Li Ning, Marque Sportive Nationale, Est - Ce Que La Situation N'Est Pas Optimiste?

En mars de cette année, le Groupe Li Ning a publié ses résultats annuels au 31 décembre 2019, qui font apparaître une augmentation de 32% des recettes d 'exploitation par rapport à l' année précédente, et de 13 milliards 870 millions de yuan renminbi.

Les bénéfices nets ont augmenté de 110 à 1 milliard 499 millions de yuan au cours de la même période.Après déduction des gains et pertes non liés aux opérations ponctuelles, les bénéfices nets ont augmenté de 77% à 1 milliard 266 millions de yuan, les deux principaux indicateurs financiers dépassant les prévisions du marché.

S' agissant de l 'épidémie de cette année, le Président exécutif du Groupe et Coprésident de l' administration, Li Ning, a déclaré que la propagation du nouveau virus de la coronavirus avait mis à rude épreuve la vision d 'ensemble pour 2020.« depuis le début de l'épidémie, le Groupe a suivi de près les tendances épidémiologiques et la situation du marché et, face à la rapidité avec laquelle la crise a réagi, a lancé une guerre commune contre l'épidémie pour réduire au minimum ses effets.Nous sommes convaincus qu'au lendemain de l'épidémie, une attention accrue sera accordée à l'exercice physique et à la santé physique, et que le potentiel de l'industrie n'a pas encore été libéré. »

Récemment, il est préoccupant de constater que le prix moyen des vêtements en ligne de Li Ning a chuté de 34% entre janvier et juin, passant de 351 yuan renminbi à 232 yuan renminbi.Li Ning tianmao officiel de l 'industrie de la flotte, le prix d' un seul produit est de 3999 yuan à long terme des vêtements de velours, des produits à faible prix pour les hommes à 99,48 Yuan après un t - shirt rapide, l 'écart entre les deux est de 3951 yuan.

Rui Xin a récemment publié une étude qui a ramené la note de Li Ning à « neutre ».Selon les investisseurs, cette situation n'est pas encourageante.A long terme, cela ne favorise pas l 'augmentation de la valeur de la marque.

En 2020, à l 'occasion du trentième anniversaire de la marque Li Ning, le 11 juillet, Li Ning a publié pour la première fois dans la semaine des hommes de Paris numérique un court métrage vidéo "le jeu commence", le fondateur Li Ning a également publié une série de vêtements de sport avec un sens scientifique et Un grand nombre d' éléments futuristes, et a extrait un grand nombre de modèles dans le cube de pixels des jeux vidéo en tant qu 'éléments de conception de mode.

Les courts métrages présentent également de nombreux alliés de marque, notamment le joueur NBA Dwyane Wade, CJ McCollum, Stefano PILATI et sa dernière marque Random Identities, la star du kung - Fu Chang et la nouvelle marque danoise de pointe de la rue, soulland.

Toutefois, à ce jour, moins de 20 000 vidéos ont été diffusées sur microblog et moins de 200 points d'accueil ont fait l'objet d'éloges et d'observations.En janvier de cette année, le cours des actions de Li Ning a chuté de près de 3% après le défilé de Paris, ce qui contraste nettement avec la flambée qui a suivi les deux précédents spectacles.

Selon les industriels, après une année de croissance rapide, le marché commence à douter de la bonne marche de Li Ning Li, puis la croissance est devenue plus régulière.

En mai de cette année, la Chine exceptionnelle, contrôlée par Li Ning, et le neveu de l 'actionnaire principal du lion dragon, Roger jungger, ont annoncé la Constitution d' un consortium regroupant 1 milliard 93 millions d 'actions, soit 66,6% du capital total du lion dragon, soit 46,62 millions de dollars de Hong Kong, soit moins de 30% du prix du marché.

Peut - être pour tirer parti des nouvelles possibilités offertes par le marché, Li Ning a été muté à la codirecteur en septembre dernier du Président du Conseil d 'administration et du Directeur général par intérim du Groupe Li Ning, ce qui lui a permis de libérer une partie de ses pouvoirs, tandis que Li Ning, âgé de 56 ans, a été muté à la codirecteur en qualité de Président du Conseil d' administration et de Directeur général par intérim.

Conscient de la crise du marché, Li Ning a déjà commencé à mettre en œuvre des mesures et, avec l 'émergence de la vague nationale, il est convaincu que le développement de Li Ning va entrer dans un nouveau chapitre.