La Semaine De La Mode De Shanghai Devient La Semaine De La Mode Sur Les Nuages, Est - Ce Que C 'Est La Nouvelle Direction De L' Industrie De La Mode?

La nouvelle épidémie de coronavirus a touché à des degrés divers l'industrie mondiale de la mode.Beaucoup de blogueurs chinois, acheteurs absents de New York et de la semaine de la mode de Londres.Avec l 'escalade de l' épidémie en Italie, la semaine de la mode de Milan a été obligée d 'en finir avec l' herbe.La semaine de la mode d 'automne et d' hiver de Séoul, qui devait se tenir du 17 au 21 mars, a également été annulée.
La semaine de la mode de Shanghai, dont la prolongation avait été annoncée, a emprunté une route audacieuse quand les organisateurs des grandes semaines de la mode n 'ont pas été en mesure de s' exprimer.La semaine de la mode de Shanghai - la semaine de la mode sur les nuages de chat - S' est déroulée du 24 mars au 30 mars.
Nous n 'avons pas non plus été faciles à prendre cette décision, d' abord et surtout à obtenir la compréhension et l 'appui de toutes les parties, en particulier la réaction rapide de Skynet à notre proposition, de la proposition à la pratique, en moins d' un mois, c 'est probablement l' interprétation parfaite de la semaine chinoise de la vitesse et de la vitalité de la mode, a déclaré M. Lu xiaoliang, Secrétaire général adjoint du Comité d 'Organisation de la semaine de la mode de Shanghai.La semaine de la mode est également une réflexion sur l 'orientation future du développement, il faut dire que nous n' avons pas gaspillé une crise. »
"La mode a besoin d 'être préparée longtemps à l' avance pour tous les participants, comme pour nous les organisateurs... Donc, l 'annulation serait une décision douloureuse, dit lu xiaoliang.Le sens de la semaine de la mode dans l 'industrie ne réside pas seulement dans la démonstration de la créativité des designers, mais aussi dans la connectivité commerciale et la production de la voix du marché.
Aujourd 'hui, la retransmission en direct des nuages n' est pas une nouveauté, elle est fréquente dans les grandes galeries de mode.Pendant la semaine de la mode de Milan, gucci a conduit le public à la naissance de la série d 'automne et d' hiver 2020 en direct et en direct.En raison de la propagation rapide de l'épidémie en Italie, Giorgio Armani a immédiatement annulé les défilés sur place, les a enregistrés dans des théâtres vides et les a diffusés en direct sur le site Web officiel Armani et sur les médias sociaux, sans aucun public.Étant donné que les blogueurs chinois, les acheteurs et les médias n 'ont pas pu se rendre sur les lieux du défilé de mode, à Paris, Christian Dior a publié sa série d' automne et d 'hiver 2020 sous la forme d' une page Web de microblog intitulée "nuages en direct", en interaction avec Les consommateurs chinois, a finalement obtenu plus de 10 millions de spectateurs.
En apparence, ces marques ont fait de grandes percées dans le mode de publicité, mais sont essentiellement basées sur les scènes de défilé de mode en ligne, afin de créer une bonne ambiance pour le public et la chaleur des médias sociaux.
Mais pour les marques chinoises à long terme, le "Cloud Watch show" est une occasion qu 'ils doivent saisir dans un environnement plus rigoureux.Contrairement au modèle de la diffusion en direct de nuages sur le terrain d 'outre - mer, la semaine de la mode sur les nuages a été une grande manifestation en direct de sept jours qui a déplacé l' émission en ligne, plus de 100 marques ont montré des vêtements d 'automne et d' hiver dans différents Studios de télévision en direct du chat et vendu de nouveaux articles au printemps et en été pour soulager la pression accumulée.Les téléspectateurs connaissent les tendances les plus récentes à travers les écrans de téléphonie mobile et peuvent acheter directement des produits en direct.En d 'autres termes, la semaine de la mode de Shanghai a inauguré un défilé de Cloud qui relie véritablement les entreprises.
Cette coopération, contrairement à ce qui est actuellement mentionné dans l 'industrie sur les nuages (En fait en direct), se présente sous la ligne, de nouveaux produits, des expositions, par le biais de flash virtuel, de Kol virtuel, de Taobao en direct, de vidéos courtes, de la boutique de porte - drapeau de tianmao 2.0, etc.C 'est l' expérience sur les nuages.
"Je crois que le chat céleste offre à la semaine de la mode de Shanghai non seulement un appui technique et logistique, mais aussi, plus précisément, avec la semaine de la mode de Shanghai, est en train de créer un ensemble de solutions sur les nuages de la mode", a - t - il déclaré.
Selon le fondateur de labelhood, Liu Xin Chun (Tasha Liu), il s' agit là d 'une nouveauté d' un point de vue mondial.
　　Pourquoi la Chine est - elle la seule à pouvoir faire "Semaine de la mode sur les nuages"?
Ces dernières années, le développement rapide de l 'Internet mobile et les progrès des technologies de communication, les consommateurs chinois sont entrés dans l' ère de "tout peut être nuageux".Une autre plate - forme sous la bannière d 'aribaba, Taobao en direct, est devenue une plate - forme importante pour le Carnaval des consommateurs.
Selon le rapport de consultation des médias, le nombre de présentateurs professionnels actifs de la plate - forme en direct de Taobao et d 'agences de radiodiffusion sous contrat a augmenté de façon spectaculaire, dépassant 400 par mois avec plus d' un million d 'émissions en direct.En 2019, plus de la moitié des personnes interrogées ont vu la bande rouge / star en direct sur Internet, plus de 90% d 'entre elles achètent des produits recommandés par le présentateur et seulement 9,78% n' ont pas acheté les produits.La plate - forme de diffusion en direct a posé les bases de la semaine de la mode sur les nuages.
Et le chat est une autre plate - forme importante sous le Drapeau d 'aribaba, a une très grande maturité de l' expérience de la coopération de marque.Il y a longtemps, le chat céleste avait apporté de nombreuses marques nationales à New York, Milan et la semaine de la mode parisienne pour montrer son rôle de chef de file par le biais de la campagne "China cool".
Il y a deux ans, le chat céleste et la semaine de la mode de Shanghai sont parvenus à un accord stratégique approfondi, dont le principal objectif est d 'étudier les moyens d' habiliter les marques à publier de nouvelles méthodes de vente au détail pour lancer la semaine de la mode sur les nuages.
Il a également indiqué que cette coopération avait déjà des sols appropriés."Basé sur Taobao en direct, vidéo courte, le magasin de porte - drapeau de chat 2.0, et d 'autres" nuages sur la disposition des produits, de sorte que les nouveaux produits numériques de l' entreprise de publier une variété d 'itérations, de sorte que nous avons tous les deux suffisamment de confiance, de donner le dos à la marque."Le chat céleste fournira aux marques des services d 'appui tels que la diffusion en direct sur le Web, la conception de pages, et offrira aux concepteurs et aux marques des outils de formation, des conseils techniques et d' autres services, ainsi qu 'un certain soutien logistique pour la promotion et la vente de marques.La mode de la marque du nouveau - dimanche propriétaire de la terre, ainsi que labelhood, a déjà sur le chat céleste une marque de magasin, peut être en direct de guidage dans les magasins de chat indépendant pour les ventes.
　　Perspectives et défis dans le nouveau modèle
Du point de vue de l 'architecte, l' émission en direct Cloud est une tentative simultanée d 'exploiter les possibilités et les défis.
Si des défilés de mode sont organisés en ligne comme les années précédentes, les billets ne couvrent qu 'une petite partie du public, les acheteurs et les médias dans tout le pays doivent se rendre à Shanghai pour y participer.Contrairement à la semaine précédente de la mode de Shanghai, le modèle de l 'exposition yunban a dépassé les limites temporelles et géographiques pour couvrir un plus grand nombre de personnes, en particulier les consommateurs, avec un grand débit et une forte exposition (les médias d' outre - mer ont également indiqué que l 'initiative pourrait améliorer Le problème des traces de carbone élevées qui caractérise les activités de la semaine de la mode).
Cependant, sur la plate - forme de diffusion en direct, les spectateurs changent de doigts pour regarder n 'importe quelle émission.Comment stimuler continuellement le public, le consommateur se focalise sur ses propres émissions en direct, c 'est un problème auquel les concepteurs doivent faire face.« Nous comprenons que la diffusion en direct est une intégration complète des chaînes commerciales et des scènes de distribution, et que la participation des consommateurs est essentielle et un défi, a déclaré le Rovers.
En outre, l'urgence du temps est un test.À l 'heure actuelle, à moins d' un mois de la semaine de la mode sur les nuages, de nombreux concepteurs et marques ont du mal à produire des courts métrages illustrés ou n 'ont pas l' expérience de la diffusion en direct auprès des consommateurs.Par rapport à l 'exposition, l' espace entre les émissions en direct ne permet pas d 'afficher à 100% l' effet recherché par le designer.Après tout, il est difficile de contrecarrer un écran de téléphone portable avec une représentation immergée qu 'un défilé de mode peut envoyer au public.Si le travail de drainage n 'est pas bien fait, les résultats en direct peuvent varier d' une marque à l 'autre.
　　Design and Business balance
Il est entendu que le Comité d 'Organisation de la semaine de la mode de Shanghai prévoit de recruter plus de 100 marques qui couvriront les vêtements des hommes et des femmes, les vêtements pour enfants et les accessoires.Les marques ont été sélectionnées sur quatre plates - formes: new sky, labelhood, sifs social smoking et kidswear, qui ont finalement été unifiées sur les plates - formes de Skynet en direct pour la présentation et la vente.
Cette fois, la semaine de la mode sur les nuages, le commerce est une caractéristique importante qu 'il ne faut pas négliger, c' est aussi une ligne de vie qui aide les marques à survivre à des moments extraordinaires.À court terme, nous espérons que la semaine de la mode donnera lieu à une plus grande capacité de réalisation commerciale, non seulement pour assurer un meilleur retour de capitaux aux marques, mais aussi pour leur permettre d 'attirer davantage l' attention et d 'accepter, a déclaré le cerf.
Labelhood, une importante plate - forme d 'incubation de designer chinois sous le drapeau de la semaine de la mode de Shanghai, participera également à cette sélection de marque de la semaine de la mode sur les nuages et fournira des ressources à l' équipe de designer.Étant donné que 99% des jeunes designers de la plateforme labelhood n 'ont pas encore ouvert de boutique de chats - chats, labelhood aide non seulement les designers à faire preuve de créativité dans la conception, mais aussi à mettre en place des canaux de diffusion en direct pour faire de bonnes opérations de vente au détail.
L 'épidémie pousse beaucoup de gens à communiquer plus directement avec les consommateurs, les designers doivent briser leur propre logique de pensée et de toute façon avoir des intentions commerciales.Il est peut - être difficile de s'adapter à la retransmission en direct.Les concepteurs doivent réfléchir à la manière dont ils peuvent utiliser leurs capacités pour attirer des consommateurs potentiels à côté (en direct). »
Dans le même temps, Liu Xin souhaite également découvrir plus de nouveauté dans les nuages de la mode, et même créer une nouvelle marque par l 'intermédiaire des consommateurs: "au cours des huit dernières saisons, nous avons effectivement créé un climat communautaire, mais la diffusion de l' innovation par les concepteurs et l 'interaction entre Les consommateurs ne suffisent pas, et labelhood a amplifié son influence sur des architectes déjà très créatifs,À son tour, la technologie peut aider ceux qui sont disposés à traiter avec les consommateurs à améliorer la pureté de la conception et de l'innovation.».
Il convient de noter que le chat céleste est actif en dehors de la marque B et C.L 'exposition sous le drapeau de la mode originale, en plus de la prolongation, cherche activement à s' adapter.Elle a été prorogée jusqu'au 10 au 13 avril et non jusqu'au 10 au 14 avril.Tube showroom devrait se tenir du 10 au 15 avril.Les organisateurs ont indiqué qu'ils examineraient l'épidémie en même temps et que certaines d'entre elles avaient commencé à chercher des solutions plus souples.
Ontimeshow, qui n 'a pas encore annoncé son renouvellement, a annoncé hier qu' il se joindrait à la boutique verticale de produits de luxe de la galerie de monastères électriques, et qu 'il ouvrirait un studio exclusif en direct pour les marques et les acheteurs.A ce moment - là, le designer ou l 'acheteur peut vendre en direct.Le temple peut également fournir à ontimeshow des services de livraison éclair pendant deux heures.Le fondateur de tube showroom, Xu Yingjia (Zemira Xu), a également révélé que les relations publiques et les acheteurs ainsi que les partenaires de l 'industrie seraient associés à la publication de la marque chinoise de designer.
En ce moment de crise, toutes les plates - formes sont en train de concevoir une force pour la Chine à travers leurs propres forces.La collaboration entre le Comité d 'Organisation et le chat céleste explore également la possibilité d' une extension future de la semaine de la mode, que le troupeau de rennes ne décrit pas comme une "Semaine de la mode totalement brisée avec les consommateurs".Comment cette nouvelle mode de la semaine de la mode de Shanghai apparaîtra - t - elle dans le studio du chat?Un mois plus tard, on se retrouve sur les nuages.