브랜드 를 수립 하는 것 은 품질 이 관건이다

최근 몇 년 동안 우리나라 거대한 의류 소비 시장의 유혹에 직면하고, 특히 우리나라의 세계무역기구 가입 후, 외국 기업의 방문을 위해 방변지문을 열었고, 일부 해외 유명 의류 브랜드들이 중국에 상륙했다.

실력이 강한 국제기업그룹에 직면해 실력이 상대적으로 약한 민족의류 기업들은 그동안 결정적 의식의 희박하여 국제경쟁력이 있는 강력한 브랜드를 형성하지 못하고 경쟁에서 열세가 두드러졌다.

이 또한 갈수록 많은 민족 기업들이 브랜드의 중요성을 인식하고 브랜드 전략을 실시하고 브랜드화의 길을 실시하고 현재 민족 의류 기업의 공감이 되고 있다.

우리나라 의류 중소기업, 향진 기업이 비교적 많은데, 전체적으로 자질이 높지 않다는 사실이 있으므로 브랜드 전략을 실시하는 데 있어서 브랜드에 대한 이해는 자연스러운 문제도 있다.

많은 기업 경영자들이 ‘브랜드 ’라는 두 글자로 글을 짓고, 제품 포장을 어떻게 통해 제품의 인지도를 넓히고, 지명도가 ‘명품 ’을 세웠다. 시장점유율이 높았고, 효익도 자연스레 올라왔다.

사실 이것은 심각한 오점에 빠져 가장 근본적인 문제인 제품 품질을 소홀히 했다.

품질 은 글자 로 이해 하는 물건 의 품질 을 알 수 있 는 것 은 제품 을 만족 할 수 있 고 갖 는 특징 을 일반적 으로 제품 의 적용 성, 신뢰성, 안전성, 경제 성 및 사용 수명 등 이다.

기업에 대해서는 고객을 향하여 고객을 중심으로 고객의 수요를 충족시키는 것이다.

고객은 왜 브랜드를 선택할 수 있을까? 원인은 매우 간단하다. 고객의 수요를 더욱 만족시킬 수 있기 때문에, 고객이 추구하는 것은 브랜드가 가진 품질이다.

제품의 품질은 브랜드가 생존의 기초로 제품 자체에 갖춰진 외재와 내적 요소를 담고 있다.

예를 들어 의류 브랜드는 용품 선택의 고구, 무늬 패턴 디자인의 미관, 색깔의 조화, 디자인의 새로운 디자인, 액세서리 매치의 합리적이고 디테일을 적절하게 처리한 제품의 우수한 품질이 외적 표현 형식의 구현이다.

또 외적 표현 형식으로 발산된 시대적 분위기. 격조. 문화적 특질 등이 포함됐다.

이러한 요소들은 그것을 다른 제품과 구분하는 품질의 특징을 갖게 한다. 마치 우리처럼 옷도 개성을 가졌고, 이런 개성도 브랜드 문화를 구성하는 중요한 구성 부분이다.

경제의 발전은 사람들이 의상을 선택할 때 더 많은 고려하는 것은 더이상 복장으로 추위를 가리는 실용성이 아니라 감각적인 미감과 정신적 요소에 대한 만족을 선사할 수 있는 것이 의상 개성 특징과 사람의 정신적 특징의 완벽한 계합이다. 객관적 물질 재체와 인간의 주관적 정신적인 통일이다.

기업에 있어서 기업은 발전을 추구하고 브랜드화는 필연적인 추세다.

제품은 한 기업이 운영하는 근본적인 수송체이며 기업의 모든 활동은 거의 상품을 둘러싸고 진행하는 것이다.

물론 브랜드 운영도 필수지만 제품 품질이 보장되는 브랜드는 무원적인 물일 수밖에 없고 생명력이 부족한 것이다.

예컨대 미국은 백년 역사를 지닌'조깅화의 왕'이라고 불리는 뉴 바엘 앤스가 뿌리를 내리는 품질을 꾸준히 견지하며 소비자가 가장 편안한 발의 운동화를 제공하는 것을 취지로, 미국이 나이크에 버금가는 세계 4대 스포츠 브랜드가 된다.

또한 세계 최초의 브랜드인 나이커로서도 제조업체에 대한 품질 요구도 매우 엄격하다.

따라서 고객들의 수요를 최대한 충족시켜야 상품시장점유율과 영향력을 확대하고 브랜드 인지도와 충성도를 형성하는 관건이다.

현재 형세하에서는 중국 의류 기업이 발전해야 하고, 브랜드화의 도로는 방향으로, 품질을 뿌리뽑는 것이 관건이다.