Il A Perdu 90% Et 1 Milliard. Qu'Est - Ce Qu'Il Y A?

"Nouveau sous - vêtement, nouveau toi, je suis la fille de la Ville, et toi?"

Depuis combien de temps n 'as - tu pas entendu cette phrase de la soeur Shiling de cette année - là?

En tant que "sous - vêtements chinois d 'abord" coté en bourse, la valeur de la ville s' élevait à une fois à 20 milliards de dollars de Hong Kong, assis à la tête d' une marque chinoise de sous - vêtements avec une chaise croisée (la part de la marque de sous - vêtements de La deuxième à la cinquième place est inférieure à celle de la ville.

Mais aujourd 'hui, la plus grande crise depuis sa création, c' est la belle ville qui vient d 'avoir 20 ans.

- un.

La valeur du marché a chuté de 90% en 4 ans, une perte annuelle de 1 milliard.

En réponse à l 'avertissement du 23 décembre 2019 sur la rentabilité selon lequel les pertes après impôts ne devraient pas être inférieures à 980 millions de yuan renminbi en 2019, les citadins ont expliqué que l' évolution de l 'environnement économique et la lenteur des exigences internes s' expliquaient principalement.

De l'avis du Conseil d'administration, le modèle d'activité actuel, qui avait permis au Groupe de se développer rapidement, d'acquérir des parts de marché et d'être le chef de file de l'industrie, n'a pas été en mesure de réagir rapidement à la restructuration de l'industrie dans des domaines tels que la diversification des circuits de distribution, la qualité des produits et le portefeuille de produits.

Au cours du premier semestre de 2019, la belle - ville a également lancé un avertissement de rentabilité annonçant une baisse de près de 80% des résultats au premier semestre de 2019 et un bénéfice net de 35 466 000 yuan.

Le 24 décembre, le lendemain de la publication de l 'avis de rentabilité, le Urban list a reçu 1,01 dollar de Hong Kong, à un pas de la "immortalité", pour une valeur totale de 2 milliards 270 millions de dollars de Hong Kong.Cette valeur de marché avoisine les 20 milliards de dollars de Hong Kong en 2015, soit près de 90% de la contraction en quatre ans et 61,69% de la baisse du cours des actions urbaines rien qu 'en 2019.

En comparaison, les citadins de beauté ont réalisé un bénéfice de 378 millions de yuan en 2018, dépassant ainsi l 'accord de pari contre Star International (00656).Mais au bout du délai, la société de sous - vêtements a rapidement changé de visage.Au cours du premier semestre de 2019, les citadins magnifiques ont enregistré un bénéfice net de 35 millions de yuan, soit une forte baisse de 79,75% par an, ce qui signifie que le déficit net de l 'entreprise au second semestre s' élève à plus de 1 milliard 15 millions de yuan.

- deux.

Bǎi yīn bèi yǒu yǒu

Les pertes de type falaise subies par les citadins en 2019 sont entièrement des « mines» enterrées par la société cette année - là.

Une expansion radicale en dessous de la ligne et le manque de débouchés commerciaux en or

Au début de la période 2011 - 2015, les jolies métropoles de la "course de chevaux" ont lancé le "Plan de l 'univers" qui s' est développé à la folie, faisant passer le nombre de magasins de 3 494 à 8 609.

Fondée en 1993, l 'amour de la marque de sous - vêtements (aimer), grâce à la poursuite de la croissance dans le secteur de l' électricité, a récolté un grand nombre de fidèles clientes, l 'amour met l' accent sur le confort des femmes dans le Sous - vêtement, autour de la conception de produits pour les femmes, de nombreuses fois sur les plus populaires de marque de sous - vêtements dans le pays.

On craint également une détérioration de la qualité des canaux sous l'expansion rapide.

Selon le Urban List Newsletter 2016, les revenus et les bénéfices de l 'entreprise ont baissé à la fois: les bénéfices nets ont été décapités à 242 millions de yuan (540 millions de yuan en 2015), la durée moyenne de rotation des stocks a été rapidement portée à 142 jours (92 jours en 2015) et les stocks ont atteint 1,2 milliard de yuan, soit 30% de la valeur totale des actifs.

Les citadins qui avaient recours à la promotion des remises pour sauver la dépression, mais qui n 'avaient pas été efficaces, ont dû s' engager dans une autre voie: fermer les portes en grand nombre, nettoyer les stocks, promouvoir la vente avec des remises importantes... Mais aucune de ces mesures n' a changé les difficultés d 'exploitation de l' entreprise.

Manquer de sous - vêtements sans anneau d 'acier

En 2016, la demande de sous - vêtements sans anneau d 'acier sur le marché des sous - vêtements a considérablement augmenté, alors que ces produits ne représentaient qu' environ 10% du marché.

Le marché de la lingerie est devenu la mer Rouge.

En 2019, le porte - parole de la beauté urbaine est passé de lin zhiling à Guan Xiaotong, la rénovation des magasins en ligne est également en cours, toute la marque tente de rajeunir, mais n 'est - ce pas trop tard pour cela?

Le marché intérieur des sous - vêtements est aujourd 'hui très différent de ce qu' il y a cinq ans, à l 'exception de vimi, 6sixty - 8ght, dianfan et ainsi de suite, la mode rapide des marques d' usure, Zara, la marque de sport Nike, lulemon sont entrés sur le marché des Sous - vêtements.

Outre le nombre de concurrents, la Division du marché des sous - vêtements est devenue plus précise: les sous - vêtements sportifs, les sous - vêtements en plastique, les sous - vêtements de beauté... Les consommateurs ont eu plus de choix, mais aussi l 'intensité de la concurrence sur le marché.

Sous - vêtements sur le marché intérieur, de la mer bleue à la mer Rouge.

- trois.

Le sauvetage des citadins.

En 2016, face au dilemme de l 'entreprise, les citadins ont présenté un plan de transition pour 2017, qui prévoit notamment des changements dans la haute direction, la réforme des chaînes de distribution et de distribution (notamment la modernisation de l' image, la fermeture des portes déficitaires, le développement des entreprises électriques, l 'expansion du marché de l' Asie du Sud - Est et l 'ouverture de boutiques à rabais dans les trois - quartiers), l' innovation de produits, le contrôle des coûts et la réforme de la gestion de la chaîne d 'approvisionnement.

L 'année suivante, les citadins ont introduit planète Terre et signé des accords de pari.

A) en 2017, le revenu net des citadins n 'a pas augmenté de moins de 3% et en 2018 de moins de 6%;

En 2017 et 2018, le revenu des citadins a augmenté de 0,67% et 12,20% respectivement.L 'augmentation des revenus en 2017 est inférieure à la première condition, bien qu' elle soit supérieure de 12,94% en 2018 à celle de 2016 et supérieure à la demande de 9,18%.

C 'est la première fois que les gens de la ville se sauvent eux - mêmes et que les revenus et les revenus de cette société se sont améliorés entre 2017 et 2018, mais pour la première année du pari, les gens de la ville ont connu un cycle de plongeon performant.

Les résultats des parieurs urbains (2017 - 2018) se sont considérablement améliorés par rapport à 2016, mais cette tendance positive n'a pas été maintenue, les bénéfices nets des entreprises ayant chuté de plus de 80% au premier semestre de 2019 par rapport à la période précédente, comme en témoigne l'effet limité de la première transition.

　- quatre.

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Avec l 'émergence de nouvelles générations et de groupes de consommateurs de la génération Z, l' avenir sera plus diversifié, deux fois le vent de la belle ville, maintenant le coeur de fer à faire la transformation de la marque.

Le contrat de Guan Xiaotong témoigne de la volonté renouvelée de cette société de sous - vêtements, mais les initiatives actuelles sont davantage orientées vers l 'image de marque de l' entreprise, l 'impact insuffisant sur les affaires, les ventes en ligne, la scène ne peut pas changer.