中国の豪客の海外での贅沢品勝負

人民元の対ユーロの為替レートは去年の7.8:1から今年の8.3:1まで上昇しましたが、大陸部の観光客のぜいたく品に対する情熱は少しも衰えていません。海外の高級品専門店の入り口に並んでいる消費者の9割以上が中国大陸から来ています。

試算によると、現在海外でぜいたく品を買うと3～4割安くなります。業界関係者によると、国内外のぜいたく品の価格差は依然として中国大陸の消費者が海外に行くことに熱心な要因だという。

国慶節にヨーロッパから帰ったばかりの張さんはどの国の高級品店でも気前が良くて気前がいい中国人客がいます。「中国人のお客さんが一気に海外のLV専門店で十数個の手提げ袋を買いました。もう一つの中国の家族もいくつかLVを買いました。シャネル手提げ袋高級品専門店の入り口に並んでいる消費者の9割以上が中国から来ています。

イギリスのメディアによると、国慶節の連休期間はイギリス。ハイエンドブランド店内には中国人観光客の姿が随所に見られ、中国人観光客一人当たりイギリスで8000ポンドの商品を買うと、中国人の消費力は中東の「土豪」にも見劣りします。

これに対して、贅沢品業界関係者は、国内外のぜいたく品の価格差は依然として国内消費者の海外進出を主導している主因であると評価し、多くの消費者がぜいたく品消費に対する盲目的な心理が海外でぜいたく品を購入するという状況を招いている。

現象:

　一回に十数個のLVのハンドバッグを買います。

ヨーロッパに行ったことがある人はこの場面に対してよく知らないはずです。ヨーロッパの人気のあるショッピング街の高級品店に入ると、店内がわいわいと黄色い肌の黒い髪をしている中国人は、あれこれと大声で中国語のガイドとコミュニケーションしながら、棚の上の名品を指して「えっ、これ、これ、そしてこれ」と連行されるのを恐れます。最後に、いくつかの包装された紙袋を提げて歓声をあげて絶句しました。

多くの外国人の目には、今の中国人観光客は次々と「土豪」の買い物の盛宴を上演しています。

しかし、このシーンは、国慶節の休暇期間中はもっと「素晴らしい」公演でした。ヨーロッパから休暇を過ごして帰ったばかりの張さんは記者に言いました。彼女は今回の旅行でヨーロッパの3つの国に行きました。ぜいたく品店の中には気前が良くて気前がいい中国人客がいます。「ウィーンの歩行者天国で、中国人の客が一気にLV店で十数個のカバンを買いました。もう一つの国の家族もLVのハンドバッグを買いました。シャネルのバッグをいくつか買いました。全部の商品を地面に並べて写真を撮っています。壮観です。」

　　ヨーロッパに行ってナイフと炊飯器を買います。

贅沢品を除いて、海外の実用的な生活用品も多くの観光客の選択になります。たとえ重いとしても、価格が高くても、遠からず家に帰ります。

もう一人の海外旅行客の邵さんによると、贅沢品を買う以外に、今回の団体旅行では多くの団員が日本の最新型の炊飯器を買いました。邵さんは記者に言いました。

もう一人のドイツに遊びに来た夏さんは、団の観光客がヨーロッパに来てからも必死になっていると言いました。

統計データによると、先の国慶節ゴールデンウィークにおいて、中国内陸部で海外で消費された贅沢品は累計で41億ユーロで、前年同期比6.5%増加した。海外で完全に統計されていないステルス消費と贅沢サービス業の消費を含めると、消費総額は65億ユーロを超えるはずだ。

　　専門家:

消費心理が盲目的である

「団体の多くの観光客が腕時計や手提げ袋をたくさん買っているのを見て、自分は買わないで帰ってきます。チケット代に申し訳ないと思います。」陳さんは「ヨーロッパに行って往復したら少なくとも万元で、旅行団を申し込むなら、団体費も少なくとも1人当たり2万元までかかります。一度贅沢品を買ったら、境内の外の価格差は何千万元もあります。航空券のお金、団体費を全部省きました。何を買うべきですか？

記者によると、陳さんのような気持ちの消費者は少なくないということです。業界の専門家は、多くの国内消費者がぜいたく品を買う時に「付随」という現象があり、クラスター効果が現れると指摘しています。特に周りの友達がある贅沢なブランドを多く使うようになってから、知らず知らずのうちに周りの友達を動かして、このブランドに関心を持ち、消費するようになりました。多くの消費者も最初の“贅沢品のために贅沢品を買う”という気持ちから、自分の個性と気質に合うようになりました。

アンユニオングループがこのほど発表した第4版「グローバルフォーチュン報告」によると、国民の総財産から見ると、中国国民の純資産は6.5兆ユーロ前後に達し、アジアでは第2位で、日本に次ぐものとなっている。

しかし、一人当たりの純資産を見ると、普通の中国人は一人当たりの財産が4720ユーロで、明らかにマレーシアの7810ユーロ、韓国の19180ユーロより低いです。世界ランキングで38位です。