90 후 00 후 왜 빨리 유행하는 것을 싫어합니까?

지난해 초 미국 유명 패션 브랜드 포에버 21이 베이징 왕부정 거리에 위치한 매장을 폐쇄했다. 이 브랜드는 중국 내륙 시장에 진출한 최초의 로고 매장이다.

1년여 만에 포에버21 선착순 천진, 항주, 북경, 중경 등 지문점을 폐쇄했다. 최근 2년 만에 서안문점을 폐쇄했다.

상하이와 베이징은 분점만 남았고 이달부터 대면적 판촉 행사도 진행 중이다.

사실 Forever 21이 잘못한 것이 아니라 모든 패션 업계가 골치 아픈 문제다.

이들은 앞서 ASOS 는 운영을 중지하고, GAP 는 1 /4의 매장을 폐쇄하기로 결정했고, MANGO 문점은 최고봉기만 남은 1 /4, TOPSHOPSHOP가 시장에서 완전히 퇴장했다. 이후 이 업계의 두 거물자와 H &M 은 위기의 조짐을 가졌다.

경주마구간의 빠른 패션 브랜드는 전 세계가 하락점보다 급격히 문을 닫는 이유는 일부 소비자와 관련이 있다.

90 후, 00 이후 소비주력군이 되면서 패션도 한겨울을 맞았다.

한 90 이후 앞서 언론 인터뷰에서 그는 빠른 패션에 대해 "왕홍과 젊은 디자이너 브랜드를 선택하는 것이 좋을 것 같다"며 "80후에도 들어보지 않았던 자창브랜드"라고 말했다.

이번 전엔 경제학인들이'90, 00 이후 왜 빨리 유행하는 것을 좋아하지 않느냐'를 통해 패션업 미래의 변화 추세를 해독할 예정이다.

'90 후, 00 이후 왜 빨리 유행하는 것을 좋아하지 않느냐'라는 질문에 우리는 몇 명의 의상 디자인 업계에 초청된 자심종업에 대해 그들은 이미 패션 업계의 풍향을 파악하고 있다. 90 후, 00 후, 빠른 패션 관계에 대한 그들의 견해를 함께 들었다.

"90 후 00 후, 예전처럼 빠르고 스타일링을 좋아하는 이유는 다음과 같지 않다고 생각합니다.

1. 전기업체 충격: 패션의 최악의 방식은 바로 오프라인 매장의 급격한 확장인데, 현재 중국 전자상시대의 강력한 타격에 직면하고, 패션 브랜드가 눈에 띄지 않아 국정에 적응하지 못한다.

2, 브랜드 성격의 원죄: 의류 품질이 비교적 낮고, 의류가 1계절에 걸쳐 탈락되고, 환경자원에 대한 낭비를 초래하고, 생산환경자원에 대한 환경오염을 더욱 언급하지 않는다.

패션산업은 전국 제2대 오염산업으로 석유와 연소에 버금가는 미국에서 매년 1300만 톤의 의류 쓰레기를 생산할 수 있으며, 매년 200건의 티셔츠를 생산할 수 있는 낭비에 해당하는 것으로 상상할 수 없는 화려한 복장 배후가 될 수 없는 현실이다.

3, 새로운 소비군체의 탄생: 새로운 세대 소비자, 특히 90 /00 후, 외국은 더 많은 천희세대와 Z 세대, 더 많은 개성과 자기표현을 중시할 수 있다.

스타일리시한 패션들은 저렴하고 천편일률적인 디자인은 차세대 소비자들의 수요를 잡을 수 없고, 오히려 최근 몇 년 동안 독립 디자이너 브랜드들이 발전하는 것이 더욱 좋아지고 있다.

우리 주변에는 많은 독립 디자이너들이 빠르게 자신의 팬덤을 소유하고 있으며 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 대중으로 다가가고 있다.

차세대의 소비관은 새로운 패션 시장을 결정할 수 있는 개성 있고 재능이 있는 디자이너들의 세상이다.

4, 소비자는 이성적 소비: 90, 00 후 소비가 더욱 이성적 인 소비 를 촉진 하지 않 는 소비 의 동력 을 더 이상 소비자 가 필요 치 않 은 가격 을 더 이상 비싸 비싸 티 티 나 몇 번 만 입 을 수 있 는 옷 을 입 을 수 있 는 것 으로, 성가 가 가 가 고 복 식 인내성 을 갖 는 의상 은 본질 수요 다.

5, 원창복은 현재 젊은이들의 소비 취향에 부합된다. 빠르고 패션의 열도가 소퇴됨에 따라 이성적인 소비자들은 의류보다 독특함을 추구하며 개성이 뚜렷한 90 및 00 후 군체에서 의상을 통해 자신에게 추구하는 독특함과 품질에 대한 추구가 주류가 되기를 더욱 바란다.

또 최근 몇 년 동안 중국이 자주창조를 제창하고 있다. 중국 본토도 갈수록 오리지널 디자이너 브랜드가 늘어나고 있다.

‘2018 중국 오리지널 디자인 창업과 소비보고서 ’는 온라인 원창류 상품에서 원창의상이 55%로, 업계 3년 내 개점 지수가 해마다 늘어나고 있다.

선전에서는 의상 디자인도 문화 창의산업 부양정책에 포함돼 사회 전체의 발전 가이드든 현재의 소비 주력의 수요, 원창설계는 모두 매우 좋은 발전 태세를 보이고 있다.

속도와 가격을 추구하는 쾌감은 오랜 시간 지속되면서 소비자를 지치게 하고, 이와 함께 상품이 나타나는 일부 폐단이 뚜렷해지면서 냉정하고 이성적인 사고를 거쳐 소비는 결국 ‘가격보다 높다 ’, ‘실질적이고 개성 있다 ’, ‘독특하고 개성 있는 ’ 등의 본질적인 추구를 할 수 있다.

—광영 유니폼 디자인

"90 후 00 후 빨리 유행하는 것을 좋아하지 않는 이유는 다방면이다.

사람들은 소비 관념의 변화, 90, 00 이후 개성을 추구하며, 패션의 이끄는 이들이 패션의 추구자가 되길 희망하며, 원창과 개성 있는 옷을 더 좋아한다.

둘째, 빠른패션은 핏형과 비슷하기 때문에, 지나치게 평민화, 젊은이들에게 브랜드 가격은 높지 않고, 빠른 패션 브랜드의 옷을 입고 외출해 H &M 의 집인지 자ara 집인지 분간할 수 없다.

저변식도는 90년대 이후 개성 독립을 추구하는 마음을 만족시킬 수 없다.

3, 시장 발전은 특정 순환의 법칙을 가지고 있으며, 빠른 유행 때, 빠른 반응으로 저렴한 가격에 큰 카드를 모방하는 디자인이 신속하게 실현되었다.

그러나 몇 년의 발전을 거쳐 의상 디자인은 다시 원창과 디자인을 추구하는 점으로 돌아간다. 오리지널 의상 브랜드 시장의 체량이 상승하면서 시장 전체적으로 변함없는 상황에서 빠른 패션 시장의 체량이 줄어드는 것을 의미한다.

-중붕 의류 디자인 학원

"90 후 00 후 직장 진출 후 고정 수입이 있다. 신선한 사물에 대한 호기심이 충만해 일과 열의가 있다. 자신의 이미지에 대한 추구가 있다. 대부분의 90 후 00 후에는 자신의 인설에 처해 있는 단계에 있다. 다른 사람들이 특별하고 품위가 있다고 생각하기 위해 개성을 드러내기 위해, 이들은 일반적으로 디자인한 독립 디자이너 브랜드와 국내외 작은 브랜드에 더 눈길을 가질 수 있다.

또 갈수록 많은 젊은이들이 왕홍 같은 ‘서민스타 ’의 일상적인 의상과 사복을 공유하기 시작했다.

왕홍은 그 거대한 팬덤 효과로 인파에서 급속히 반향을 일으켜 인터넷 우세로 시장을 점령했다.

또한 많은 젊은이들이 소위 패를 추구하기 시작했다. 미조, 일조, 한조와 국조, 운동풍이 날로 성행하고, 많은 국제 일선 대형 카드도 예년 경화, 운동화 방향으로 발전하기 시작했고, 그들의 설계도 90여 후 향후 입맛에 맞는 것이다.

패션이 너무 유행을 추구하는 추세여서 유행이 지나치기도 쉽고 디자인이 고전적이지 않다.

디자인감이 상대적으로 약하기 때문에 비용을 통제하기 위해 프린트와 작은 면적 자수 등 간단한 공예를 채택하기 위해 가격 우세를 제외한 패션은 점점 젊은이들을 끌어들일 수 없다.

더군다나 현재 인디 디자이너 브랜드가 늘어나고 있으며 매수점, Vintage 점과 의상정제점 등이 등장하고 있으며, 빠른 패션의 시장 체량에 충격을 줄 것으로 보인다.

——Larawang 의류 디자인 핸드그린

상술한 대답에서 우리는 90 후 00 후에는 빠른패션을 좋아하지 않는 원인은 주로 다음과 같습니다.

1, 빠른 패션 자체의 단점: 품질 차이, 디자인감 약화, 동질화 심각, 오염 환경.

젊은 소비자들이 사회와 환경 문제에 관심을 가지는 것은 우리 시대의 결정적인 문제라고 생각한다.

최근 몇 년 동안 흥행한 35 metoo, "blacklivesmatter "35대 Timessup 등 행사에서 매우 지닌 Z 일세대 소비자들이 환경문제를 더 주목하고 있으며, 그들은 환경과 사회적 문제를 해결할 책임이 있다고 생각하며, 그들의 가치에 부합되지 않는 빠른 패션 브랜드들이 그들에게 버림받게 된다.

온라인 커뮤니티'봉누나 '라옥봉까지 웨이보에'빠른옷 한 번 입고 던진다''H &M 옷이 제일 못생겼어'라는 글도 올라왔다.

2, 소비 업그레이드, 소비 관념의 변화.

오효파는 "소비 업그레이드, 상품을 추구하는 실용성 외에도 심미성을 추구하기 시작했다"고 말했다.

빠른 패션 단조로운 디자인의 스타일은 소비 업그레이드의 대세에서 시장을 계속 강점할 수 없다.

3. 중국 특색 빠른 패션 패턴의 흥행, 전통의 빠른 패션 브랜드에 대해'차원 타격'을 구성했다.

인터넷 + 모드 아래 소셜 커뮤니케이션 플랫폼에서 일부 점포는 매달 2륜 제품을 갱신할 수 있고, 더 중요한 것은 출가하기 전에 미리 보기, 예약과 수집을 받을 수 있다는 것이다.

점포는 고객의 피드백 상황에 따라 공장에 판매량을 계산해 목표인 손님들의 수요를 겨냥하는 데 있어서 빠른 패션보다 더 정확했다.

4, 천편일률적인 빠른 패션 디자인은 90후 00 후 개성 추구, 독특한 개성 특징, 90 후 00 후 자체에 맞는 디자인을 추구하는 것을 더욱 선호한다.

5, 오리지널, 개성 디자이너의 부상, 지방 정부 부문의 부디.

설계의 도심천에서 정부가 디자인업계의 경제와 정책에 대한 지원은 원창설계가 빠르게 발전할 수 있는 중요한 원인이다.

빅 디자인, 클래식, 영원 하지만 대형 디자인 패러디의 빠른 패션 은 이미 젊은 그룹의 편애 를 잃고, 빠른 패션 이후, 우리는 더 많은 원적, 개성 디자인 이 나타나 새로운 트렌드를 이끌어 나가길 바란다.

지금까지 이번 전엔 경제학인 ‘명지고문 ’이라는 코너가 ‘90 후 00 후 패션을 싫어하는가 ’라는 질문에 대한 해답이었다.

업계 정보, 신뢰 문답, 더 많은 "알면서 묻는다"고 전첨 경제학자.