국내외 제품 판매는 두 자릿수 이상의 증가를 유지하고 있다

운동품 업계는 하기가 쉽지 않다.

본래 외자 거두라고 생각했다

아디다스 등은 진흙이 나고 염색하지 않는다. 재보가 발표될 때까지 중국 시장의 불경기는 누구도 도망칠 수 없다.

중국에서는 나이크 회사가 홍보 브랜드에 익숙해져서, 입을 다물고 재무 얘기를 하지 않는다.

하지만 상장회사로서 재보는 결국 모금리 7분기 연속 하락세를 보이고 있다.

시장 신경 쇠약 은 물론 외딴 회사 의 털 이율 이 떨어지는 것 이 아니라 대량 의 중국 에 있다

회사들이 잇따라 곤경에 처한 뒤, 전 업계는 쇠퇴한 진흙이 영군 회사의 발목을 잡기 싫은 것 같다.

나이크 대외매가 교결한다면 중국 시장의 주문량이 감소하고 있다.

이것은 설상가상의 소식이다.

아디다스는 지난 8일 2012년 9개월간 실적을 발표할 예정이며 나이크와 아디다스 두 회사의 실적 또는 뚜렷한 대비가 될 것으로 보인다.

뜻밖에도 아디다스의 업적은 더 볼 수 있다.

아디다스의 2012년 상반기 데이터에 따르면, 중화구는 2012년 상반기 판매 수입이 전년 동기 대비 19% 증가한 것으로 나타났다.

새로운'2015 길 '전략에 힘써야 한다.

저선 도시를 확장하는 전술책으로 아디다스는 중국에서 좋은 기초를 세웠다.

그때는 아디다스 그룹 대중화구 이사장 고자례 (콜린커리) 가'동양일주 'theweek 에 대해 "상반기 실적이 매우 뛰어나고, 대중화구에서 계속 건강을 유지할 수 있는 성장을 이어갈 것이라고 말했다.

우리의 주문수는 두 자릿수 성장을 계속할 것이며, 경쟁자들과 비교하면 우리는 비교적 건강한 재고를 유지할 수 있기 때문에 하반기 판매 실적에 대한 자신감이 넘친다.

2011년 아디다스는 중소형 도시에서 1000개의 매장을 개설한 목표를 달성하였으며, 2012년 말까지 이 회사는 저선도시에서 500 ~600개를 더 개점할 예정이다.

아디다스는 힘을 다해 침몰 경로를 내려서 중국에서 두 번째 넘어지지 않을 수 있다.

2008년 호전

올림픽이 가져오는 위기는 회사를 아직도 잊을 수 없을 정도로 고재적 스트레스를 벗은 아디다스는 같은 곳에서 쉽게 넘어지지 않을 것이다.

동행인 나이커도 재고 위험을 잘 알고 있지만 중국 시장이 불황으로 인해 이 회사는 ‘ 중국이 클럽을 팔 수 없다 ’ 는 위험을 가졌다.

지난 5월 나이크 회사의 재고 증폭은 23.39% 로 27.15억 달러에서 33.50억 달러로 올랐다.

나이크는 화의 주요 중개상인 백리국제와 보승국제도 잇달아 신문에서 스트레스를 많이 받는 데이터: 보승국제중기 보고서에 따르면 그 재고품이 5.54억 달러로 전년 대비 37.16% 상승했다.

베리 국제는 올 상반기 채널 내의 전체 재고수준이 너무 높아, 전년 동기보다 더 커지고, 모리 공간이 압박을 받았다.

실제로 2012년 4분기, 나이키 중국 시장 판매 수입은 이미 하락세를 보이고 있다. 나이키 중국구 판매 총수입은 6조67억 달러로 제3재기에 비해 3.89% 하락했다.

중국 시장은 나이크의 운영 이윤 30% 를 공헌한 것으로 추정된다.

두 대 국제 브랜드에게 미래의 자구의 관건은 중국의 저선 시장에서 보인다.

아디다스의 새로운 확장 계획에서 서부와 서북부의 중소도시는 이 회사의 주공방향으로 이어질 예정이다.

500 ~600개의 계획 중 300 ~350개의 가게가 소형 도시에 펼쳐진다. 나머지 가게는 23선 도시에 집중된다.

이들 지역에서는 아디다스 네오와 스포츠 표현 시리즈가 주추 브랜드가 될 것이다.

단순하고 두 브랜드의 판매 가격이 상대적으로 낮아 소비자의 구매력에 더 일치한다.

“ 적합한 상품을 적당한 지역과 채널에 놓아라. ”

이것은 아디다스가 열심히 하려고 노력한 것이다.

고자례는 2, 3선, 심지어 4, 5선 도시, 아디다스의 가게는 주로 중개업자가 자영했다고 한다.

그는 중국 운동 품종의 성장은 저선 도시에서 올 것이라고 말했다.

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중국 체육용품 회사, 대개 생각한 기업은 10개 이상이 아니다: 이녕, 페달, 피크, 361 °특보...

그러나 이 회사들은 고재고 진흙탕에서 빠져나가지 않았다.

동흥증권 분석사 담은 연구 보고서에서 국내 운동 의상 업종은 이미 성숙한 단계에 접어들었고, 규모가 하락하고, 시장 집중도가 높고, 재고량은 현재 업계의 가장 큰 특징이라고 밝혔다.

2012년 8월 말, 이녕사는 홍콩에서 실적 설명회를 열고 2012년 상반재년 재무 상황에 대한 설명을 했다.

회사가 앞서 시장에 대해 미리 경고했지만 이녕 사장은 “상장회사 주주의 순이익은 0.44억원으로 전년 대비 84.9% 하락했다 ”고 말했다.

이 말이 끝난 후에는 여론이 여전히 떠들썩하다.

회사 실적이 하락하자 이녕사 수석 재무관은 “ 전체 경제 환경에 영향을 받아 중국 체육용품 업종의 발전이 느린 데다 회사의 업적이 하락했다고 지적했다.

하지만 현재의 상황에 대해 그룹은 이미 중개상 발송을 자발적으로 줄였다.

회사는 여전히 재고에 깊이 빠져서 실적적으로 다른 회사보다 더 뚜렷하게 반영되고 있다.

2008년 베이징올림픽의 동풍을 빌려 중국 체육용품사들은 정세에 대해 지나치게 낙관적인 판단을 하였으며 2011년 고재고는 이미 모든 스포츠 용품 회사의 마음속에 있는 큰 돌이 되었다.

각 회사의 재보 통계에 따르면 지난해 스포츠 캐주얼 의상과 정장 재고는 600여 억 위안에 이른다.

올 상반기, 민파 스포츠 용품 4대 화단이 안달, 361 ℃, 피크, 특보 순리 중 0.3%의 미폭을 유지하고, 기타 세 가구는 모두 순익 하락의 성적을 내었다.

뜨거운 올림픽 마케팅은 기업에 충분한 이득을 가져오지 못했다.

이세현 안타인 경영 이사 겸 수석 운영관은 악성 경쟁, 경영 원가 상승, 이익 감소의 주인이라고 분석했다.

그러나 중국 시장의 현황을 언급할 때마다 나이크, 아디다스 고위층은 ‘동양일주 ’ theweek 에 대해 “중국 체육용품 회사가 문제를 겪고 있다는 것을 알지만, 이 문제는 업계적이다 ”고 말했다.

업계의 수렁에 직면하여 경쟁이 이미 백열화되었다.

이녕사 김진군 부주석은 "상반기 회사는 1200개 가게를 폐쇄했다"고 밝혔다.

이녕에 가까운 한 인사가 ‘동양일주 ’ 더우크에 대해 이번 가게를 폐쇄하고 회사와 소매 단말기 판매 비중을 높이는 전략적 방향이 갈등하지 않기 때문이다. 소관 가게는 저효점 면으로, 즉 다브랜드의 혼합점면이다.

"이 가게는 이녕 브랜드의 판매에 충분한 동력을 제공하지 못해 회사가 닫기로 했다."

이 인사는 지적했다.

하지만 어려움은 현실적으로 눈앞에 놓여 있어 업계 경쟁이 생사의 백열화 단계로 향하고 있다.

각 대운동품 회사의 소매점 중에는 모두 할인, 단말의 가격 경쟁이 치열하다.

이외에도 주문회 상황은 낙관적이지 않다. 특보로 지난 7월 열리는 2013년 1분기 주문 금액은 작년 동기 대비 약 15 ~20% 하락했다.

이에 대해 안달, 피크를 비롯한 다양한 스포츠 용품사들은 도매 할인 (할인)을 낮춰 판매상 자신감을 활성화하는 수단을 택했다.

361 ° 측의 응답은 "2010년 12월 열린 2011년 가을 주문회를 시작으로 도매상들의'할인'은 이전 62%에서 60%로 조정하고 2011년 7월 열리는 2012년 봄 /여름 주문회가 58%로 더 조정됐다"고 밝혔다.

"그럼에도 불구하고 각 회사는 고재고가 실적에 미치는 부담을 잘 막지 못하고 있다.

사실 대중체육용품사들에게는 야외용품 회사도 기습자이다.

2000년 중국의 옥외 산업 소매총액은 0.6억 위안으로 2011년까지 중국의 옥외 산업 소매총액은 110억 위안에 달하며 2000년부터 복합 증가율은 61% 에 이른다.

국내 시장은 특이한 온토이다.

최근 발표된 미국 소비 데이터는 8월 미국 극한야외용품이 작년 동기 대비 10% 정도 하락한 것으로 나타났다.

그러나 국내의 상황은 정반대다.

CAMEL 낙타가 가족만금강 매체에 대해 “올해 8월 국내 야외 제품의 주문이 20% 증가한 이유는 국내외 제품 판매가 두 자릿수 이상 증가한 것으로 밝혀졌다 ”고 밝혔다.

웨이브 그룹 계열의 TheNorthFace. 중국구 총지배위는'동양일주 'theweek 에 대해 "중국의 야외용품 시장 규모는 성숙국보다 성장 공간이 더 크다"고 밝혔다.

그는 대중체육용품사들의 곤경에 대해 “여러 해 동안 고속 성장을 겪고 나서 대중체육용품사들이 중국에서 번거로움을 겪기보다는 ‘성장의 고민 ’을 만났다 ”고 말했다.

그렇게 보기 싫은 재보들이 시장에서 큰 경종을 울리는 것은, 마음을 가라앉히고 중국 소비자들이 무엇을 필요로 하는지 진지하게 생각한다.