アディダス、前3季の純利益21%急落粗利益率引き下げ

米国市場が新興ブランドに追い越されたのも、アディダスブランドの発展の縮図だ。アディダスが最新発表した第3四半期の業績は、グループの収入が前年同期比9%増、純益が同10.8%減の2億8200万ユーロだった。為替レートが変わらない状況で計算すると、アディダスグループの2014年第3四半期の販売収入は前年同期比6%増、純収入は前年同期の7億9600万ユーロから6億3000万ユーロへと21%下落した。一方、アディダスは本年の粗利益率の引き下げを続けている。

開始ブランド見てみると、スポーツ表現シリーズのサッカー品類とランニング品類の2桁の販売収入の増加、アディダスクラシックシリーズのクローバーとスポーツファッションシリーズの推進のおかげで、アディダスブランドの3四半期の販売収入は為替レートが変わらない状況で、前年同期比12%増加した。フィットネスに転換した後、リーボックブランドは為替レートが変わらない状況で計算し、売上高は前年同期比7%増を実現した。アディダスによると、駆動力はフィットネストレーニング、ウォーキング、フィットネスランニング品類の持続的な販売増加の勢いから来ているという。しかし、テーラーメード・アディダスゴルフブランドは引き続き軟調で、収入は36%下落した。

アディダスグループのハーバート・ヘイナー最高経営責任者（Herbert Hainer）は、「私たちが直面している主要な問題を積極的に解決してきた。こうぞうテーラーメード・アディダスのゴルフ事業を調整し、安定させ、米国での取り組みを強化して、同市場で勢いを取り戻し、成長を実現する。データによると、第3四半期は為替レートが変わらない中で、北米を除くすべての地域で成長を遂げた。

アディダスグループは、粗利益率目標を8月に48.5%から49%に引き下げた上で、さらに48%から48.5%に削減する見通しだ。今年のグループの株主ベースの純利益は約6億5000万ユーロの水準になる見通しだ。昨年のグループの株主ベース純利益は8億3900万円ユーロ。

アディダスグループは8月、ゴルフ市場の低迷が続いていることやロシアの最新態勢により、「2015へのアクセス」計画を断念すると発表した。注目すべきは、アディダスグループ大中華区取締役社長の高嘉礼（Colin Currie）氏は、「今は『2015への道』大中華区戦略計画の最終段階に入り、アディダスは私たちのすべての戦略目標を実現する能力があると信じている」と述べた。為替レートが変わらない状況で計算すると、第3四半期、大中華区の販売収入は前年同期比13%増加した。第3四半期、大中華区の販売収入は前年同期比10%増の13億2300万ユーロだった。