2018년 전 세계 사치품 업계 분석: 중미 사치품 매출이 앞서고 있다

　전 세계 사치품 시장이 뚜렷한 파동을 겪고 평온한 성장기에 접어들었다.

2017년 말 에울로모니토르 (EUROMONITERNATIONAL의 최신 통계 데이터는 글로벌 경제회복력 없는 배경 아래 글로벌 사치품 시장의 성장이 2011년부터 완화되고 있으며 2013년부터 마이너스 성장, 이후 2014년 2015년과 2015년부터 부활 기미를 보이며 2016년까지 이어가고 있다.2016년 전 세계 사치품 시장의 전체 규모는 3.32% 로 3892억 달러를 넘어섰다.

글로벌 경제가 지속되면서 2017년과 2018년 글로벌 사치품 소비액은 각각 4020억 달러와 4160억 달러에 이른다.2017 -2021 전 세계 사치품 소비가 평온한 발전 단계에 접어들어 실제 성장은 3% 안팎으로 유지된다.

도표1:2011 -2021년 글로벌 사치품 판매량 변화추세도 (단위: 10억 달러,%)

데이터 소스: 에루몬스터 전첨산업연구원 정리

　세계 지역 분포: 중미 양국 사치품 매출이 멀리 앞서고 있다

최신 통계 데이터는 미국과 중국이 세계에서 가장 큰 사치품 시장으로 합계 매출이 40% 를 넘는 것으로 나타났다.2016년 미국의 사치품 매출은 전 세계 시장의 비율이 22% 이며, 중국 시장은 미국, 시장 점유율에 버금가는 세계 21% 를 차지했다.

도표2:2016년 글로벌 사치품 소비 국가는 (단위:)

데이터 소스: 에루몬스터 전첨산업연구원 정리

주요 국가 사치품 매출액의 증가량 대비 상황으로 볼 때, 지난 5년간 강력한 경제 회복 추세, 미국 사치품 매출은 지속적인 고성장을 유지하고 있으며 2011 -2016년 글로벌 매출이 가장 큰 시장으로 떠올랐으며, 성장은 절대 120억 달러, 일본 시장의 사치품 매출은 72억 달러로 세계 2위를 차지했다.

경제 완화, 환율 파동 및 정책의 영향으로 중국은 2011 -2016년 기간 최악의 시장 중 하나로, 이 기간 사치품 매출이 부담스러워 미국이 다시 사치품 판매를 하는 첫 나라가 됐다.

도표3:2011 -2016년 글로벌 사치품 매출 증가량 대비 (단위:10억 달러)

데이터 소스: 에루몬스터 전첨산업연구원 정리

전기상 채널 배치 는 점점 중시되고, 선상 채널 판매 는 급속히 증가하고 있다

에루몬잇 (EUROMITERNATIONAL의 최신 통계 데이터는 기존 사치품 소매 경로가 주도적 지위를 차지하고 있지만 성장 동력이 부족하다.2016년 데이터를 보면 전 세계 사치품선 아래 실제 매출은 91% 에 달해 전년 대비 2% 성장했다.선상 사치품 소매액은 낮지만 성장이 눈에 띈다.2016년 온라인 사치품 판매가 전 세계 시장의 비율이 9% 로 증가율은 12% 에 이른다.

도표4:2015 -2016년 글로벌 사치품 판매량 분량 매출은 변화 추세도 (단위:%)

데이터 소스: 에루몬스터 전첨산업연구원 정리

지난 2011년 이후 글로벌 사치품 브랜드 선상과 선 밑의 소비가 비례한 변화 추세를 살펴보면 선상 소비가 눈에 띄게 높아지고 있다.EUROMONITOR 은 앞으로 몇 년 사치품의 온라인 소비가 여전히 상승할 것으로 보고 있다.2021년까지 선상 소비는 13% 가량 된다.

도표 5:2018년 1분기 여자 신발 TOP10 브랜드 판매 건수 및 전환률 대비 (단위: 만건,%)

데이터 소스: 에루몬스터 전첨산업연구원 정리

전 세계에서 세분시장매출 채널 발전 상황은 2011 -2016년 동안 미국 라인 매출액이 가장 높았으며, 중국 사치품 선상에서 판매가 뒤를 이었다.선상 경로의 발전은 사치품에 새로운 활력을 가져왔다.

글로벌 유명 감사와 기업 자문회사 덕근 (Deloitte)이 발표한 2018년 글로벌 사치품 파워 차트에서도 전도 채널 포석은 사치품 브랜드 발전에 대한 중요성을 알 수 있다.사실상 일찌감치 받아들이고 포석 채널을 배치하는 사치품 브랜드가 모두 좋은 업적을 거두었다는 것을 증명했다.

프랑스 개운그룹 계열의 구찌 (Guccci)를 예를 들어 이 브랜드는 2017년 중국 시장, 중동 시장에서 중동 시장 등 중점을 선정한 것으로 알려졌다.시장인터넷 가게를 개설해 브랜드 홈페이지에 대한 재설계와 시각 전시 및 개인화 체험서비스를 더한 반면, 이는 구시시의 좋은 실적 표현인 전기상 채널 매출이 86%에 달해 모사 개운그룹 2016 -2017 재년 매출액이 7.7%에 달했다.