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L 'Adversaire Français De Gaoding: Un Personnage De Pointe Chinois

2019/7/5 11:04:00 2

Gaoding

Liu gahi (Natasha Lau), qui compte plus de 1,8 million de microblogs, est la fille de Lisa Xia Huting, une célébrité sociale et un fan de mode, qui a été très impressionnée par sa mère depuis son enfance et qui passe toujours ses vacances d 'été à Paris et à Milan.Sa sœur Eugenia, elle aussi, était assise à la première rangée de la semaine de la mode personnalisée à l 'âge de 5 ans.

Pour Liu gahi, une adaptation de haut niveau est sans aucun doute un investissement.C 'est une œuvre d' art, tu es le seul au monde à en posséder.

Si vous avez remarqué, la semaine de la mode de gaoding est devenue un lieu de rassemblement important pour les plus grands consommateurs de Chine.Parmi les autres visages célèbres de Yu Holdings (Wendy Yu), de Yang Ying (Angelababy), actrice, et de Ming Yuan Lu, figuraient Liu gahi.Au début de la semaine, le supermodel ho ho, l 'actrice de Hong Kong Liu Jia Ling et l' actrice continentale Li Meng sont apparus dans l 'atelier de Dior à Paris, et le lendemain, l' Ambassadrice de marque de Chanel Zhou Xun est apparue dans son grand palais.Qu 'elles soient ou non des clientes personnalisées de haut niveau, il ne fait aucun doute que les marques les invitent à voir cette initiative de marketing qui vise à accroître leur notoriété et leur clientèle en Chine.

Pour des clientes de haut niveau comme celles - ci, l 'adaptation avancée ne peut être séparée de l' origine française.En France, pour se qualifier de maison de la mode de pointe, les designers sont tenus de respecter les règles de la haute Chambre de la mode personnalisée, de la conception de plus d 'un vêtement personnalisé pour des clients privés à l' embauche d 'au moins 15 employés à plein temps.

"L 'adaptation avancée est avant tout un luxe ultime, un service final", a déclaré un porte - parole de Chanel à bof."Il montre la meilleure partie de la mode, parce qu 'il est personnalisé pour les clients et donc parfait."Outre les expositions à Paris, Chanel et d 'autres marques de luxe ont organisé des expositions et des essais dans le monde entier pour répondre aux besoins de clients de plus en plus mondialisés, y compris en Chine.

"Aucun prix n 'est élevé tant qu' on a la possibilité de posséder ce que les autres n 'ont pas."

Une tendance observée est que les consommateurs de haut niveau de Chanel sont de plus en plus jeunes, et le porte - parole de la marque a déclaré: « elles veulent un vêtement personnalisé pour elles - mêmes plutôt que pour d 'autres femmes ».

À titre d 'exemple, Liu gahi, âgée de 21 ans, a recueilli une série d' excellentes adaptations de haut niveau, allant de la robe de Cape violette de Valentino à la robe de guiorgio Armani mosaïque de Swarovski.Le prix de vente de ces œuvres s' élève à 100 000 euros (environ 780 000 yuan renminbi)."C 'est juste une moyenne inférieure", a - t - elle dit.Elle et sa mère préfèrent Dior, Armani, Schiaparelli et Dolce & Gabbana (avant le vent chinois).La mère et la fille passent généralement des commandes à cinq ou six marques pendant la semaine normale.

"Ni le costume de Saville row, de Saville Street, ni des sacs de platine spécialement préparés, n 'ont de prix exorbitants s' ils ont la possibilité de posséder ce que les autres n' ont pas", a déclaré Christian Barlow, rédacteur en chef de la revue tatler de Hong Kong.

La consommation de produits de luxe doit augmenter.

Mais en Chine, quand on parle de "personnalisation avancée", le mot semble être partout, beaucoup de marques, même les tailleurs clandestins, se qualifient de personnalisation avancée, comme s' ils n 'avaient pas été approuvés par la haute chambre française de la mode personnalisée.Au niveau national, il n 'y a pas de limite stricte entre « adaptation » et « adaptation avancée ».

Bien sûr, tout est possible.Avec l 'émergence des médias sociaux, l' homogénéisation croissante de la mode et l 'aspiration croissante à l' excellence, certains clients chinois sont fatigués des produits de luxe "ordinaires" et les produits de luxe spécialement adaptés sont pour eux une nouvelle forme de commerce."Beaucoup ont reconnu l 'intérêt qu' il y avait à acheter des produits de pointe adaptés ou adaptés", a déclaré Barlow.

Cependant, les consommateurs chinois n 'ont pas tous choisi de passer de l' Occident à l 'Occident.Au contraire, certains se sont tournés vers des designers féminins du continent après avoir été très déçus par les produits de confection européens.A 10 000 kilomètres de Paris, ces designers sont au service d 'une clientèle personnalisée de haut niveau, exigeante et imprévisible, qui, dans un certain sens, est l' adversaire incontournable de leurs pairs parisiens.

Trois de ces noms sont remarquables: atelier by Yang Fang, qui a de nombreux clients fidèles, grace Chen Sophora, qui effectue régulièrement de grandes tournées, et Guo Pei, qui a conçu la fameuse robe de met Gala en 2015.

Grace Chen dans l 'atelier de gaoding à Shanghai.

Yang Fang exploite depuis 2013 à Shanghai deux lignes personnalisées de vêtements, mais cette dernière, atelier by Fang, est devenue une source importante de revenus, ce qui lui a permis d 'ouvrir l' an dernier un atelier personnalisé de trois étages dans l 'ancienne concession française de Shanghai et salon.Je trouve que les clients sont heureux de trouver une nouvelle idée en dehors de ces grandes marques de luxe qui occupent déjà une part importante de leur placard, dit Yang Fang.

Nous saisissons effectivement le marché du luxe, dit Chen Nuo, diplômée de l 'Institut de technologie de la mode de New York et également propriétaire d' une maison de jardin à Shanghai en tant qu 'atelier et salon, il y a 10 ans, elle avait construit des modèles pour Oprah Winfrey et la première dame de Chine, Peng Liyuan.Plus de 90% de ses clients sont chinois et, bien que les architectes aient constaté une augmentation du nombre de jeunes clients locaux, la plupart sont âgés de 35 à 45 ans.

« la plupart de mes clients sont les premiers consommateurs de produits de luxe en Chine et ont commencé à acheter Chanel et Dior il y a 20 ans.Mais ce dont elles ont besoin maintenant n 'est pas seulement cela, parce que les vêtements de luxe sont trop facilement disponibles et ne sont plus spéciaux, a - t - elle ajouté.Elle a fait observer que de plus en plus de consommateurs chinois s' éloignaient des produits de luxe surexploités et trop visibles, et qu 'ils voyaient dans les vêtements personnalisés une option plus délicate.La robe de Grace Chen coûte plus de 85 000 yuan, tandis que le pantalon coûte plus de 17 000 yuan.

« la plupart de mes clients sont les premiers consommateurs de produits de luxe en Chine et ont commencé à acheter Chanel et Dior il y a 20 ans.Mais ce dont elles ont besoin aujourd 'hui n' est pas seulement de cela. »

Par rapport aux marques européennes de mode, les clients des designers chinois sont plus difficiles à appréhender.Depuis l 'ancien Directeur général du Groupe de la mode Summer jusqu' à l 'épouse du Premier Ministre Lee Keqiang, l' architecte local aurait opté pour l 'adaptation.La plupart de ses clients sont des femmes chefs d 'entreprise et des femmes d' affaires.Bien sûr, certains clients chinois sont très excités par des activités sociales de haut niveau en tenue fixe, mais beaucoup d 'autres souhaitent porter des vêtements personnalisés de haut niveau dans d' autres contextes, souvent plus professionnels ou plus récréatifs.

Le cas de Wei Jun, Président des opérations du grand District de Chine du Cabinet Hogan Lovells, est un bon exemple."J 'ai acheté beaucoup de vêtements de marque européenne, comme Dior et Chanel, qui sont à la fois beaux et fashion, mais je ne pense pas que ce soit moi - même", a déclaré Wei - Jung à bof: « c' est un long processus de trouver une marque qui me fait me sentir très confortable.

Alexis Mabille, dont le siège se trouve à Paris, a été témoin de la mondialisation croissante de ses propres consommateurs personnalisés.Bien que les vêtements personnalisés représentent maintenant 35% de l 'ensemble de ses activités, les acheteurs chinois ne représentent que 3 à 5% de ses clients personnalisés.Ce pourcentage est relativement faible par rapport à ses 10% dans la région.

L 'acteur Chow Winter rain, Zhang tianai, Deng Jia et Li Jia Xin ne sont que quelques - unes des vedettes chinoises qui passent la robe de Mabile "kurkova".La couverture Rouge et l 'exposition avant peuvent aider les marques à améliorer leur notoriété, mais attirer les superriches pour acheter une mode unique est une autre chose.

Le designer a indiqué que les clients chinois étaient souvent plus impatients que les clients d 'autres régions d' attendre jusqu 'à trois mois de robe.Parfois, elles ne veulent pas attendre tout le processus.Elles aiment les idées et les sentiments personnalisés, mais elles sont des consommateurs rapides. »Il a donc parfois refusé certaines demandes, son équipe n 'étant pas en mesure d' achever sa production dans les délais prévus.

Les pluies d 'hiver de Chow Winter

La Conseillère en hydrothérapie, âgée de 39 ans, résidant entre Londres et Shanghai, et l 'investisseur Lyn Huang, comme certains clients de Mabille, ont acheté des vêtements personnalisés de haut niveau à des marques européennes, mais elle préfère la pratique des Sophora Chen."Grace est plus personnalisée, elle va passer du temps avec moi pour discuter de ce dont j 'ai besoin... Et son service est plus efficace."

Il est difficile d 'imaginer l' importance du mot "efficacité" pour les clients chinois, pour les marques traditionnelles européennes de pointe connues pour la mode lente et qui ont besoin d 'être expérimentées plusieurs fois à Paris.Tout le monde n 'est pas en mesure de s' absenter de l' Institut d 'architecture de Parsons pour une année comme legashi, d' étudier des cours de théâtre à Beijing et de participer aux activités de Fendi et Hermès pendant ses loisirs.Bien que ces clients soient aussi riches sur le plan financier, le temps est un véritable luxe pour les femmes de haut rang.

La terre est aussi une attraction.

En revanche, selon Lyn Huang, l 'atelier de Robinia Chen a été bien accueilli par des femmes comme elle parce que ses clients ont « mis en place un réseau de femmes fortes à Shanghai » - ce qui signifie qu' il s' agit d 'une promotion et d' un soutien pour les femmes de carrières anciennes.

"Ces femmes sont très difficiles, elles ont déjà les meilleures choses du monde, donc vous devez faire mieux.Tu dois être meilleur que leur Chanel ou leur veste McQueen, a déclaré Chen Willow.

Selon l 'architecte, son principal avantage par rapport aux marques européennes de pointe réside dans une compréhension aiguë de la taille et de la taille des asiatiques.Elle a rappelé de nombreux exemples d 'aide à des clients de longue date pour « réparer » des vêtements et des robes personnalisés de haut niveau Armani.Toutefois, elle estime que ce fossé est culturel."Les occidentaux n 'ont pas les mêmes idéaux esthétiques que les Asiatiques, ce qu' ils ne peuvent pas comprendre ou corriger."Elle a dit...

Leanne Lam, fondatrice à Hong Kong d 'une société de gestion des activités, a souscrit à cette recommandation.Bien qu 'elle ait passé des commandes à des marques européennes de luxe, elle pense que les stylistes européens et chinois peuvent avoir des méthodes différentes, une esthétique et des publics différents.Elle a dit: "Si j 'avais besoin d' une veste classique, je serais allé à Chanel.Mais peut - être à cause de mon passé, j 'ai pu mieux résonner avec les oeuvres de Grace... Qui montrent le meilleur côté des asiatiques ».

"Tu dois être meilleur que les Chanel ou McQueen."

Yang Fang estime également que ses clients chinois sont venus dans son atelier pour des raisons culturelles."Elles aiment rester avec les artisans de langue chinoise, ces équipes sont dans notre atelier, avec moi, leur personnalité et leur goût seront certainement mieux compris."

Nous devons être conscients du fait qu 'une grande partie de la population féminine chinoise, qui a commencé à se lancer en vain, ou qui est partenaire d' un entrepreneur privé, n 'a toujours pas grandi dans un environnement international.Les barrières linguistiques sont donc une raison importante de leur choix.D 'un point de vue psychologique, la communication dans la langue maternelle leur permet de se sentir plus à l' aise et plus égalitaire qu 'un pèlerinage en Occident pour commander des adaptations de haut niveau.

Le reste de la nuit, en robe Caroline Hu.

Au - delà de la culture, le Directeur général de Yu Holdings a estimé que la jeune génération de concepteurs chinois méritait d 'être soutenue dans son esprit créatif.Pendant cette semaine de la mode parisienne, elle portait une robe personnalisée de Caroline Hu, lauréate du premier concours bof China Prize.La célèbre collectionneur personnalisé de haut niveau, fidèle clientèle des marques Chanel, Dior, Valentino et Giambattista - Valli, a fait preuve d 'une grande admiration pour ses œuvres et ses personnages: « ses oeuvres ont des méthodes de désintégration, un esprit romantique, des contours qui sont admirables sans trop être exagérés.Ce qui est le plus étonnant, c 'est que l' œuvre de Hu yingqi a été réalisée presque à la main par elle - même pendant des centaines d 'heures.Je pense que la victoire de Hu yingqi a été un encouragement pour les jeunes Chinois qui ont conçu le retour des talents au processus.

  Le goût personnel des clients chinois est respecté.

En fait, la demande d 'adaptation avancée de la Chine va bien au - delà des consommateurs assis à Armani et Dior.À mesure qu 'elles choisissent de plus en plus d' expériences de luxe personnalisées, Yang Fang, Chen yuanhuai et Guo Pei, les ateliers de pointe ne sont en fait que la partie visible de l 'iceberg.

Un public de l 'artisanat traditionnel chinois pour fournir des services personnalisés et personnalisés de designer, est en train de répondre aux besoins des clients locaux pour une mode unique.Par exemple, Guo Pei, à Beijing, exploite à la fois une série personnalisée de haut niveau et son propre atelier de roses, qui se concentre sur les vêtements personnalisés pour les clients, les clients ont plus de droits de parole.

Selon Liz Flora, rédacteur en chef de recherche asiatique Gardner - L2, « la personnalisation ne vise plus seulement les consommateurs de produits de luxe personnalisés ».Elle note qu 'en Chine, de plus en plus de marques proposent des choix personnalisés de vêtements, et que la proportion de marques qui publient des produits personnalisés sur les microblogs Sina de la plate - forme des médias sociaux a presque doublé, passant de 24% au premier trimestre de l' année dernière à 44% cette année.

Selon le dernier rapport de McKinsey sur la consommation de produits de luxe en Chine, l 'expérience et les produits personnalisés favorisent la consommation de produits de luxe en ligne et en ligne en Chine.Même les marques qui ne font pas partie de l 'habillement personnalisé ou personnalisé de haut niveau sont indispensables pour s' épanouir sur un marché de plus en plus encombré et pour tirer parti de cette envie de percevoir une valeur unique qui ne cesse de croître.

Comme l 'industrie du luxe dans son ensemble, Chen yuanhuai pense que la Chine est en train de devenir un moteur de la consommation de haute couture personnalisée.Paris restera le Centre de l 'industrie manufacturière de pointe, mais la Chine sera le principal moteur de la consommation, même si elle ne sera peut - être pas aussi grande que la confection.Les nations aspirent à la meilleure chose du monde.La mode en fait partie.

Mais quelque chose a disparu."Il doit y avoir un sentiment que les clients chinois n 'ont pas été pris en charge de bonne foi et de manière aussi exclusive."Yang Fang pense que ces clients veulent simplement qu 'elles soient respectées comme les leaders de la mode.

Je continue de penser que les grandes marques européennes personnalisées méritent un respect illimité, a - t - elle dit: « mais connaître l 'identité réelle des clients donne l' impression d 'une plus grande ouverture d' esprit et peut - être (pour les marques occidentales) est un changement de plus en plus nécessaire ».

Source: Bof auteur: Zoe suen queenie Yang

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