‘ 민파 패션 ’ 의 회복은 스포츠 브랜드의 변화를 깜짝 볼 수 있다

복건과 홍콩에서 출시된 세 집

회사 안달, 361 ℃와 특보 가 잇따라 2016년 전년 재보 를 발표했다. 그중 안달이 133.5억 위안을 앞서며 3년 연속 20% 증가, 시가가 처음으로 600억원을 넘어섰고, 특보와 361 ℃의 영업 격차는 4억 위안이 되지 않았고, 레저 남성복에 대한 느린 성장과 다소 정체된 ‘민파 복식 ’의 회복은 이미 스포츠 브랜드에서 시작됐다.

2007년 홍콩 상장됐고 10년 뒤의 실적은 상장시 4배, 주주는 16.9%에서 23억9000억원, 모금리가 사상 최고의 48.4%, 경영 과잉금리 및 주주는 각각 24%와 17.9%, 자유현금 유입 33.9%에서 인민폐 19억원, 순금 및 현금 등가 58.3억3000억원이다.

다년간의 경운을 거쳐 안다문점은 현재 8860개 (독립 아동점을 포함해 FILA, FILA) 를 비롯해 KIDS 는 8002개 문점으로 지난해 새로 구입한 DESENTE (DENTE) 는 총 6칸짜리 점포가 있다.

매출액이나 점면수를 막론하고, 안다는 글로벌 스포츠 시장에 가장 가까운 전통인 나이크, 아디다스.

　　特步虽然营收增加只有1.9%达54亿元，但其整体毛利率连续4年上升，今年达到43.2%，仅比安踏少5个百分点，服装、鞋履以及配饰的毛利率均超过41%,其中鞋履最高，达到44%，拨备前经营利润上升19.6%，达11.4亿元，银行定期存款以及银行结余总额为42.45亿元，较之特步，361°进步很快，整体营业额上升12.6%至50.2亿元(2015年为44.587亿元)，童装也增长了10.6%，达6.512亿元(2015年为5.889亿元)，占总营收的13%，毛利率增加了1.1个百分点至42%，达21.1亿元，净利增长了3.8%，为9.49亿元。

무엇보다 361 °국제영업액이 80.6% 증가했으며, 해외 문점은 브라질 (1017개), 미국 (264개), 유럽 (67개) 등 총 1400개 판매망점 (유럽 시장이 아닌 인터넷 점 (6357개), 국내 매장은 6357개, 아동복 판매망 점점이 2000개, 이 중 606칸을 독가점, 921도 361 °주 브랜드점 안에 설치됐다.

한편 361 ℃의 또 한 체격 브랜드 원스 (ONE) 가 국내 58개 직영점이 있다.

안달 의상은 판매 총액의 51.59%로 68.9억 위안에 달하고,

44.96%로 60억원, 다른 액세서리는 3.44%로 4.59억원, 361 ℃의 신발 판매는 총 매출 43.9%로 22억원, 복장은 39.1%에 비해 19.6억원 가까이, 다른 것은 아동복과 액세서리, 특이한 신발 이행과 의상은 비교가 큰 데 비해 후자의 1배, 신발 이행은 35.25억원, 의류 판매 수입은 17.65억원, 의류 판매 수입은 총 32%에 달한다.

앞서 진강스포츠 브랜드의 왕성한 발전에 이득이 많았다. 매년 10억 단위로 광고를 던졌고, 중앙은행은 5세트로'진강채널'으로 불리며'진강계 '스포츠 브랜드 영향력이 서너 선도시나 더 먼 지역으로 확장되면서 성장한 스포츠 브랜드 기업들이 마케팅 투입과 광고 지출을 줄이고 지출을 줄이고 있다.

매우 우연적인 것은 안달, 특보, 361 ℃의 스포츠 브랜드의 광고 보급과 광고 투입은 11%에 달했다. 그 중 안전과 361 ℃가 11.4%, 특보가 11.8%로, 안정된 판매 기수가 높기 때문에 마케팅 및 광고 보급비용이 15억원, 361 ℃와 특보가 각각 5.7억원, 6.4억원, 양자 간 차이는 크지 않다.

좋은 제품 판매는 반드시 연구 개발과 개발할 수 없을 것이다

투입은 여전히 표지였다. 그 연구 비용은 5%를 넘어 약 6.7억 위안, 일본, 홍콩, 미국 디자인센터를 설립했다. 그 다음은 361 ℃, 연구 개발 및 개발은 3.7%로 약 1.9억원, 특보연구비용은 총 판매 비율의 2.6%에 가깝다. 1.382억원이었다.

안디엔 고성가비의 신제품을 내놓는 외에 리우 올림픽도 천재불봉의 마케팅 기회를 줬다.

또한 NBA 스타인 클래톰슨, 세계 권왕 맨니파키오 등 톱모델들과 호흡을 맞추며 안디를 위해 더욱 높은 칭찬과 시장 칭찬도를 얻었다.

‘단합 다중 브랜드 전로로 ’의 일부로 FILA, FILA 와 FILA 는 133데일리 KIDS 의 지난해 활약도 허용할 수 있다. 매장 뿐 아니라 세계 지명 디자이너 오분기 (Jason)와 새로운 글로벌 시리즈 제품과 고원원 등 패션 스타를 선보여 화제를 모았다.

361 ° 공식 스폰서 신분으로 리우올림픽과 장애올림픽을 선보여 유럽과 미국 시장에 빠르게 인지도를 넓혔다.

한편, 중국 수영팀, 자행차대, 그리스, 남아프리카 대표 팀 모두 좋은 성적을 거두고 쑨양 등 유명 스포츠 스타로 브랜드 영향력을 높이고 있다.

스포츠에 익숙한 사람들은 마라톤을 좋아한다는 것도 잘 알고 있다. 특보와 마라톤은 마치'납치'처럼 확실히, 지난해 특보로 마라톤 협찬을 많이 한 스포츠 브랜드가 44차례나 된다.

또 특발력 축구 시장에서'예봉 계획'을 내놓고 거대한 축구 인파와 잠재력 고객을 뒤덮고 있다.

안전과 특보로 전기상들은 현재 비교적 빠른 업무를 발전하고 있다.

애드리카 사업은 이미 광범위한 온라인 커뮤니티 제품을 제공하는 플랫폼으로 발전해 애드리브 어린이, FILA, FILA, FILA (FIDS, NBA) 시리즈의 온라인 커뮤니티 제품을 판매할 수 있다.

특보로 전기 상업의 수입이 빠른 속도를 유지하고 집단 전체 수입을 차지하는 고층 자릿수는 지난해 경동과 천고양이 판매량이 가장 높은 운동화 브랜드를 연속하여 국내외 브랜드에 선두했다.

361 ℃는 공식 홈페이지 및 천고양이, 타오보, 경동 및 유품회 등 플랫폼을 통해 온라인 전문공급품의 차이화로 전기상과 소매점포의 협동효과를 형성한다.

2016년 8월 30일 그는 부속 전자상거래 회사의 80% 지권을 인수 선언하고 전자상거래 플랫폼을 분매 모델로 자영업했다.

2016년 12월 31일까지 4개월간 전상 업무수익은 인민폐 0.711억원으로 총 매출액이 1.4%로 안정과 특보, 361 °의 전기상과 일정한 차이가 있다.

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