ローエンドシューズの優位性はもはや付加価値を高める鍵にはならない

12月初めに新たに発表された輸出入データを見ると、2013年前の11カ月間、靴類を含む伝統的な労働集約型製品の輸出は依然として好調な伸びを維持していた。我が国からアウトレットシューズ米国やEUなどが占める市場シェアを見ると、また低下傾向が続いている。これに対し、業界関係者は、国内の靴生産企業はローエンド加工製造からハイエンド製品の設計と生産へと転換し、分野を掘り起こし、細分化し、消費者の個性的な需要を満たし、ブランド発展の道を歩むべきだと指摘した。

ローエンドシューズのシェア低下

中国軽工業工芸品輸出入商会によると、我が国の靴製品はEUと米国の市場シェアいずれも低下している。EU統計局の統計によると、2013年第3四半期、EUの靴類製品の輸入額は163.41億ドルで、前年同期比2.66%上昇し、第1位輸入国の中国から靴類製品を輸入したのは81.35億ドルで、前年同期比1.39%上昇した。その市場シェアは0.63%減少し、2012年同期の50.41%から2013年の49.78%に下がった。第2位の輸入国ベトナムからの靴製品の輸入額は22億5800万ドルで、前年同期比4.67%上昇した。その市場シェアは0.26%増加し、2012年同期の13.55%から2013年の13.81%に増加した。

米商務省の統計によると、2013年1 ~ 10月、米国の靴製品輸入は211.93億ドルで、前年同期比4.03%上昇し、第1位輸入国の中国から靴製品を輸入したのは147.03億ドルで、前年同期比0.44%減少した。その市場シェアは3.11%低下し、2012年同期の72.49%から2013年の69.38%に低下した。第2位の輸入国ベトナムからの靴製品の輸入額は24億5500万ドルで、前年同期比21.36%増加した。その市場シェアは1.65%増加し、2012年同期の9.93%から2013年の11.58%に増加した。

EUや米国などの市場での我が国のシェアは、他の発展途上国によって徐々に分配されていることがわかります。

インタビューの中で、広東省東莞のある外国貿易靴企業の責任者は記者に対し、「国内生産コストと人件費の上昇により、ローエンド靴の競争優位性は明らかになっていない。このような靴の注文はベトナム、インドネシア、カンボジアなどのメーカーにより多く奪われているが、ミドル・ハイエンドの外国貿易靴は大きな影響を受けていない」と話した。

商務部研究院総合戦略研究室副主任・研究員張莉は、米国靴市場の発展速度は速く、中国の対米靴輸出量の発展を上回っているため、市場シェアは他の国に分けられるのは正常だ。張莉氏によると、中国の靴類輸出企業は生産量、インフラ、サプライチェーンなどの面で明らかな優位性を持っており、現在も靴類製品供給国のトップを維持している。

製品の付加価値を高めることが重要

中国皮革協会理事長蘇超英第18回国際靴産業技術大会では、「過去25年間で世界の皮革産業に大きな変化が生じ、製靴加工センターと輸出拠点は先進国から新興経済体、特にアジアのベトナム、インドネシア、タイ、中国などの国と地域が移転している。同時に、グローバル製靴業もコスト上昇、労働力資源不足、環境と社会的責任などの面で新たな挑戦に直面している。

また、工商部門が提供したデータによると、現在、中国の靴輸出量は増加を示しているが、中国の靴企業は毎年平均35%のペースで閉鎖を解除しており、多くの競争が続かない靴企業は赤字に直面し、市場から大量に淘汰されている。企業は転換しないか、あるいは転換が失敗すると、淘汰されることに直面している。

米国とEUは我が国の靴製品輸出の主要な市場であり、その中で、米国の靴製品はほぼ100%輸入に依存しており、しかも靴類の購入に対して多元化の特徴を呈している：高校のローエンドの製品はすべて関連している。そのため、業界関係者によると、現在、中国の靴製品の米国での市場シェアは低下しているが、中国の靴企業は自身の強みをつかみ、モデルチェンジとグレードアップを加速し、ミドル・ハイエンド製品の研究開発に力を入れ、製品の付加価値。

中投顧問軽工業研究員の熊暁坤氏は、「比較的豊富な基礎を備えているため、輸出靴企業はローエンドの加工製造からハイエンド製品の設計と生産への転換を加速させ、歩むべきだ」と述べた。差別化競争道路、細分化領域に集中し、消費者の個性的なニーズを満たす」さらに重要なのは、ブランドを作り、製品の付加価値と持続可能な収益性を高めることです。「熊暁坤は言った。