기회와 도전이 병존하는 스포츠 브랜드 적극적인 런던올림픽 대비

2008 베이징 올림픽에서 일척천금 을 던진 아디다스 를 벌었지만 자신의 잘못에 상처를 입었다.

베이징올림픽이 중국 소비자들의 수요에 대한 라운드를 너무 동경해서 아디다스 이듬해 재고가 급증했다.

장부 판매 상황으로 볼 때 2008년 중화구 실적이 뛰어나지만 판매 체인 정체성은 재고 문제를 이듬해서야 드러난다.

2009년 세일 바빴던 아디다스는 중개상들의 판매량을 높이지 않았을 뿐만 아니라 오히려 이윤을 크게 축소시켜 2009년 아디다스의 업적이 떨어지는 폭이 커졌다.

아디다스의 전차감이 생겨 올림픽을 돕는 마케팅 효과에 대해 많은 기업들이 우려를 갖고 있기 때문이다.

기자와의 인터뷰에서 전문가들은 “2008년 올림픽 효과는 과소평가되고 있으며 대부분의 스폰서가 예상되지 않았다 ”고 소개했다.

사실, 천주화 사업도 이런 계책이 없는 것은 아니다.

재고 기업은 재무 압력이 급증했지만, 중국 시장은 스포츠 브랜드 분쟁의 주요 전장 지위로 단기간 내에 움직일 수 없다.

런던올림픽은 중국 판본에 대한 방사능 능력에 한계가 있어 마케팅을 잘하면 큰 걸음으로 성공한다.

관례에 따라 비올림픽 주최국인 중국은 일부 스포츠 애호가 자신이 좋아하는 스포츠 종목 외에 일반인들이 올림픽에 참여하는 방식은 대부분 중국 대표팀 금메달 수, 수상자를 주목한다.

왕지견은 스포츠 브랜드가 스포츠 자원을 차지하는 시대라고 분석했다.

안디는 높은 점을 점령하고, 중국 운동의 첫 브랜드를 하고 싶다.

이 한 바퀴는 이미 무사히 간판을 쥐었다.

브랜드를 끌어올리고 업계 맏형의 절대적인 우세를 확립하여, 당연히 런던올림픽을 놓치지 않을 것이다.

그러나 이 카드를 어떻게 잘 치느냐는 공력은 결코 경기장에서만은 아니다.

가장 중요한 것은 브랜드 정신과 올림픽 정신의 상합, 독특한 연결점을 찾아서, 결국 브랜드의 강화 작용을 위해 협찬, 승차할 수 없다.

상대적으로 적은 피크, 361도, 홍성르크 등, 보외대표단, 출전대원, 외타자 등을 포함해 예상한 셈이다.

스포츠 브랜드로서, 단말기에는 올림픽 분위기가 있고, 제품 디자인에 올림픽 요소를 담아, 대외 홍보에서도 이야기가 담겨 있다.

기회와 도전이 병존하다.

다가오는 런던 올림픽의 긴장 대비를 위한 천주 신발 사업은 합리적으로 자리를 차지, 신중하게 나서야 한다.