我が国のコンベンション業界を読み解く3つの傾向

　成長の勢いが鈍化業界は再びトランプを切る

統計によると、現在中国経済貿易展覧会総量と専門パビリオンの数はいずれも世界第2位、アジア第1位で、毎年経済貿易類展覧会は約3000カ所、展覧面積は8000万平方メートル前後に達し、2012年末現在、全国には5000平方メートル以上のパビリオン316カ所があり、展覧面積は1237万平方メートルを提供できる。

中国コンベンション業成果は目に見えているが、同時に業界内では私たちと展示先進国の差についてはっきりと認識している。法律・法規の不備、標準体系の不備、公共サービスの不備、ハイエンド人材の不足、展示会の質の向上が必要であることなどは、この業界に存在する重要な問題である。今後数年間、世界経済は微弱な回復態勢を維持し、中国も成長率が階段を下り、質が階段を上がる経済の新常態を迎え、展覧経済が急速に成長する時代はほぼ過去のものとなる。市場総量が急激に拡大しなくなった背景には、業界の構造が調整される可能性があり、中西部地域の展示業がより注目され、業界性展示会の割合がさらに高まるだろう。

　　新しいテクノロジー伝統的な展示会に新たな活力を注入する

人工知能、モバイルインターネットなどに代表される新技術は、人々の生産生活様式を深刻に変えており、伝統産業の生存と発展に頼る展示業界にとって、情報化は何を意味するのか。

新技術の新手段は人と人、面と向かってのコミュニケーションの代わりにはならず、デジタル時代の伝統的な展覧会にはまだ発展の余地があり、情報化技術の拡大応用は展覧業界に新たな活力を注入した。現場データの統計から、オンライン・オフライン展示会まで共同で発展する。情報新技術の応用から展示会科学技術資本の融合まで、現在の中国展示会業界は体現している「展示会と科学技術の融合発展」の傾向。中国貿易促進会の調査によると、昨年はほとんどの展覧会が独自のウェブサイトを設立し、10万平方メートル以上の超大型展覧会はほぼすべてオンラインとオフラインの展覧会の結合を実現した。

経済と産業発展の「バロメーター」として、展覧会は高精鋭技術を広く応用するプラットフォームになるべきである。現在、普及効果、視聴者体験の角度から見ると、出展者も消費者も新しい技術と伝統的な展示会の結合を歓迎し、このような需要に注目すべきである。科学技術推進会の進歩は業界の未来の発展方向である。

　　市場化の方向を堅持して「政府の手」を使う

国内展示業の急速な発展は主に中国が長期にわたって高い経済成長率を維持してきたおかげだが、政府部門、特に地方政府の強力な推進と切り離せない。しかし、産業全体が成熟に向かうにつれて、行政部門がミクロ意思決定に過度に介入する弊害が顕在化しており、継続的に退かない競技場建設熱がその典型的な例である。

貿易促進会が発表した「中国展覧経済発展報告」によると社会経済と都市建設を牽引する中核プロジェクト。

パビリオンは多ければ多いほど良いわけではなく、パビリオンの建設は展示業の発展レベルに適応しなければならない。現在、二、三線都市の展示会の数は限られており、特に7月から8月の展示閑散期の展示館の利用率は高くない。我が国のパビリオンの競争が非常に激しい状況下で、もしパビリオンの供給が有効な制御を得られなければ、低賃貸率ひいては空き現象は避けられないだろう。注目すべきは、近年行政体制改革が絶えず推進されていることと、各地の各部門が政府主催展覧会とフォーラム活動に対して整理規範を展開することに伴い、展覧業の行政化効果が現れ、市場化運営の力が絶えず強化されていることである。

業界配置における市場の決定的な役割をより際立たせることは、展覧会業の発展の方向であり、具体的には、展覧会は市場主体によって行われ、市場の需要によって、市場の法則に基づいて行われる。