신발 마케팅 경쟁 국내 시장 비합문화 전략

비즈니스부는 최근 유럽에서 열리는 여러 회의에서 유럽제화 업계가 유럽연합의 반덤핑 조치를 연장할 것을 요구하는 조언을 제기했다.

이 건의가 통과되면 이미 마이너스 성장한 중국화 수출이 더 큰 타격을 입게 된다.

이에 따라 수출이 사실로 굳어지고 있는 배경 아래 운동화 브랜드들이 잇달아 ‘전전 ’ 국내 시장, 그 중 일선 브랜드는 더욱 문화 전략을 사용하기 위해 경쟁이 치열한 중국 스포츠 용품 시장이 눈에 띄게 되었다.

베이징올림픽이 곧 개막을 앞두고 스포츠마케팅으로 유명한 안달, 나이크, 아디다스 등 운동화 업체들이 스포츠 이념을 행사하는 홍보에서 문화전략을 문지르고 있으며, 예를 들어 중국을 돕기 위한 방식으로 중국 소비자를 동원했다.

안달, 이녕: 과학 기술 혁신 패를 내다

자기'파이팅!

중국!

구호가 전국에 울려 퍼지고 있으며, 안달이 올해 6월부터 베이징, 광동 등 12개 성시의 위성채널 및 중앙 채널에 최신'파이팅!

중국!

텔레비전 광고.

장타오 안달 스포츠 용품 유한회사 부회장은 현재 어경에서 중국의 민족 응집력과 자부감은 브랜드의 고속 발전을 촉진시키는 좋은 기회가 될 것이라고 말했다.

“스포츠산업 본질적으로 문화산업에 속한다.”

장타오는 “경기가 아무리 치열하고 스타의 인기가 얼마나 왕성한지, 소비자들의 운동습관을 바꾸고 그들의 삶에 녹여야만 그들의 제품과 가치관을 더 잘 받아들일 수 있다 ”고 말했다.

그는 "스포츠 브랜드로서 중국의 스포츠 사업에 힘입어 민족기업으로서 중국 전체를 응원해야 한다"고 말했다.

서양은 최신 TV 광고에 안착된 정보는 재난에 직면하고 중국인들은 동정을 할 필요가 없고 재앙을 회상하지 않아도 되고 더욱 격려해야 한다고 말했다.

모든 위대한 민족은 반드시 중대한 시련을 겪어야 하며, 이런 어려움을 이겨야만 중국은 국제사회에서 진정한 전개를 맞는다.

안단이 선양한'분진문화'와는 달리 국내 또 다른 리더 이녕이 최근 타이틀을 짓는 것은 과학기술이다.

이닝사는 22일 베이징 국체의 스포츠 용품 품질 인증센터가 수여한 인증을 받아 중국 최초의 트레이닝복 제품 인증을 받은 스포츠 용품 조직이 됐다.

중국 사격, 다이빙, 체조 등 국가대표팀 경기용 스폰서로서 이녕사는 과학기술문화를 선수의 장비에 실렸다.

신장비는 미래감과 시대 원소로 선수들에 대한 축복이 담겨 있으며, 동시에 다른 운동종목에서 많은 첨단 과학기술을 심었다.

이녕사는 전 세계에서 가장 큰 섬유, 집합물, 중간체기업 영위다가 신형 의상을 선보여 의상 소재의 선두과학기술을 강조했다.

나이크, 아디다스 "중국 원소"를 돕는다.

자주브랜드의 공격에 직면하여 국제브랜드 나이크는 다른 방식으로 시청자와 가까워지는 거리를 선택했다.

중국 체육박람회에서 나이키는 무려 22개 중국 대표 팀 경기용 패션쇼를 열고 22명의 전문 선수가 모델을 맡았다.

이 창의성은 나이키 협찬의 스타들이 등장할 수 없는 결함을 극대화시키며, 연기가 시작되면 나이키 전시대 앞에서는 늘 인파가 넘쳐난다.

중국 소비자를 동원하기 위해

경기 문화는 국제적 대목들이 중국 소비자의 유일한 조치가 아니다.

올 1월 나이키의 노적 아디다스는 베이징에서 열린 스포츠 패션쇼에서 경극 의상을 입은 배우를 배경으로 했다.

모델들은 아디다스가 올림픽 스태프와 자원봉사자를 위한 제복을 선보였다. 그중 상운 패턴이 담긴 티셔츠를 포함했다.

아디다스 상하이 창의센터 총감 마크 콜린 — 토머는 운동복과 운동화에서 채굴 한다고 말했다

앞서 아디다스는 베이징 올림픽에 8천만 달러를 던졌다.

이에 따라 베이징 올림픽 스폰서 신분과 지위는 아디다스의 최대 전파소가 될 것이다.

베이징올림픽의 연원을 강조하기 위해 아디다스는 제품의 각종 설계와 2008년 베이징올림픽의 주 시각의 인형 도안이 결합되어 이 중국 원소들은 전체 브랜드의 친화력을 크게 강화하였다.

이후 올림픽 시대: 스포츠 마케팅이 더 뜨거울 수 있을까

중국 마케팅 업계가 스포츠 마케팅을 위해 미친 가운데 연상그룹은 2008년 베이징올림픽에 이어 올림픽 탑찬조 계획을 탈퇴하겠다고 밝혔다.

연상적인 태도는 올림픽 이후 중국의 스포츠 마케팅이 어디로 가는가?

최근 중국 기업들은 스포츠 마케팅에 열중하며 삼성의 기적을 많이 봤다고 전문가들은 지적했다.

삼성은 올림픽 협찬을 통해'한국 브랜드'의 탈바를 철저히 완성했다.

확실히 성공적인 스포츠 마케팅 전략은 브랜드 이미지 업그레이드에 큰 라운드 작용을 할 수 있다. 아디다스, 나이크 등 스포츠 마케팅 문화를 홍보하는 데 최선을 다하는 중요한 원인이다.

하지만 브랜드 연구자들이 보면 브랜드의 성장 요소가 다방면으로 작용하는 마케팅 요인은 여러 가지 요소에 불과하다.

결연 스포츠 축제는 절대 브랜드 이미지를 높이는 유일한 경로가 아니다.

실제로 스포츠 마케팅으로 성공한 기업이라도 뒤에는 선진적인 기술과 관리 시스템이 형성된 지지가 있기 때문이다.

브랜드와 마케팅 사이의 인지에 대해 격력 사장의 동명주를 잘 표현했다.

그는 관리와 기술의 진보가 단순한 마케팅보다 기업 발전을 추진할 수 있다고 말했다.

실제로 스포츠 마케팅 전범으로 간주하는 삼성이 연구자로서도 핵심기술개발의 거대한 진보로 삼성이 글로벌 기업 구도에서 위치를 확립하고 있다.

삼성기업의 성장사를 종합하여 스포츠 마케팅의 공헌은 3할 미만이다.

삼성인들의 최진락도는 올림픽이 아니라 연간 50억 달러를 넘는 연구 투입과 서울대 수보다 많은 고급 연구인재들이다.

삼성CEO 윤종룡이 가장 좋아하는 말 한마디는 "삼성에게 핵심기술개발보다 중요한 것은 없다"고 말했다.

"국제브랜드와 비교하면 우리의 진정한 차이는 브랜드가 아니라 기술과 제품입니다."

기업 뉴스 전파 전문가 유보진 은 국제 브랜드 대열에 오르려고 하는데 올림픽 브랜드 건설에 걸쳐 부족한 점이 있다고 말했다.

공들여서 평소 꾸준한 브랜드 전략을 가지고 마케팅, 기술, 관리와 제품의 유효한 결합은 아마 국내 시장의 운동화 업체들이 가능한 한 빨리 고려해야 할 일이다.