2014年服装等零售行业维持低增速

　　据商务部监测，2014年春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，同比增长13.3%。不过这一增速比去年同期下降1.4个百分点，扣除通胀因素后为10.8%，排在近10年春节消费的第二低，仅高于2008年的7.3%。

　　尽管专家分析认为，考虑到消费环境仍偏弱、节前消费提前释放以及严控三公消费影响，该增速基本符合预期，但消费回暖迹象尚不明朗。预计2014年一季度虽然可比基数低，但消费同比增速难有明显改善。

　　分类别来看，品牌服饰、金银珠宝、新型电子产品的销售增长较明显，而高档礼品的销售则明显下降。

　　据商务部监测，各地吃穿用商品热销，经济实惠型商品尤其受青睐，电子信息产品、金银珠宝等消费升级商品销售也呈现较快增长态势。数据显示，价格实惠、包装简单的年货商品销售旺盛，安徽、广西、湖北各大超市的传统年货销售同比增长20%以上。

　　低金价，加上节假日叠加、婚庆刚需等因素驱动，珠宝首饰热销，增速达三成以上。数据显示，各类马年题材的金银珠宝饰品迎来销售高峰，湖北、辽宁、黑龙江重点监测企业金银珠宝销售同比分别增长35%、31.6%和30.2%。

　　河北重点监测企业手机、电脑等数码产品销售增长一倍以上，甘肃、湖北家电销售分别增长61%和26.3%。

　　服装品类也延续2013年由负转正的良性趋势，加上暖冬天气推动各地春装提前上市，黑龙江、福建重点监测零售企业服装销售同比分别增长35.1%和32.3%。

　　而高档礼品销售则明显下滑，福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。

　　整体来看，零售业仍未走出低迷态势。2014年春节黄金周销售增长13.3%，较去年同期及“十一”黄金周均有所下滑，且延续了自2011年以来的下滑。从2013年全年来看，全国社会消费品零售总额为23.44万亿元，同比增长13.1%，较2012年下降1.2个百分点，且为2006年以来最低增速。

　　一些专家对今年行业表现持谨慎态度，均预计2014年零售行业低增速仍将持续。

　　中银国际认为，2014年制约行业的核心因素短期没有改变：人工及租金成本压力、电商及新盈利模式冲击以及宏观经济整体不振拖累居民消费。除黄金珠宝子行业景气度仍然向好外，百货、超市、连锁和专业市场子行业基本面迎来拐点尚需时日。

　　平安证券分析主要原因在于：一是春节前消费分流明显，春节期间出游旺盛，多个省市节前消费增速高于春节期间;二是反腐力度加大，公款、高档消费受抑制同比大幅下降;另外，暖冬等天气因素影响冬装销售等。但归根结底，房价高企、GDP和居民收入增长放缓以及社会分配不均等长期问题仍是消费复苏艰难的根本原因。该机构对马年全年消费能否复苏仍然持谨慎乐观态度。

　　安信证券分析认为，2014年春节黄金周销售增速较去年同期及“十一”黄金周均有所下滑，且延续着自2011年以来的下滑，行业回暖迹象尚不明朗。在终端消费景气度下滑及限制三公消费的背景下，此次黄金周的消费特点突出表现为大众化消费、文化休闲消费和信息消费。各地区的销售情况依然是中部最好，其次是西部，东部沿海经济发达地区销售增幅普遍在个位数。