Pas Aigu: Danse Chaude

Sur le marché américain des chaussures de sport, dominé par Nike, Reebok a non seulement été loin d 'être, mais encore plus par d' autres marques.En tant que propriétaire de chaussures célèbres des années 80, pour l 'honneur et la place, a commencé la contre - attaque des Jedi, qui, à l' aide de la chaleur de la culture populaire de la rue, redeviendra un rêve sauvage à pas de géant.Si l 'on parle des anciens dans les chaussures de sport, l' histoire remonte aux années 1990.Forster, le fondateur de Running running, est un amateur britannique de sprint qui a créé la première chaussure de course de Forster au monde avec des clous et qui a apporté des changements historiques à ce qui était alors le court - circuit.En 1989, Forster a créé Foster père et fils et a commencé à construire des chaussures de course pour les vedettes sportives.En 1958, les deux arrière - petits - enfants des fondateurs ont créé une société conjointe dénommée Reebok (l 'antilope d' Afrique), qui semblait être aussi agile que l 'antilope d' Afrique en portant ses chaussures de course.Au début des années 80, nike, un descendant de l 'industrie, a révélé qu' un modèle unique de chaussures de sport a remplacé Adidas, devenant le leader du marché américain des chaussures de sport.Mais NIKE n 'a pas été à la pointe.En 1986, en introduisant de nouvelles chaussures en cuir mou et à air comprimé, Nike a rejoint le trône des alliés du marché des chaussures de sport.En 1987, Reebok avait gagné plus de 30% des parts de marché, tandis que la part de Nike était tombée à 20%.Bientôt, Nike a commencé à riposter en 1988.Il vise à redynamiser le marché des chaussures de sport en mettant en place des vedettes sportives, en menant une campagne vigoureuse de publicité pour un coût de 20 millions de dollars et en lançant des dizaines de nouveaux produits adaptés au marché des chaussures de sport.En 1990, nike fournissait des chaussures spécialisées pour presque tous les sports imaginaires; il faisait de la randonnée, de la promenade, du cyclisme et même des pom - pom - pom girls et du surf à la voile.Une forte offensive a fait revenir Nike en tête.À ce jour, la part de Nike sur le marché des chaussures de sport aux États - Unis est restée de 36%, tandis que la part de Nike a chuté à moins de 13%.Ce qui est encore plus terrible, c 'est que certaines marques nouvelles occupent la deuxième place, avec 11% de parts de pointe.Contrairement à Nike, il semble que la déesse de la chance ait perdu l 'attention dans les années 90, et non seulement que de nouveaux produits n' aient pas suscité l 'intérêt du marché, mais que même les porte - parole de sa marque, certains athlètes olympiques de renom, aient entravé la promotion de la marque à cause de leurs résultats médiocres, et même qu' ils aient rapidement réparé les pertes de la deuxième star américaine de basket - ball, O 'Neill, qui avait dépensé 1,5 million de dollars en 1992, n' aient pas les effets publicitaires escomptés.Ainsi, en 1999, après deux années de baisse brutale des ventes à double capitalisation, le prix de ses actions a chuté, passant de 52,16 dollars auparavant à 6,94 dollars.Les pas aigus semblent être dans une impasse.Où est la sortie?Au moment le plus difficile, une opportunité inattendue a ravivé l 'espoir.Dans le cadre d 'une campagne intensive de signature de contrats, la vedette de basket - ball des 76 de Philadelphie, Everson, est célèbre non seulement pour son tatouage complet, mais aussi pour son album de rap personnel, dont l' expression de la rue a attiré l 'attention de haut niveau.Le leader de l 'entreprise Rugby van meen se rend compte que, dans le cadre de la concurrence avec Nike pour les chaussures de sport, il est devenu de plus en plus "hors" des relations avec les jeunes gens de la mode.À cette fin, des spécialistes de la planification ont été recrutés pour trouver des moyens d 'attirer les jeunes.Dennis Baldwin, son principal responsable du marché, a déclaré: « les éléments sportifs peuvent induire la vente de chaussures de sport, mais les éléments de la mode peuvent également fonctionner.Nous trouverons plus de points de vente dans la mode à l 'avenir. »Au printemps 2002, un contrat a été conclu avec Jay - Z, une vedette de la culture populaire des rues, pour lancer des chaussures de sport de loisirs, S. Carter.Chaque paire de chaussures s.Carter, d 'un montant de 100 dollars, est immédiatement mise en vente.Rien qu 'au cours de l' année écoulée, 500 000 paires de s. Carter ont été vendues.Dans la vague de chaleur déclenchée par Jay - Z, le cheval ne cesse de travailler avec un autre chanteur de pop - culture de la rue "50center" pour lancer une nouvelle série de chaussures G - 6.La coopération avec les vedettes de la culture populaire de la rue a été très bénéfique, avec une augmentation de 48% des ventes dans le secteur RBK, sous le drapeau des tremplin, qui se spécialise dans la promotion des éléments populaires de la rue.Puis, 1500 paires de "lcecream" avec des bonbons et des couleurs aiguës sont apparues dans des magasins de chaussures de haut de gamme partout aux États - Unis.Le "lcecream" est une nouveauté de mode non seulement parce qu 'il s' agit d' une édition limitée, mais aussi parce qu 'il est emballé dans des boîtes remplies de faux glaçons, et surtout parce qu' il s' agit d 'une collection créée conjointement par Williams, une vedette de la culture populaire des rues des États - Unis, et par des concepteurs japonais de vêtements.La popularité de la rue et le nouvel élément asiatique "lcecream" constituent un important point de départ pour l 'avenir.Dans le domaine de la mode, il s' est fixé de nouveaux objectifs dans le domaine de la mode qui attirera de nombreux fans de la culture populaire de la rue et suivra la tendance.Reebok, qui a dominé le marché américain des chaussures de sport pendant un certain temps, espère que le style de l 'année.