25万元の共同購入テスラの背後に：本当に補助金ですか？それともマーケティングショーですか？

今回の活動は「烏龍」の疑いがありますが、車を売る目的ではなく、補助金を使って流量やアップグレードの野望を垣間見ることができます。

補助金の多さを競い、自動車ブランドの「銃を擦って暴発する」。

7月21日、チェーン自動車の販売プラットフォームは車を買うべきです。たくさんのプラットフォームでテスラModel 3万人の団体購入活動を開始しました。団体購入価格は25.18万元で、政府の指導価格は29.18万元です。この刺激の下で、多株価の上昇幅を競い合って、一時は4%近くになりました。

22日18時30分現在、イベントの応募者数はすでに3.7万人に達しているという。ユーザーが異常に関心を持っている反面、テスラの活動に対する不満である。同社は公式微博で声明を発表したが、車を買うべきか、多くの団体購入活動と提携しているわけではない。車を買うべきか、それとも多くの種類の委託販売サービスを持っていない。

今回の活動は「烏龍」の疑いがありますが、車を売る目的ではなく、補助金を使って流量やアップグレードの野望を垣間見ることができます。私たちのプラットフォームで販売している車は全部政府の共同保険があります。今回のイベントの数は5台です。多くの関係者が21世紀の経済報道記者に語った。

このように計算して、多すぎる投入の補助金をつづり合わせて多くなくて、テスラブランドと縛られた後に、実際にユーザーの関心と眼球を引きつけました。しかし、テスラの公式はまだ法務によって処理されると主張しています。

補助金の多さを競い、自動車ブランドの「銃を擦って暴発する」。IC photo

しようがないテスラ

関係者の法律責任を追求する権利を保留する。テスラは声明で非常に強硬な態度を示した。直営モード出身のテスラは、定価権を握っていた。自分の価格体系はしっかりと握っていると思いましたが、激安の団体購入活動で、リズムが狂ってしまいました。

テスラは体験店とネット直売の2つのルートを採用しています。直営モードの利点は価格が透明で、試運転、車の予約、アフターサービスへの一体化サービスが利用できます。今年4月、テスラは正式に猫の世界初のテスラの公式旗艦店をオープンすると発表しました。公式旗艦店で初めて登場した商品は、高級内装セット、高性能足踏み、道路救援安全セット、携帯電話の急速充電接続板などの部品が含まれていますが、自動車の販売には関わっていません。より多くの目的は、オンラインチャネルを通じて、試運転の予約をユーザーに促すことです。

明らかに、テスラのルートはまだオンライン市場にあり、多くの補助金を払います。一部の購入者は不満を感じています。特に疫病が発生して、自動車企業の業績があまねく落ち込んでいる状況です。ウォールストリートの予測によると、テスラの第2四半期の売上高は同16.6%下落し、純利益は2.8億元の損失を計上した。今年の5月には、テスラModel 3はすでに中国で10%値下げし、価格を27万元前後に引き下げ、一部のユーザーの不満を引き起こしました。

業界関係者は、テスラの気まずさは、自営モデルには代理店システムが存在しないため、自身の価格体系を乱す事件があっても、責任を追及するのは難しいと考えています。

テスラの経験は特別な例ではない。今年の上海での五五五ショッピングイベントの間に、25億元の現金と消費券をたくさん放出して、「五割引」で55台の上海汽車集団の新型キャデラックXT 5を販売しています。指導価格は34.97万元のXT 5で、値下げして19.2335万元を売ります。

これに対して、キャデラック市場のマーケティング部の部長は先に友達の輪を出して、多くの安価を競い合って車を売る活動は新しい車、偽物で、広大な販売店と消費者に休暇を取るように注意してもらいますと表しています。しかし、驚くべきことに、その後、キャデラックの公式は声明の中で、「『五五五ショッピングデー』の間に、キャデラックと提携して代理店の百聯グループに権限を与えて、多くのプラットフォームを合わせて消費者の高額補助金を補って、キャデラックXT 5『五五割引』の特恵買い占め活動を開始して、上海地区の消費者は安心して購入して使用することができる」と述べました。

一方、伝統的な自動車企業はインターネットのルートを利用して販売量を拡大することを望んでいます。21世纪の経済报道记者が获得した上汽集団の従业员の内部の手纸によると、「多くの5%の割引活动はキャデラックとは関系がない。不动产会社を挙げて活动をするために、2つのスイートルームを买ったら1台の车を送ることができる。车は赠るものではない」という。

たくさんの接近戦をする

これは頑張りすぎではないです。初めて疑われました。これまで、任天堂の国内代理店テンセントNintendo Switchは、複数のプラットフォームで販売されている関連製品についてはライセンスを得ていないと表明しました。Lamerはまた、海青の謎を一方的に宣伝することで、百億円の補助金活動に参加すると非難する声明を発表しました。ブランド側のマルチステートメントは、プラットフォームの販売製品の信頼性を疑わせる。

多額の補助金はプラットフォームに流量を収穫させると同時に、メーカーとの関係も微妙になってきます。キャデラックの公式は明らかにしましたが、消費者の信頼の揺らぎは避けられません。質疑応答の中で、3億人のユーザーから5億人のユーザーにまで急増し、1年以上の時間を使った。

これまで、相償多副総裁の陳秋さんによると、今年の第1四半期には、疫病防止の特別な時期に、プラットフォームの直接補助金の金額は50億元を超えた。同時に、多額の承諾をして、多額の努力をして引き続き“0マージン”と“0プラットフォームのサービスの年会費”の政策を堅持して、通年企業のために800億元以上の運営資金のコストを節約すると予想しています。昨年6・18の間に、数百億円の補助金を出して、携帯電話に集中して、アップルシリーズの製品は35万部を販売して、総注文は11億元で、GMVは300%増加しました。

多すぎることをつづり合わせて百億の補助金を打ち出して、宝を洗って再び集まります。光大データによると、10個のタオバオユーザーのうち、すでに4つが使っています。双方は接近戦を展開しています。北京志霖弁護士事務所の趙占領は21世紀の経済報道記者に対し、「提携企業が行う逆団体購入のモデルは正常な購買行為で、テスラの商標侵害などの違反行為には触れない」と述べました。確かにeコマースのプラットフォームでは、私たちはよく見ることができます。そのため、多くは短期的なマーケティング活動であり、常態化してはいけない」と話している。

趙占領は同時に、「家庭用自動車製品の修理、交換、返品責任規定」によると、自動車三包法で、三包の責任は販売者が車を買うべきです。問題が発生したら、直接に車を買うべきです。公開資料によると、同社は2015年に設立され、本社はアモイにある。先着して険しい峰の長青、険しい峰の旗雲の投資の数千万元のAラウンドの融資を獲得して、および藍馳の創設投、GGV紀源の資本が共同で投資の1.5億元A+輪の融資を受け取ります。