには表層化傾向があります。すなわち、芸術の軽技術を重視し、結果を重視して過程を軽くし、短期利益を重視して長期計画を立てています。

利益の字が頭に立つ以上、工夫を凝らしてどんなマーケティングの体系を構築する必要がなくて、お金を儲けることができるのでさえすれば、どのようにすべてマーケティングで、マーケティングはこの時1種の記号になって、マーケティングの名を冠していくつかの行為をただそんなに赤裸々にならないためだけです。

2、中国市場の急速な発展によるマーケティング建設断層：中国は世界的な変化速度が最も速い市場を持っています。これはマーケティング上の先天的な基礎不足の中国企業に厳しい試練を与えました。一方、変化の市場は企業に環境と競争に適応するように要求しています。これは相応のマーケティング理論と実践サポートが必要です。一方、専門が不足しているため、有力な本土文化のサポートのマーケティングシステムは、企業はマーケティング上で外的に参考を求めている時に直面しているのは西洋の漸進的なマーケティング理論と分析しています。効果的なものは形成しにくいです。

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3、アパレル企業の機会型成功から持続発展の苦境における需要混乱：中国の過去の機会経済による大量の成功により、多くの企業が一時期に商業法則に従わなくても十分に潤いを得ることができます。数多くの企業と「営業マン」たちは当然マーケティングの基本的な要素を研究する必要はないと思っていますが、市場の変化と規範化が企業の生存環境の質的変化を識別し、問題を見ただけで、表層的な分析を行います。何回も行ったが、まだ自分の検査が分かりません。表層化の害がもっと大きい生存空間を持っていて、氾濫しています。

特に、親戚や友達に持って帰るのが一番いいプレゼントです。