의류 오래된 브랜드는 어떻게 폐점 붐에 대처할 것인가

여기 세계복장, 신발, 모자인터넷의 편집장이 여러분에게 소개한 것은 의류 노브랜드가 빈번히 가게를 닫고 온라인으로 전공하여 출로를 구하는 것이다.

최근 시장에서는 온리, 잭앤존스, 베로모다, 셀렉티드 등의 브랜드를 보유한 능치패션이 화남지역에서 월 매출 10만 원 이하의 전문점은 모두 폐쇄하라는 명령을 내렸다는 소문이 돌고 있다.비록 상술한 소문은 능치패션 관계자의 긍정적인 반응을 얻지 못했지만, 한때 패션 악어가 점포 확장 속도를 줄이고 실적이 좋지 않은 점포를 폐쇄한 것은 분명한 사실이다.

업계인사는 다음과 같이 감개무량했다.브랜드자신의 문제는"이렇게 여러 해 동안 거의 변화가 없다는 데 있다."한때의 팬들은 이미 서서히 늙어가고 있으며, 또한 패션 여성복의 새로운 소비 대군 (85년대생부터 90년대생까지) 의 새로운 수요를 만족시키지 못하고 패스트 패션 브랜드와의 경쟁에서 점차 우위를 잃고 있다.

　　오래된 옷은 여러 가게가 문을 닫고 정돈한다.

ONLY, JACK&JONES, 베로모다, 셀렉티드 등 브랜드 군단을 보유한 능치패션은 최근 항저우, 원저우 등 도시의 일부 백화점에서 잇따라 매장을 철수했다. 능치패션 내부에서는 올해 신규 매장을 열지 않고 월 매출이 10만 원 이하인 가게는 모두 문을 닫으라는 명령이 내려졌다는 소문이 돌고 있다.기자가 최근 광저우의 일부 백화점을 방문했을 때 ONLY, JACK & JONES, VERO MODA 등 브랜드의 매장은 매장 철수 현상이 나타나지 않았다.

기자가 알아본데 따르면 폐점붐에 빠진 브랜드복장은 능치외에 Esprit, 아이그, 베니로 등이 있는데 중국 내지에서 베니로의 점포수는 지난 회계연도의 3820개에서 388개로 3432개로 축소되였다.아이거는 중국 본토에서 올해 상반기에 88개 매장을 폐쇄했다.의류 상장 회사의 반기 보고서에 따르면, 현재 의류 업계의 각 주요 브랜드 기업의 재고, 매장에 대한 조정이 지속적으로 진행 중이다.

최근 능치패션은 영국 온라인 패션스토어 M and M Direct를 13억 덴마크 크로나 (약 2억 4000만 달러) 에 인수하기로 합의했다는 소식이다.

패션 소매업체 H & M 전자상거래 서비스는 지난주에 정식으로 중국에 진입했다. 온라인 상점에서 판매하는 상품은 오프라인의 모든 제품 카테고리를 포괄할 것이다. 오프라인 매장과 동시에 각종 의류 및 액세서리를 판매한다. 이전에 자라, 유니클로, GAP를 포함한 여러 패스트 패션 브랜드들은 모두 중국에서 그들의 전자상거래 플랫폼을 대대적으로 발전시켰다.자라도 올가을 겨울 티몰에 입점할 것으로 확인됐다.국제 패스트 패션 브랜드의 중국 시장에서의 경쟁은 이미 오프라인의 개점 경쟁에서 온라인으로 옮겨졌다.

　패스트 패션 브랜드가 개점 속도를 가속화하다

오래된 의류 브랜드의 폐점 붐이 빈번한 것에 비해 패스트 패션 브랜드의 생활은 괜찮은 것 같다.H & M이 최근 발표한 8월 판매 실적에 따르면 현지 환율로 따지면 19% 증가를 기록해 애널리스트들이 예상한 12.9% 를 훨씬 웃돌았다.8월 말 현재 H & M 그룹의 전 세계 매장 수는 3341개로 지난해 같은 기간 2964개였다.

패스트 패션 브랜드 자라의 모회사인 세계 최대 의류 소매업체 인디텍스 SA가 발표한 자료에 따르면 상반기 말 현재 그룹은 전 세계 88개 시장에 6460개의 매장을 두고 120개의 순증을 기록했으며 온라인 사업은 25개 시장으로 확대됐다.

분석

감당할 수 없는 재고의 무게

업계인사는 다음과 같이 감개무량했다. 능치산하의 몇개 큰 브랜드는 일찍 국내복식류행조류의 풍향계였다.그러나 2011년부터 국내 대량의 백화점과 쇼핑몰 내에 능치의 특매장이 생겨나 할인 폭이 최소 50% 할인됐다."할인이 거의 일상화되어 재고 압력이 보통 큰 것은 아니라는 것을 알 수 있지만, 이렇게 하는 것은 능치의 브랜드에 큰 살상이 아닐 수 없다."

브랜드 의류 폐점 행동이 계속되고 있는 것과 대응되는 것은 업계의 높은 재고 압력이 여전히 크다는 것이다.윈드 데이터 통계에 따르면, 19개 A주 의류 기업 중 7마리의 늑대, 보희조, 보슨 주식, 카누디로, 조지백, 대양창세 등 13개 회사의 재고가 2013년에 비해 전년 동기 대비 증가했는데, 그중 보희조, 대양창세 등 10개가회사재고가 2년 연속 증가하다.