홈페이지 >

미국 캐주얼 타미힐피거에서 최신 플랫폼 광고를 선보여 브랜드 인지도를 높이다

2010/10/20 15:02:00 220

캐주얼 브랜드 네트워크

올해는 미국이 캐주얼복과 트레이닝복 위주로 유명한 디자이너 토미 힐피그 (TommyHilfiger)로 25주년을 창립했다.

이 브랜드는 뉴욕뿐만 아니라.

패션주

이 중요한 날을 축하하고 광고 홍보와 추신 시리즈를 통해 더욱 강화했다

브랜드

지명도와 확장.



TommyHilfiger 최신 평면

광고


공개된 사진 속 사람들은 정성껏 디자인한 토미 힐피그 브랜드 (타미힐피거)의 가을철 신평면 광고, 인터넷과 야외 광고 홍보 활동의 모델 라인업으로 ‘터미널 파티 ’로 불릴 정도로 전통적인 것은 아니다.


그곳에는 부모가 있다. (보통 피비린내 나는 마리의 칵테일을 쥐고 있다.); 몇몇 아이들은 하숙학교의 아들을 차서 말할 줄 모르는 딸과 포르투갈의 교환생 두 마리의 바지도 사냥개, 여행차 한 대를 포함한다.

이 유행의 집합은 현대가정이라고 생각해 본다.


"이번 새로운 광고 활동은 우리의 시각적 특징을 새로운 방향으로 추진해 우리의 브랜드 미학을 동시에 존중한다"며 "이 브랜드의 창시자 겸 수석 디자이너 탕미 힐피그는"이 브랜드는 25년 예쁜 미국이 전통적인 CF를 잡은 것은 이번이 처음이다 "고 말했다.


이 글로벌 광고 행사에서 힐비 가족은 미식축구 경기장에 모였다.

자동차 트렁크가 열리고 담요가 떨려 소풍바구니가 나타나 결국 차꼬리 야식 파티가 시작됐다.

이번 행사는 기존의 시도와 다른 패션광고 활동에 비해 남다른 점은 16명의 멤버를 가진 불건전한 가정을 만들어냈을 뿐만 아니라 유머적 요소도 있다.

긴장을 늦추는 행위와 스토리를 만들어 디자이너는 잊을 수 없는 방식을 캐릭터로 생명을 가져왔다.


영화 속, 각 캐릭터는 예과생 패션으로 출연한다 (그레그레그레까지 아이스버킷), 그들은 힐피그 시리즈의 의상: T 대 시리즈, 마스크 시리즈, 토미 힐비 스포츠 시리즈, 부품 및 수권 제품.


이 가을 광고는 힐피그의 새 광고회사 레이드 + Partners 제작으로 패션 사진작가 클레그 마이클 (CraigMcdean) 촬영에 이어 유명 스타일리스트 칼럼 (카라 태임플러)가 스타일리스트 스타일링을 맡았고, 가족의 전통, 관광, 탐험의 연속성 묘사 첫 부분이다.


"브랜드가 독특한 이미지를 보여주고 싶다면 강력한 표지적인 스타일과 자질을 남기고 싶지만, 힐비게브랜드만 줄 수 있는 클래식, 카리스마, 유머 감각이 있어야 한다"고 말했다.

Laird + Partners 최고경영자 겸 창의총감 트레 레얼드 감독은 "우리는 탕미 ·힐비거만 가질 수 있는 다른 시도를 해보고 싶다.

나는 탕미와 그곳에서 일하는 중요한 인물과 대화를 나누고, 그들이 그렇게 정직하지 않다는 것을 깨달았다.

{page ubreak}


지난 9월'패션','GQ','하페르시아 집시','명리장 '및 18개 유럽 출판물 10페이지에 광고가 게재됐다.

암스테르담, 브뤼셀, 취리세 등 유럽 도시에는 또 하나의 중요한 야외 광고가 있다.

유럽 예산 중 약 40%가 가정 전경사진 특대 광고와 랜덤 수당 형식으로 야외 광고에 투입될 예정이다.


온라인 광고 홍보는 플래카드 광고, 마천루 광고와 웹 페이지 광고를 포함한다.

발표된 보고서에 따르면 힐비는 지난해 \3200만 달러를 들여 글로벌 광고 활동에 사용했으며 향수는 포함되지 않았다.

Philips -VanHeusen 그룹의 자회사로서 글로벌 마케팅 및 미디어 집행 부총재는 에프리 바크가 광고 예산 스포를 거부했으나 올해 60%로 지출을 늘릴 계획이다.


인터넷상에서 소비자들은 타미인터넷에서 광고를 방문할 수 있다. 이 가운데 한 가족의 구성원들의 파일이 있다.

예를 들어 한 아들인 노아힐피거가'생김새'로 묘사됐다.

운전 스타일이 딱딱하다.

보스턴에서 볼티모션까지 곳곳에서 교통이 어긋났지만 아직 그에 대해 약간의 피상도 생기지 않았다.

미래의 연예 사업에 넘어가기 위해 이름을 바꾸는 것을 고려한다.


여학부모의 레일피거스에 대한 묘사는 이런 바 있다.

항상 충분한 수분을 유지하지만, 왠지 모르게 항상 지친다.

분기 한 차례의 협곡 목장 단거리 여행은 필수적이다.

최근 사랑하는 루이스 ——어떤 이유로 집에 돌아가지 않는 반입양된 포르투갈 교환생 —소개로 이비사도에 대한 댄스곡을 발견했다.


일부 캐릭터는 SNSS 페이스북과 트위터에 이들의 활동을 발표할 예정이다.

예를 들어 사용자는 Noah 가 맨해튼에서 외출하는 하룻밤을 긴밀히 지켜볼 수 있다.

또 로스앤젤레스에서 촬영하는 막후 장면도 있었고, 원래의 장도 촬영장은 3월에 폭우로 잠수해 발생했다.


‘뉴욕타임스 ’, 스타일, 폴레버, 그랜드 등 사이트의 온라인 광고를 제외하고, 힐피그는 이미 종영예과생 차미모임 방송국과 인터넷 방송국, 팬도라를 개발했다.

10개의 방송국은 Hilfiger 가족이 사랑하는 아티스트와 유파 샘플을 각각 중시한다.

예를 들어 버나드의 방송국은 클래식 발라드 유행에 편중해 Noah 독립록 밴드가 있다. 4가지 언어와 포부를 가진 작가의 딸 클러치로 모차르트를 특색할 수 있다.


광고회사 라이어드와 수석 디자이너 힐피그는 상호 광고회사 코de & 디렉터리와 합작해 사회매체활동을 기획하고 있다.

이 중 일부 온라인 기능은'Chloe 옷장','모윈도 사냥개 중 하나 '필수 ","Bernard 책추천 (문학작품 추천)과'샘 (예과학교 해제)의 예과 유행악 (그의 재생 목록)이다.


"우리는 힐피그의 말투, 유머와 재미를 온라인 체험에 담는다"며 "각 캐릭터에 따라 특별한 내용을 개발할 것이다"고 말했다.


바크는 가을에 유럽에서 ‘차미회식 파티 ’를 조직할 계획이다. 이 미식적인 풍습은 유럽에서 특별히 유명하지 않기 때문이다.


"장기적인 계획으로 보냅니다."바크는 "다음 분기, 힐비 한 가족이 다시 돌아올 겁니다."라고 말했다.

  • 관련 읽기

오강 그룹은 거금을 부숴 “ 쾌락가족 ” 을 손잡았다

광고 대작
|
2010/10/20 15:00:00
110

XUEGE 는 영화계 & Nbsp; 스릴러의 판타지작 《 이공위정 》.

광고 대작
|
2010/10/13 9:04:00
88

群魔乱舞—服装奢侈大片七大“吸睛”法

광고 대작
|
2010/10/5 13:57:00
129

패션 조류는 왜 늘 정색과 연관이 걸린 것일까?

광고 대작
|
2010/9/25 12:33:00
107

누구보다 진정한 도시 조녀

광고 대작
|
2010/8/27 10:10:00
75
다음 문장을 읽다

신발 펭귄 은 정기 주문서 가 고속 성장 을 유지할 것 이다

피크스포츠 (1968)는 일찍이 하문에서 주문회를 열고 2011년 봄 여름 시즌 최신 상품을 전시해 총 536가지 의상과 315개의 신발류 제품을 선보였다.