Les Citadins Sont En Transition: 120 Millions Au Premier Semestre, 40% De SKU Ont Été Coupés.

Depuis cette année, l 'épidémie de la pneumonie coronarienne, l' industrie de l 'habillement de marque se heurte à des difficultés, même pour les femmes.

Récemment, la belle ville de la marque nationale de sous - vêtements (02298.hk) a publié un communiqué indiquant que les restrictions imposées à la circulation des personnes dans les principales zones d 'achat où se trouvent les magasins indépendants et les commerçants affiliés ont eu un impact sur les résultats, avec une perte d' au moins 120 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année.

« l 'épidémie accélère le rythme du changement dans l' industrie, et cette année, nous allons continuer à approfondir le changement et à retrouver la compétitivité de base de la beauté urbaine. »Le 6 juillet, Zheng yaonan, fondateur et Président du Conseil d 'administration de la Ville, a déclaré dans une interview sur l' économie du XXIe siècle que pour faire face aux difficultés de la transition et à la situation du marché, le changement devait être favorisé par la détermination de la deuxième entreprise.

Cette marque de sous - vêtements, qui a 22 ans d 'histoire du développement, tente d' innover dans les domaines de la marque, des produits, des magasins, des canaux, de la gestion de l 'Organisation, et ainsi de suite à l' inverse.

Transition Frequency

En 1998, Zheng yaonan, sorti de Wal - Mart, a créé la beauté urbaine.Dès le début, on a choisi de cibler le marché intérieur des sous - vêtements féminins, vaste et décentralisé, qui s' est développé « en bas» en 2003 et pendant la crise financière de 2008, puis on a trouvé la déesse sexy Shiling pour parler, avec plus de 8 000 magasins au plus haut niveau de la ville.

Cependant, les citadins magnifiques, qui ont connu le passage du commerce de détail au roi, ont soudainement ralenti et, à partir de 2016, l 'entreprise a commencé à augmenter ses revenus et à baisser ses taux d' intérêt bruts en général.

En 2019, les citadins sont parvenus à un revenu d 'exploitation de 4 milliards 820 millions de yuan, soit une augmentation de 19,91%; les bénéfices nets attribués aux actionnaires de la société mère - 1 milliard 298 millions de yuan, soit une baisse de 443,13%; et les taux bruts, qui sont passés de 41,7% en 2018 à 22,6%, sont les plus mauvais résultats enregistrés par la société depuis son entrée en bourse en 2014.

Zheng yaonan est responsable d 'une erreur tactique des années précédentes."À ce stade, nous nous sommes trompés de chemin et, en faisant évoluer le produit dans son ensemble, nous avons davantage réfléchi au sexy et à la mode des sous - vêtements."Il a dit...

Alors que les jolies femmes de la ville voulaient se créer en "wimi" à l 'est, sexy, Fashion et avec des prix exorbitants, le confort pratique s' est avéré être la plus grande demande de consommation dans le domaine de la Sous - vêtements féminins.Afin de vendre le produit le plus rapidement possible, les adhérents ont dû recourir à des remises et acheter un moyen de promotion de première classe pour absorber l'arriéré de stocks, ce qui a entraîné une baisse continue des taux d'intérêt bruts dans l'ensemble du pays.

C 'est ainsi qu' à partir du second semestre de l 'année dernière, les citadins ont commencé à changer.Non seulement Xiao Jiale, qui a plus de 20 ans d 'expérience dans le commerce de détail, a été extrait d' Adidas pour occuper le poste de Directeur général de l 'entreprise, mais aussi pour remplacer son porte - parole en tant que fille de la nation.Les journalistes notent qu 'avant cela, la belle - ville avait engagé l' ancien Ministre de la recherche et du développement de huagoll, Thom asateng, en tant que Directeur technique principal, pour aider la société à développer ses produits.

"L 'année dernière, grâce à la recherche de consultants, nous avons repositionné les marques et les produits, le retour à la" pratique, bon marché, de bonne qualité "et de la ligne de produits ont également fait l' objet de nombreuses réformes, notamment en mettant l 'accent sur un certain nombre de Qing Changqing, plus d' explosifs."Xiao Jiale a dit à la presse économique du XXIe siècle que depuis l 'année dernière, la société a réduit de 40% environ le nombre de ses produits d' origine, de plus de 2 000 SKU à l 'automne et à l' hiver, il ne restait plus que 1 200 SKU.

Aujourd 'hui, sous l' effet de la nouvelle épidémie coronarienne, le marché a changé de façon spectaculaire.Auparavant, la société mère GXG, qui détient le droit d 'exploitation de l' esprit en Chine continentale, mushang Group, avait indiqué que l 'esprit fermerait tous les magasins en Chine et que la marque oldnavy, sous le drapeau du GAP, avait officiellement quitté le marché chinois.De l 'avis de Zheng yaonan, les citadins d' aujourd 'hui sont confrontés non seulement aux défis de l' épidémie, mais aussi aux douleurs de la transition.

À l 'heure actuelle, en tant que première marque de lingerie chinoise, le taux d' occupation ne dépasse pas 4%.Zheng yaonan espère que la Chine sera en mesure d 'afficher des marques nationales de sous - vêtements à plus de 20% de la part de la Ville, "les États - Unis wimi ont eu plus de 30%, le Japon huagoll plus de 20% et l' Allemagne Dian Feng plus de 20%.Il estime donc que le marché intérieur de la Sous - traitance laisse encore beaucoup à désirer.

Entreprise secondaire

Selon Xiao Jiayue, en tant que marque de vêtements personnels, la belle ville a non seulement des sous - vêtements, mais aussi des produits en plastique, des sous - vêtements, des vêtements ménagers, des appareils, des vêtements de chauffage, des sous - vêtements, des chaussettes, etc.Par conséquent, la planification des produits, la réduction des stocks et l 'augmentation des bénéfices des entreprises affiliées sont l' un des axes de la transformation actuelle des citadins.

À cette fin, Xiao Jiale classait les magasins de beauté urbaine en cinq catégories: la communauté, la jeunesse, la mode, les magasins intégrés, les usines, les différents magasins et les groupes de consommateurs.Ensuite, le siège déterminera la nature et la quantité des produits à mettre en vente en fonction des caractéristiques des différents magasins.

Dans le même temps, en conjonction avec la société "Multi - canaux, multi - magasins" status, la ville a commencé à lancer la transformation des magasins et la transformation numérique.Conformément au principe « magasins transformés, plus riches », les citadins ont commencé à rénover leurs anciens magasins et à ouvrir de nouveaux magasins de la septième génération pour les différents groupes d 'âge et les différents scénarios de consommation.

"Les marchandises de fin de saison sont un maillon que les entreprises de détail ne peuvent pas contourner, qu 'il s' agisse d' une réduction sur le marché de l 'électricité ou d' une mise en œuvre par l 'intermédiaire d' Atlas, ce qui est essentiel au bon fonctionnement des marchandises."Xiao Jiale estime que les citadins sont actuellement plus de 6 000 magasins, moins de 2% d 'usines, ce qui n' a pas d 'incidence sur le système de prix des autres magasins.

Le 24 juin de cette année, situé à Dongguan, Guangdong, 2000 mètres carrés en Asie, le plus grand magasin de porte - drapeau ouvert officiellement.Les journalistes ont vu sur les lieux que ce magasin avait non seulement rassemblé tous les produits sous la bannière de la belle - Ville, mais aussi introduit un certain nombre d 'éléments de la maison, de la famille et même de la restauration, dans deux étages du style de conception simplifié, qui pouvaient se contenter de vêtements, de nourriture, de jeux, de divertissement, d' achat.

Ce modèle de magasin de plus de 1 000 mètres carrés sera ensuite progressivement mis en place dans d'autres grandes agglomérations du pays, dans le cadre d'un bataillon entièrement direct qui devrait atteindre 100 places dans les années à venir.

Au cours des dernières années, la situation a changé dans l'ensemble de l'industrie du textile et de la confection, les entreprises électriques étant devenues un important moyen de commercialisation dans l'industrie du textile, de nombreuses sociétés cotées en bourse comptant près de 30% de leurs revenus et plus de 40% de ceux de leurs entreprises.Pour les opérateurs d 'électricité, comment les citadins qui commencent plus tard sont ensuite attirés par l' attention de l 'extérieur.

À cet égard, Xiao Jiale estime que, bien que l 'électricien soit devenu l' un des principaux canaux de l 'industrie de la chaussure et de l' habillement ces dernières années, l 'épidémie a également accru la dépendance à l' égard de l 'achat en ligne, la Sous - traitance est une catégorie qui a besoin d' une expérience sur place et les magasins en bas de la ligne restent le canal le plus important pour les citadins.

"Nous considérons les opérateurs comme une importante plate - forme d 'essai de la consommation, qui publie de nouveaux articles, de bons produits vendus, de l' argent de la bombe en ligne."Selon cette publication, les citadins sont en train d 'accélérer la mise en place des circuits électriques, des miniprogrammes tengxin, des émissions en direct et des sons tremblants.

À la suite de l'épidémie, les réseaux commerciaux urbains populaires se sont multipliés rapidement et leurs plates - formes de distribution ont augmenté de plus de 30% en mai et juin.À l 'heure actuelle, la société a 4 060 000 fans, les magasins directs et les magasins de l' Association par le biais de plates - formes électriques, de petits programmes ont rapidement repris la croissance des ventes.

En mai de cette année, Lil City a créé lice Technology (Shanghai) Co., Ltd, autour de la transition numérique, la construction de la société de données, de solutions intégrées d 'affaires et de produits d' exploitation numérique de l 'espace de marchandises.

Zheng yaonan a déclaré à la presse qu 'en juin, les ventes au détail dans les magasins urbains agréés et indépendants étaient revenues à 80% au cours de la même période de l' année dernière et qu 'en août de cette année, le nombre de magasins rénovés et de nouveaux magasins devrait atteindre plus de 200.De son point de vue, si l'épidémie n'avait pas éclaté, la série de réformes aurait donné des résultats cette année.