中国のファッションブログ主と高級品ブランドの間で何が違いますか？

中国では多くのファッション影響者とKOLが多くのファンを持ち、彼らは自分のオンライン影響力を利用して贅沢なブランドの普及を助けています。

これらのネットの人気者たちがブランドの期待に応えられるかどうかは定かではないが、現在はブランドはますますこれらのブロガーに慣れてきていると言える。

デジタル情報機関L 2は最近、高級ブランドに朗報をもたらした。

研究によると、ファッションブログ主が発表した高級ブランドに関するスレッドは、通常、それらの

ブランドの書き込みはより高い関心を持っています。

しかし、高級ブランドはいくつかの原則を理解しなければならない。

この報告はまず、ファンの数と閲覧回数よりも、KOLのソーシャルメディアへの深い参加がその潜在力を測るより良い方法であることを示している。

提携関係が成功したかどうかを測定する時、L 2はブランドが彼らの協力のKOLを深く了解してCRMと商業ルートの能力を把握することを提案します。

同報告書の著者とL 2アジア太平洋地域研究主管のDanielle Bailey氏は「参加度は購買行動に転化する。

消費者はKOLの行動呼びかけに応じて、例えば個人情報を提供して無料サンプルを獲得したり、実体店に行って販売促進活動に参加したりしたいです。

KOLの表現の違いが大きいです。

KOLの投稿数とユーザー参加度の関係は大きくないです。

この報告書はさらにいくつかの具体的な例を挙げて、参加度とファン数は直接関係がないことが多いと説明しています。

例えば、Gogoboiは中国のトップファッションのブロガーですが、彼のリードの参加度はそんなに高くないです。

もう一人のブロガーバッグさんは状況が似ています。ファンが多いですが、収穫の評価はまだ平均水準に達していません。

一方、一部のよく知られていないブロガー、例えばYao＿Jing Bian’erとMr.Kiraは、ファンが一番多くないですが、ファンとの交流が多いです。

そのため、L 2は高級ブランドを提案しています。高いトップに目を向けるだけではなく、高級ブランドを提案しています。

気がつくべきですが、精度の高いブロガーたち。

この結論は、創立者で最高経営責任者のルイズHoudart氏が実践を通じて得た結論と一致し、「ファンの数は比較的多くないが、ファンの質が良いKOLやネットレッドは、むしろ贅沢なブランドにとってより良い投資だ」と述べた。

高級ブランドは注目すべきのもう一つの面では、中国のスターとトップクラスのKOLとの間の新興競争、例えばGogoboi、包さんとレベッカです。

多くの尊いブランドはスターと協力することが好きですが、今年の1月に包さんとGvenchyの提携及び5月にバーバリーとの提携及びレベッカとレベッカMinkoffのバッグシリーズの協力はブランドがますます中国KOLとの提携に熱心になっていることを示しています。

最後に、このすべては誰が本物の購買を持ってくるかについてだけです。

L 2のBaileyは言った。

「中国の名流はきっとKOLより有利です。

彼らの受け手はもっと伝統的な高級品の顧客に合うかもしれません。年齢が高くて豊かです。

未来を展望すると、Bailey氏は、中国のファッションブログも、ピラミッドの先端にあるブロガーたちは、現在の過熱環境の中で困難に直面している可能性があると述べた。

だんだん多くなります。

パートナーシップを作り始めました。「このことはそんなに珍しくなくなりました。このパターンはコピーされやすく、見返りが減るかもしれません。」

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