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PUMA "经典由你" 广告大片 用人海战术强势带回到大家眼前

2019/1/7 13:54:00 来源: 评论(0)0 举报

PUMA​运动鞋设计

  据世界服装鞋帽网了解,近日,PUMA 的这部 #经典由你# 广告大片可谓给足了这个经典 OG 组合面子,用了次人海战术把它们强势带回到了大家眼前。

  剧情颇像在玩 Crowd City 的这辑全新广告片,应该是我见过最多人同时穿 PUMA 的一次了,从街头、地铁、厂房、高架再到旷野号召了数之不尽的演员来拍摄,但你知道的,画面再大,C 位也只有一个。而这次广告大片的领衔人物,正如你所见,就是人气飙升的新生代偶像杨洋(aka 你的男神)。

  少女们的视线可能会被杨洋吸引着,没想到的是作为一名钢铁直男的我,竟然也被他吸引住了,不过显然锁定我视线的并不是他俊俏的面孔,而是他身上穿的那套衣服。我想你已经猜到我要说什么了,这身套装,其实就是那套超过半个世纪历史的 Tracksuit 系列,实际上,这套衣服也绝对有分量称得上是 PUMA 运动装里的 C 位,因此在这次的形象大片里,它的位置从来都是画面中间。

  要是你不太知道来龙去脉的话,今天不妨一起回顾一下?

  虽然创立于 1948 年的 PUMA,经过这 70 多年的发展,已成为了运动装备界的大户人家。但它真正涉足运动服行业还是在 50 多年前,因为前面 20 年里,创始人 Rudolf Dassler 和他的员工们都在捣腾 PUMA 牌的运动鞋款。

  不过“改变”还是发生在了 1968 年,这一年里,PUMA 可谓好事成双。先是 Suede 这双传奇鞋款迎来了问世,并且跟着墨西哥奥运会 200 米冠军 Tommie Smith 一同登上了领奖台。再就是随着运动产品需求量的不断增加以及体育领域愈加白热化的军备竞赛,PUMA 也在同年推出了自家的 Tracksuit。

  其实早在 1967 年的时候,Rudolf Dassler 就有了设计 PUMA Tracksuit 的想法。因为除了专业运动鞋这块主要业务外,正处于上升期的 PUMA 很需要通过产品种类的扩充来获得更多的市场关注,加之运动员们也不止一次的表达了想用全套 PUMA 产品来装备自己的诉求,所以 PUMA Tracksuit 就成为了当务之急。

  但对于没有任何服装制作经验的 PUMA 来说,如何让这套 Tracksuit 能在一众运动服中一眼就被认出?显然需要恰到好处地融入些 PUMA 标志性的设计语言,所以鞋款上惯用的 PUMA Formstripe Logo,就演变成了上宽下窄的装饰条纹,并点缀在了 Tracksuit 的侧边缝线处。而 Tracksuit 的首字母 T,和这个从肩部延伸到袖口的 7 厘米条带设计,便是 T7 这个系列名称的由来。

  很快,PUMA 出品的 Tracksuit 就受到了德国足球俱乐部门兴格拉德巴赫的青睐,去年更是重新装备了它。而球王贝利也难掩对它的喜爱,他在伦敦和纽约的蜡像穿的就是这套 Tracksuit。

  而在此次的 #经典由你# 系列中,PUMA 不仅带来了最原汁原味的 Tracksuit,还在部分款式中加入了时下热门的串标、撞色等元素,以此来赋予其更紧贴时尚趋势的外观。特别是这款藏青色的 T7 套装,肩袖处的单色条带被烫金 PUMA 串标所替代,低调中透露着些许的奢华感。

  一般情况下,Suede 和 Tracksuit 都是以 CP 的形式出镜,这次也不例外。但从摄像大哥频繁照顾的对象来看,PUMA 在有意识地多给 Basket 一些镜头。不过作为孪生兄弟,也不分什么你我了。而说起 Suede、Basket、Clyde 这三双鞋款之间的关系,这其中还有个小插曲。

  就是当年纽约尼克斯球星 Walter Frazier 最先穿上场的并不是 Suede,而是 PUMA 专为篮球赛场所推出的这双 Basket…但 Frazier 更偏爱于轻巧灵活的 Suede,于是就偷偷地开始在比赛过程中换鞋。花了大价钱的 PUMA 自然有点坐不住了,便找到 Fraizer 谈话,后面才有了那双集 Basket 保护性和 Suede 轻便感于一身的 Clyde 鞋款。

  论长相,Basket 基本上沿用了 Suede 的优美轮廓,保留了经典的基因。只不过区别于传统麂皮的高档皮革材质,在质感和造型演绎上确实加分不少。毕竟萝卜白菜各有所爱,所以到底是选择 Basket 还是 Suede 来和 PUMA Tracksuit 进行一番 OG 组合,按你们的风格来就好。

  估计谁也不会想到复古运动这股妖风会刮这么长时间吧?而纵观不少品牌的风格走向,复古运动依旧会是接下来的设计主趋势。尽管 PUMA 旗下的 Suede、Tracksuit 这些经典款都是每年的定番内容,但此次很应景地来力推一波,说明 PUMA 对于市场的嗅觉还是很灵敏的。

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责任编辑:姚婷
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