진강신발 기업은 어떻게 올림픽 이 주주풍 을 빌릴 수 있을까

국내 최고의 스포츠마케팅 전문가가 ‘스탠드 ’에 ‘스쳐 ’, ‘스쳐 볼 ’에 리스크 인 —진 기업은 올림픽 이 주주주풍을 어떻게 빌리는지 11월 8일, 국가체육총국과 중국 스포츠 브랜드 연구센터가 주최하는 2008 중점 스포츠 대회는 진강에서 개최된다.

중국 스포츠 용품 연합회 부주석, 원 중국 올림픽 개발위원회 주임 허증무, 중국 스포츠 브랜드 연구센터 주임 초경 등 전문가들이 2008 베이징 올림픽을 결합, 비올림픽 협찬 기업의 스포츠 마케팅 전략을 분석했다.

안달, 특보, 361 ℃, 귀인조 등 기업의 대표가 설명회에 참석했다.

진강 기업의 올림픽 마케팅, 올림픽 전후의 마케팅 전략 및 올림픽 외의 마케팅 등 문제로 본보 기자가 회의에 참석한 전문가를 전방했으며, 그 중 빛을 발하지 않고, 진강 기업에 대한 계발이 일정한 것으로 보인다.

올림픽 자안과 패턴이 엄격하게 올림픽 마케팅 자원이라는 케이크를 보호하는 것은 매우 매력적이지만 많은 자원은 기업이 무리하게 건드릴 수 없다.

올림픽 경기는 엄격한 경기 규칙이 있고, 올림픽 협찬 시장에도 엄격한 게임 규칙이 있다.

초상경기는 기자에게, 올림픽 마크 및 베이징올림픽조직위원회 지식재산권이 엄격한 법률 보호를 받았고, 그 중 보호받은 글자의 명칭은 60여 개에 달한다. ‘올림픽 ’ ‘베이징 2008 ’ ‘같은 세계, 같은 꿈 ’ ‘격정 전달 꿈상 ’, ‘도안 도형 ’이 100개에 가깝다. ‘베이징올림픽 유치 휘장 ’ ‘올림픽 유치 표지 ’, ‘올림픽 오환 도안 표지 ’, ‘마스코트 ’, ‘베이징올림픽 상표 ’ ‘베이징올림픽 상표 ’ ‘베이징올림픽 상표 ’, ‘베이징올림픽 상표 ’ 등이다.

많은 기업들이 올림픽에 대한 지적재산권 보호는 매우 적지만, 올림픽 협력 파트너, 협찬 업체나 공급업체가 아니라 올림픽 마케팅을 직접적으로 실시하기가 매우 어려우면 ‘ 좌초 ’ 를 일으킨다.

비올림픽 협력업체는 올림픽과 허위나 허가 없이 부여한 연락을 통해 거대한 상업적 이익을 얻으며 은형 올림픽 마케팅이라고 불리기도 했다.

초경은 최근 몇 년 동안 올림픽 주최 측이 반렌즈 시장에서 전력을 높이고, 그들은 투명 시장을 엄하게 타격해야 기업의 합법적 권익을 보호할 수 있다는 것을 깨달았다.

이에 따라 중국의 비올림픽 협력업체들은 올림픽 순풍차를 타려면 결코 쉬운 일이 아니다. 억지로 부딪치면 번거로움을 불러올 수밖에 없다.

그동안 여러 부서에서 열린'전국전자 경기대회'는 올림픽 오환 표식 사용분규가 벌어졌다.

‘ 트럭 ’ ‘ 스쳐 볼 ’ 은 일부 기업들이 2008년 올림픽 경기 기간에 참가한 선수들을 기업으로 광고로 삼아 이런 간단한 이행을 할 수 있는 방식을 ‘ 정대 광명 ’ 으로 선전할 수 있다고 한다.

그러나 초상경기는 기자에게 참가 선수가 비올림픽 협찬 기업을 위해 광고선전을 하는 데 있어서 어떤 의미에서 올림픽과 홍보업체를 연결시켜 올림픽 브랜드 효과, 선수 명인효과 홍보업체의 이미지다.

이에 따라 주최측은 이런 트럭 발차 행위를 금지할 것이다.

베이징올림픽 조직위원회는 2008년 베이징올림픽 기간 동안 참가 선수가 비올림픽 협찬 기업에 광고 홍보를 금지한다고 분명히 밝혔다.

이런 방식을 채택할 비올림픽 협력업체는 일찌감치 계획하고 다른 마케팅 전략을 채택해야 한다.

올림픽 문자, 도안 등 표지를 무단으로 활용해 조사를 받을 수 있다는 것을 아는 사람들이 많다.

그래서 어떤 상인들이 올림픽 문도를 직접 사용하지 않고 제품이나 가게에서 '× × 2008 올림픽이 원만하게 성공할 것을 미리 축원했다. 어떤 곳은 베이징 2008 올림픽의 회지 마크가 있다.

이런 방식은 사실상 관련 법에 부딪히는 것이며, 조사처를 받아야 한다.

쇼케이스는 기자들에게 알려졌고, 많은 기업들이 외국 올림픽에 협찬하는 이런 곡선입올림픽의 패턴도 매우 큰 법률 위험이 있다. 국제올림픽위원회의 요구에 따라 올림픽의 오환 로고가 마음대로 사용할 수 없다.

올림픽 마케팅 비용 투입 원가 외에도 올림픽 마케팅에 개입하는 기회 원가 역시 기업이 고려하지 않을 수 없다.

초경으로 골고루 말하면 올림픽 마케팅이 실패하면 손실이 몇 배나 투입될 수 있다. 지나간 발전의 좋은 기회는 다시 돌아오지 않는다.

올림픽 전후는 현재의 진강기업인'주주 '2008 베이징 올림픽 마케팅 현황에 대한 주목을 받고 있다. 허증무공제는 올림픽: 올림픽 기간은 불과 15일 만이지만, 그 가운데 치열한 경쟁도 예상할 수 있다.

허 허 씨는 베이징 올림픽 전후의 마케팅 전략을 기업이 열심히 연구할 만하다.

"올림픽은 브랜드에서 가장 좋은 광고지만 기업은 10여일간의 경기 자체를 노려볼 수 없다. 올림픽 전후 상기 때문에 무한하다."

초경도 진강기업에게 2008년 마케팅 전략을 미리 준비하고 더 많은 시선을 경기장 밖으로 내보내는 것으로 보고 있다.

현재 국내외 기업들은 올림픽에 목표를 바짝 잠그고 있는 동안에 소비자들이 눈에 띄는 마케팅에 마비돼 역반심리까지 생기며 예상치 못한 효과를 일으킬 것이다.

올림픽 협력업체는 올림픽 경기와 올림픽 전 시간의 노드를 이용하여 마케팅을 할 수 있으니, 그들은 올림픽 기획 방안을 겨냥하여 올림픽 시리즈 제품을 생산할 수 있다.

하지만 올림픽 기업은 이 시간을 피하고 올림픽 전 대규모, 장시간 '이벤트 마케팅에 중점을 두어야 한다.

예를 들어 기업은 국가의 거시정책에 관심을 기울여야 하며 현재 국가가 ‘ 전민 헬스와 올림픽 동행 ’ 을 제창하고 기업은 이를 둘러싼 이벤트 마케팅을 할 수 있다.

허 허 허 허 는 고명 한 기업가 가 가 올림픽 이후 3년 의 시장 상황 을 충분히 판단 해 2010년 광저우 아시안 게임 과 2012년 런던 올림픽 은 모두 기업 이 기획 한 자원 이다.

스포츠 마케팅은 브랜드의 위치에 근거하여 맹목적으로 쌓인 베이징올림픽보다 초경은 자신의 브랜드의 위치와 기업의 발전에 따라 적합한 스포츠 마케팅을 선택하는 것이 관건이다.

일반적인 광고 홍보에 비해 영향이 있는 경사를 통해 마케팅을 통해 전파, 체험과 판매가 일체로, 브랜드 정신을 전달하고, 브랜드 충성도를 높이고 판매가 더욱 효과적이다.

"브랜드는 개성이 있다. 경사 자원을 선택하는 것도 상대성이 있어야 한다. 자신만의'올림픽'을 찾을 수 있다면 좋겠다. 마치 늑대 담배 70마리처럼 하문 국제마라톤을 지원하고, 그 중 브랜드는 경사 내포와 통일되어 있어서 효과가 좋다"고 말했다.

초경은 고르게 논평하다.

2008년 올림픽 전략 브리핑회에서 중국 선수교육기금과 중국 청소년 발전기금과 함께'올림픽 영웅 영귀계획'을 내놓는다고 밝혔다. 즉 사격, 탁구, 체조 4개 국가대표 선수가 베이징올림픽에서 금메달을 획득하면 이 선수가 고향에 이름을 부은 스포츠 희망초등학교.

이녕은 공익 활동을 통해 올림픽 마케팅에 교묘하게 개입하여 시선을 끌고 사회적 찬사를 받고, 브랜드의 인지도와 명성도 모두 쌍쌍이 높아질 것이며 ‘일석이조 ’라고 할 수 있다.

전 국민은 무한상거래업의 허장을 장악하고 기업을 일깨워 중국 사회의 진일보 발전을 목적으로 하는 스포츠정책은 근본적인 변화가 발생할 것이며, 전 국민의 건강을 발전시키는 스포츠정책이 주류로 될 것이다.

이에 따라 진강기업은 전 국민의 헬스 프로젝트에 더욱 관심을 기울여야 한다. 이처럼 국가의 스포츠 정책에 더욱 부합하면서 많은 소비자들과 소통을 강화할 수 있기 때문이다.

초상경기는 올림픽이 추상적이라고 생각하는데 단지 개념일 뿐이기 때문에 기업은 반드시 이 추상적인 개념을 둘러싸고 일부 사건을 기획해야만 센세이션을 일으킬 수 있다.

올림픽은 커다란 개념이기 때문에 기업은 각도로 발굴해 자신에게 적합한'점'을 찾아 개발해야 한다.

중소기업에게는 지방올림픽 관련 활동에 더 관심을 가져야 한다. 예를 들면 내년 국가 전체가 헬스와 올림픽 동행 활동을 주제로 하는 행사는 중국 도시의 헬스장거리 황금대회를 비롯해 10개 도시에서 수만 명이 참가할 수 있는 대회를 개최하고, 이런 경기는 올림픽과 결합하여 대중의 참여를 높일 수 있다. 역시 브랜드 인지도를 높이면 좋은 시장효과를 얻을 수 있다.

올림픽과 긴밀히 결합하여 전 국민이 참여하는 행사는 베이징올림픽의 확장과 확장된 점입니다. 물론 우리는 베이징올림픽의 지식재산권 보호 범위를 더욱 무시할 수 없습니다. 이러한 행사를 통해 고객을 올림픽과 체험시장의 플랫폼으로 변화시키도록 하겠습니다.