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진강궐기 후...

2007/12/11 0:00:00 10504

올림픽이 임박함에 따라 각종 매체들이 스포츠마케팅, 올림픽 마케팅에 대한 연구와 토론이 많아지면서, 일개 기업의 각도에서 스포츠마케팅, 올림픽 마케팅을 연구하는 데 있어서, 어떻게 한 도시에 서는가 하면, 한 산업의 관점에서 스포츠마케팅, 올림픽 마케팅, 올림픽 마케팅을 연구하는 것은 많은 사람들이 고려하고 있다.

본인은 진강 도시의 부상을 통해 스포츠마케팅의 영역과 산업 패턴을 분석하고 싶다.

진강길: 진강은'신발도'에서'스포츠용품의 도시'를 이룬다.

진강의 전형은 중국의 스포츠마케팅과 스포츠산업의 발전, 중국 지역 경제 패턴에 대한 탐구, 중국 수출 내판의 스포츠 기업의 성공적인 전환형은 무엇일까?

진강의 스포츠산업 발전 패턴을 연구해 중국 스포츠산업의 수출 내판으로 중국 스포츠마케팅 및 스포츠산업의 건강, 질서 있는 발전에 긍정적인 역할을 하고 있다.

우리가 연구를 하고 탐색하고 총결에 갈 만한 가치가 있다.

진강 패턴은 중국의 스포츠 마케팅과 스포츠산업을 줄 수 있을지, 인자는 인정을 볼 수 있다.

진강은 1980년대 이후 경공산업 사슬의 단말기로 진강창업이 진강경제의 왕성한 발전을 이끌었다.

현재 진강은 주로 경영 (생산) 관광, 레저, 운동 (전공) 류의 구두업, 구두재 및 기타 관련 산업을 주체로 하는'신발도'를 스포츠 용품, 스포츠 경사의'스포츠의 도상'으로 전환하고 있다.

진강의 스포츠산업의 우세는 제품의 생산 규모와 수만으로 보면, 진강은 국내 최대 스포츠 시리즈 제품 기지로 선두에 서고 있다.

진강을 전국의 바둑판에 올려 진강 패턴을 살펴보면 전국의 스포츠마케팅과 스포츠산업의 전반적인 발전에 큰 의미가 있다.

항구의 수송 우세.

천주 항구의 화물은 2년 연속 전국 연해 항구 16위, 컨테이너 수송량은 전국 항구 12위에 포함되어 우월한 운송 조건을 가지고 있다.

스포츠 용품 수출 가공이든 국내 시장의 확대는 중요한 유리한 조건이다.

양호한 인문 기초.

샘저우는 예로부터 유명한 교포향이었고, 현지 사람들은 고생을 견딜 뿐만 아니라 신선한 사물 능력도 강하고 경제적 안목이 독창적이다.

연해교향으로, 진강은 교포 유치 및 해외 시장 정보 취득에서 특혜를 얻고, 외국인 원자금 건립 및 외단가공을 받아들일 수 있으며, 이는 진강체육 기업이 단기간 내에 자본의 원시적 축적을 완성시켰다.

산업 기초가 비교적 좋다.

초급 플라스틱이 단말까지 만들어진 제품은 생산, 진강은 비교적 갖추어져 있는 조방식 산업의 기초를 가지고 있다.

진강은 전국 대중체육 사업이 선진시이며 전국의 무술의 향이다. 진강 남농구는 전국 농민 운동회 우승을 차지했다.

한편 진강은 운동화의 생산기지로 스타를 모델로 초빙해 각 대체육대회를 지원하고, 전문체육 운동대를 설립하고, 진강기업은 스포츠계를 통해 양연을 맺고 스포츠 마케팅을 통해 독보적인 스포츠 산업 사슬을 한걸음 한걸음 형성하고 있다.

4, 시장 점유율이 비교적 높다.

최소한 국내에서는 진강처럼 독특하고 완만한 스포츠 스포츠 산업 기지가 없다.

국내 시장에서 보면 진강은 이미 국내 스포츠 운동화의 75%의 시장을 차지했다.

1990년대 중반 이후 진강화는 해외 시장에서 높은 점유율을 보였다.

진강산구 연산화 8억여 켤레가 국제관광화 시장의 1 /5강을 차지했다.

현재 이 지역의 체육용품 기업은 이미 3000여 개의 곳이 있다.

5, 집약 경영 초기 규모.

경영의 집약화는 원가를 낮출 수 있을 뿐만 아니라 지역 내 전체적인 효능을 높이고 시장에서 지역 시장의 경쟁력을 증강시킬 수 있다.

지속적으로 발전할 수 있는 안목으로 보면 집약화 경영의 전환은 지역 경제 우세 및 기업 발전 전망의 유리한 단계다.

진강 스포츠산업의 열세는 진강 스포츠산업의 발전을 종합적으로 분석한 5점 지역의 우위를 살펴보면 이런 우세 등 숨겨진 폐단과 잠재적인 암류를 알 수 있다.

일찍이 베이징 신오에서 성공한 후 해외 유명 브랜드들이 중국 시장을 서둘러 점령하기 시작했고, 그들은 두터운 자본, 풍부한 시장 운영 경험을 갖추고 있으며, 국내 스포츠 용품 소비자들은 이런 서양 브랜드에 대해 매우 선호하는 것 같다.

국내에도 많은 자본 악어들이 잇달아 체육산업에 가입하고 있다.

이에 따라 현재 진강 등 국내 스포츠산업도 국내 스포츠용품 시장의 경쟁이 치열한 외부 경쟁 환경을 맞고 있다.

진강 내부의 열세 요소 분석은 1, 선천적 부족, 제약 발전.

복건성은 본래 산이 적고, 삼면이 산을 둘러싸고, 한쪽은 바다를 등지고 있다.

항공 항공 노선 방면, 복건성 내에는 오직 세 개의 공항, 즉: 복주 공항, 하문 공항, 천주 (진강) 지역의 화물 외운은 매우 적게 이 루트를 사용한다.

철도 교통 방면에서 복건은 성노선 두 개에 불과하고, 즉, 매하의 철도와 전국 철도 네트워크를 연결하고, 복건남평인 강서횡봉이 이미 투입되었다.

도로 교통 방면에는 국도 5조로 출성 입구가 4조이다.

이에 따라 진강 지역 제품 수출, 운송 시간, 운송 원가 모두 통제가 쉽지 않다.

둘, 인재가 부족하여 활력이 부족하다.

진강은 한 가공형 기지에서 브랜드화 기지로 발전하고 단일신발업에서 종합적인 체육산업으로 발전할 때, 인재 부족의 병목이 나날이 심각해지고 있다.

하문대 국제무역과제소팀의 조사에서 진강체육산업업체 중 생산노동자 중학교 및 중학교 이하 문화도가 전체 직원의 70.69%, 고교 문화수준은 22.41%, 고등학교 이상은 6.9%였다.

중층관리자와 고위층 관리자들은 대부분 고교 문화 수준으로 고등교육을 받은 것은 1 /3에 불과하다.

많은 기업의 중층 관리 간부들은 주로 숙련노동자에서 직접 발탁한 것이며, 그들은 생산 환경에 익숙하지만 과학적 지식이 부족하지만 현대 기업의 경영 관리와 현대 마케팅 이론에 대해 이해가 부족하다.

이에 따라 진강기업은 관리, 기술 개발 분야에서 외채 채용 및 구매 (지과학연구 성과) 방식을 많이 채택해 진행하는 것도 진강체육 기업 요원 유동대, 직원 응집력 부족, 연발 성과 유사, 기업 활력 부족 등의 문제도 빚어졌다.

세, 연발력이 떨어져서 뒷심이 부족하다.

인재, 기술소 제한으로 제품 개발 분야에서 진강 스포츠업체는 줄곧 약세 지위에 처해 있다.

대부분의 스포츠 용품 생산업체들은 저렴한 노동력, 원자재 자원 및 스티커 판매에 의존하여 이윤을 얻고, 수출 제품은 대부분 과학 기술 함량이 낮은 경품, 고급 스포츠 용품들이 국제시장 점유율이 매우 작다.

무엇보다 중국이 생산한 스포츠 제품은 주로 과학 기술 함량이 낮은 운동복, 운동화에 집중돼 스포츠 과학 기술 제품은 대부분 외국의 수입에 의존하는 것이다.

이에 대해 중국 체육과학학회 부비서 장강빈파는 하이테크기술 제품에 대한 기술적 요구가 높았고, 이런 제품의 가격도 매우 높고, 중국에서 사용하는 대상이 적고 목표시장도 작아서 우리나라 체육과학기술 제품의 발전을 제약했다.

네, 제품의 단일, 공급이 수요보다 크다.

개발력 차이의 영향을 받아 스포츠 시리즈 스포츠 산업 제품에서 진강 기업은 저단제품의 생산에 한계가 있다.

진강제 스포츠업체 중 약 72%가 생산 중 저급제품 위주로 약 22%의 기업이 상대적인 고급 제품을 생산하는 것으로 집계됐다.

기능성이 강하지 않고 제품은 이화, 전문화 수준이 낮고 기술 함량이 낮은 것은 진강 스포츠산업 전체의 특징과 문제다.

5, 경쟁 무질서, 자원 낭비.

진강지역의 운동화 생산업체는 중앙방송국 5세트'스포츠채널 '광고를 2000년 16개로 2003년 44개로 집계됐다.

하지만 시장 판매는 그만큼 늘어나지 않았다.

진강체육업체 전체가 약 30%의 기업이 자신의 브랜드가 없는 것으로 조사됐다. 또 70%가 자신의 브랜드를 가진 기업들 중 대부분은 고객의 요구에 따라 생산을 진행하고 일부 기업들은 다른 유명 브랜드를 가짜로 만들고 있다.

브랜드 마케팅에 대해 매우 건장한 마케팅 네트워크는 사실 공유하는 것이며, 현지에서 발전한 대대리상들은 그 몇 군데, 일부 일부 일선 도시의 마케팅 네트워크는 대리상으로 통제되고, 기업은 대리상에게 상대적으로 무력해 보이기 때문에, 같은 카운터나 같은 매장에서 여러 업체 제품을 판매하는 현상이 발생한다.

6, 수출이 막혀서 걸음걸이가 곤란하다.

반덤핑 조사와 무역 특보에 직면하여 진강화는 국제시장에서 어려움을 겪고 있다.

유럽연합이 중국 구두 기업에 대한 반덤핑 조사가 더욱 심해졌다.

세계 구두업 생산기지로 진강제 구두업은 유럽연합의 '제한' 폭풍 아래 다시 이윤 공간을 환전한다.

국제 유명 브랜드가 적고 중국 제조 '세계 스포츠 용품 시장의 65% 를 차지했으나, 현재 국내 스포츠 용품은 국제시장에 성공적으로 진출하는 브랜드도 국내 유명 브랜드도 ‘ 아디다스 ’ ‘ 나이크 ’ 등 국제 브랜드와 비교할 수 없다.

민족 브랜드의 부족은 이미 어느 정도 중국 체육산업과 국제 수준의 접선을 제약하는 병목이 되었다.

침권 현상이 심각해 중국 체육산업 수출을 제약하는 원인 중 하나다.

우리 나라는 여러 해 동안 지식재산권 침해에 대한 타격을 끊임없이 늘려왔지만 여전히 누차 금할 수 없다.

올해 4 •26 국제지식재산권 전후 전국 각지 세관은 수출입 코너에서 지적재산권 침해 사건에 대한 추적과 운동화는 가짜의 이슈이다.

진강체육기업은 어떻게 국제시장에서 저지를 수 있는 상황에서 성공의 전형을 실현하는 것은 매우 어렵고 절실한 임무가 되었다.

진강 스포츠 마케팅의 오구는 진강 스포츠업체 다속 중소형 기업들이 규모의 경제를 형성하기 어렵고 상호 경쟁이 치열하여 조화롭지 않다.

기업 규모에서 보유한 근로자 수는 100 ~400명의 기업이 기업의 총량의 68.3%로 100명 미만의 기업은 19.5%, 400명 이상 기업은 12.20%를 차지했다.