服装：创自己的品牌 我们也有自己的故事

　　“这是一个来自意大利的男装品牌”、“来自于英国皇家设计师的一次灵感发现，带您走进高贵、典雅的艺术殿堂”……服装圈子里的人，这样对品牌的描述司空见惯。为什么我们一定要把自己的品牌跟意大利扯上关系呢?究其根源：因为我们太不自信!

　　本土开始有品牌概念，不过是近20年的事情。来自台湾的著名时装设计师陆先生说，国外的品牌建设已经比较成熟，而且很多品牌都有百年口碑，我们的品牌还处于成长阶段，需要足够的时间接受市场的考验。然而在信息技术日新月异的今天，信息的传播速度和方式都发生了巨大变化，太多的“国际化元素”因信息技术“无国界”的传播而突然来到消费者眼前。我们的新生品牌在这样的国际化背景下，或多或少都会有“时不我待”的紧迫感。相比于新建一个本土品牌，借助消费者对洋货的盲目崇拜制造一个假洋品牌，成了某些企业快速增长的捷径。

　　笔者以为，品牌推广能力低下也是造成“假洋品牌”泛滥的原因之一。因为打造品牌就是讲故事，我们现在缺乏讲故事的能力。这不仅是因为人才的缺失，更因为我们的品牌积淀还不足以支持完美的故事。毋庸置疑，现今的中国消费者确实存在着“崇洋”心理。中国人似乎特别喜欢外国故事，对自己的文化却不屑一顾。在这样的背景下，中国品牌很难有良好的成长空间。不仅如此，服装界还遭遇了更大的尴尬：中国元素被外国设计师大肆挖掘并运用后，才得到时尚界的认可。

　　经过“达芬奇事件”后，国内消费者已经开始渐渐回归理性，正在从盲目追求一切洋品牌向深刻理解品牌内涵过渡。中国是四大文明古国之一，有着5000多年的悠久历史文化，蕴藏着博大精深的文化，有着我们服装品牌取之不尽、用之不绝的品牌故事。其实，在“假洋品牌”泛滥的今天，我们大多数新生的服装企业无需随波逐流，来个独树一帜或许能够收到意想不到的效果和收获。陆先生指出，一个洋味十足的本土品牌，无助于品牌推广与发展。本土服装企业要想接轨国际、百年不衰，还得创自己的品牌、讲自己的故事，因为我们毕竟是炎黄子孙，有十三亿多同胞作为强大的消费后盾。