아디에서 스포츠 마케팅의 위험을 보다
"팀도 너 혼자도 아닌데, 너 혼자 팀으로 유명해졌어. 넌 아무것도 아닌 게 뭐야?
그래서 젊은 선수들을 훈계하고 싶다면 전체를 바탕으로, 팀도 없고, 혼자도 없다. 중국 여자 축구0:1에서 노르웨이에서 월드컵 이별 후 무한 밤, 32세 노장인 장구영은 말할 것 같다.
19세 마샤오 (마샤오) 가 노장에게 비난을 받고 있다.
이 생김새는 한국 남자 스타 현빈, 손문 두 번째 젊은 선수들이 0골로 첫 월드컵을 마쳤다.
장오영보다 더 괴로워하는 것은 아디다스와 벨벳카 (Adite) 가 더 괴로워하는 것은 아디다스와 벨벳 자동차일 수도 있다.
여자 축구월드컵 기간 아디다스'나의 이야기 시리즈 광고 '마소욱판은 경기 중계 사이의 틈이 대거 등장했고, 또 다른 하나는 마샤욱이 대변한 벨목'지미짐니' 월야차 광고도 빈번히 나타나고 있다.
더욱더 흥미로운 디테일은 중국 여자 축구의 3대 2로 덴마크를 이기고 최우수 선수를 이룬 리더 이결은 원활한 중장을 쟁취하며 득점하는 것이 아니라 한 골을 넣은 송샤오리의 입장이 아니라 평평하게 표현한 마샤오욱이다.
아디다스의 관명인 이 선정은 아디다스의 협찬을 선택한 잠재력 스타로, 그 속 까닭은 눈에 띄는 것으로 보인다.
그러나 현재 조급한 마샤오욱은 여족월드컵을 떠나면서 이번 월드컵 공식 파트너인 아디다스로 큰 충격을 받았고 중국 여자 축구선수를 모델로 내세운 국제축구선수로서도 홍보 모델로 불리한 난감한 난처함을 겪고 있다.
스포츠 마케팅의 위험도 다시 한 번 각측의 주의를 끌었다.
아디다스가 스포츠 마케팅을 많이 아는 회사도 적지 않다.
지난해 독일 월드컵에서 브라질팀 0:1 불적의 프랑스 팀이 앞당겨 집으로 돌아갔기 때문에 스폰서인 나이크 회사는 월드컵을 위해 지불한 18억 달러의 거액의 투입도 거의 물표류했다.
더욱이 우리 곁에서 벌어지는 사례는 만보로, 백사 콜라, 서문은 중국 축구갑 리그에 대한 후원자 협찬은 물론 브랜드의 미도를 높일 뿐 아니라, 갑 초의 여러 번의 번거롭게, 스포츠 마케팅 칼칼의 특성을 감탄할 수밖에 없다.
올림픽 마케팅이 앞으로 다가오면서 올림픽 밖에는 더욱 치열한 경기장이 될 것이다.
객관적으로 중국 기업들은 스포츠 마케팅 방면에서 아직 국제 브랜드의 상대가 아니다. 우리의 마케팅 수단은 아직 유치해 보이지만, 이 같은 국제화 무대를 이용하여 다국적기업이 스포츠 마케팅 방면의 경험과 교훈을 방해하지 않는다.
카카콜라처럼 코카콜라를 운영하는 데 유상올림픽 전 유상 모델을 선택해 연상처럼 브랜드가 천장에 닿을 때 IBM 의 탈퇴가 단호하게 올림픽 탑을 운영하는 데 있어서 오타운이 중국에 진출하는 또 다른 은재로 성공할 것이다.
모샤오욱은 "더 큰 도전을 쉽게 만들어야 한다"고 말했다.
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