国産スポーツブランドの李寧状況は楽観を許さないですか？

今年3月、李寧グループは2019年12月31日までの年間業績を発表し、通年の営業収入は同32%から138.7億元まで伸びた。

当期純利益は同110%から14.99億元まで伸びた。一回性と経営に関係のない損益を差し引いた後、純利益は同77%から12.66億元まで伸び、以上の二つの核心財務指標はいずれも市場予想を上回った。

今年の疫病について、集団執行主席兼連合席行政総裁の李寧氏は、新型の冠状ウイルスの暴挙が2020年の全体展望をもたらし、あるいは厳しい試練に直面すると表明しました。「疫病発生以来、当社グループは引き続き疫病の動向と市場状況を注視しております。私たちは疫病の後、スポーツの鍛錬と体力の強さにもっと関心を持ち、業界の潜在力はまだ釈放されると信じています。

最近では、注目すべきは、李寧オンラインの服装の平均価格は1月の351元から34%の人民元を6月の232元に急落しました。李寧天猫のオフィシャル旗艦店の中で、単品の高値は3999元の中長羽毛ジャケットで、安い製品は99%割引した後に48元の男性の速乾Tシャツで、両者の差は3951元に達します。

瑞信は近く研究報告を発表し、李寧の評価を「中性」に引き下げた。投資家によると、この状況は楽観的ではないという。長い目で見れば、ブランド価値の向上には不利です。

2020年はちょうど李寧ブランドの創立30周年に当たり、7月11日、李寧はデジタルパリ男装週間において初めて「ゲーム開始」というビデオ短編映画を発表しました。創始者の李寧も一連の科学技術感と未来主義要素を持つ運動服を発表しました。そしてビデオゲームの中のピクセル立方体からモデルを大量に抽出してファッションデザイン要素とします。

ショートムービーでは、NBAのスターデヴィン・ウェイド（Dwyane Wade）、CJ・マイク・レム（CJ McCollum）、ファッショントヴァン・ピラティ（Steefano Pilati）、および最新ブランドのRandom Identities、カンフースターのジャッキー・チェン、そして最近公布連名で提携したデンマークのストリート・パイオニアブランドSolandなど、多くのブランドが登場しています。

しかし、これまでのところ、関連ビデオのミニブログでの再生量は2万未満で、転送ポイントの評価とレビューは200未満です。今年1月、李寧のパリショー後の株価は一度に3%近く下落しました。前回のショー後の連続的な数日間の暴騰とは対照的です。

業界関係者は、1年連続の急速な成長の後で、市場は李寧利好の勢いがすでに出ていることを疑い始めて、その後の成長はだんだん常軌を逸していると考えています。

今年の5月に、李寧が実際に持ち株した非凡な中国で、トーチカの獅子竜の大株主である羅家聖の甥の羅正傑とグループコンソーシアムを発表しました。羅家聖が保有する10.93億株の株式を買収して、トーチカの獅子竜の総株価の66.6%を占めて、合計4662万香港元で、1株当たり0.043香港元で買い受けて、市価の30%に足りません。

市場のさらなる新たな機会を発掘するためかもしれません。李寧は昨年9月、李寧グループの取締役会長兼CEOから連座CEOに転任し、一部の権力を解放しました。56歳の李寧は取締役会長兼代理CEOから連座の最高経営責任者に転任しました。

すでに市場危機を意識していた李寧は、すでに措置を実施し始めました。国潮の高まりとともに、李寧の発展は波風を踏んで、新しいページを迎えると信じています。