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2020/11/12 18:20:00 0

Deux - Onze.

En 2020, le double 11 accueillera le 12e carnaval du shopping, après 12 ans, comment le carnaval du shopping a - t - il dégénéré?Compte tenu de l 'impact de l' épidémie de cette année, les grands commerçants considèrent les deux - 11 comme une pièce de théâtre, bien préparés.Les marchés sombres, l 'émergence de produits nationaux, l' évolution de nouveaux modes de vie, conjuguée à l 'accumulation de données de grande envergure, l' année 2020 est vouée à un "Carnaval" différent.

Marques commerciales, en tant que "maître d 'oeuvre" des deux - 11, quelle forme de "participation" cette année?

On sait qu'à partir du 1er novembre, date à laquelle le "Festival 2020 - 11 du shopping" a été ouvert, à 24 heures, le 11 novembre, le chiffre d'affaires de "Two - 11" du Groupe a atteint 2 milliards 840 millions de yuan, soit une augmentation de 53% par rapport à l'année précédente.Aujourd 'hui, anzou Groupe d' entreprises électriques a franchi cette année une percée de 10 milliards de yuan.

Selon les données de Skynet Platform, anzuo sous le drapeau du Groupe se situe en tête de son classement.Les enfants sont classés dans la catégorie des chaussures de sport No 3, devant le pays; la marque Phileas est classée dans la catégorie des chaussures de sport No 5; disante est classée dans la catégorie des chaussures de sport no 18; les enfants sont classés dans la catégorie des chaussures maternelles et infantiles No 4; les enfants de Philadelphie sont classés neuvième dans la catégorie des chaussures de sport de plein air avec une vitesse de 101%; et les enfants de la catégorie des chaussures de plein air no 12.Les cartes sont entrées dans la catégorie des chaussures de plein air à l 'heure actuelle 20, l' industrie de la croissance rapide, est devenu un nouveau moteur de croissance des entreprises électriques.

Selon anzuo Group, pendant la période biennale 11, anzuo sous le drapeau du Groupe a touché plus de 160 millions de consommateurs, soit plus de 83% des nouveaux clients, ce qui témoigne de la capacité d 'exploitation de la nouvelle clientèle par le biais de la numérisation.Bien que l 'épidémie de cette année ait eu un certain impact sur le commerce de détail des consommateurs, elle a ouvert de nouvelles perspectives pour le développement des entreprises d' électricité, a déclaré le responsable du Groupe anzao.Mettre en place un système de plate - forme complète en ligne comprenant le chat céleste, Jingdong, multi - Orthographe, les produits uniques, les microprogrammes, etc., afin de diversifier les modes de marketingAvec le consommateur de l 'interaction profonde, a lancé un grand nombre de haute technologie, de haute couleur, de haute valeur, "trois haut" de l' explosion, afin de la logistique de groupe et des services à la clientèle des systèmes puissants et des dizaines de réseaux yuncang afin de fournir des services de qualité. "

 Consumer Data Insight, driving precision Decision

Au début de l'année, on a procédé à un inventaire complet des points chauds et des tendances.Non seulement la comparaison verticale des produits, mais aussi la comparaison horizontale d 'un grand nombre de données sectorielles. "He Kang, Vice - Président du Département de la recherche sur les données du Groupe anzuo, a présenté les données de grande envergure pour la conception, la mise au point et l 'exploitation de précision des produits à double 11, ce qui permet d' obtenir un niveau élevé de quantification.

Deux - 11 n 'est qu' un noeud dans le temps, le vrai examen d 'entreprise a commencé au premier semestre.Cette année, la tendance générale de la consommation est l 'intégration en ligne et sous la ligne, mettant davantage l' accent sur les personnes, les marchandises, l 'accès au site, les deux marques de cette année, non seulement les produits, mais aussi la capacité de la circulation et de l' exploitation.Est à la fois la force de la marque et l 'expression centrale de la capacité de numérisation. »

Anzou et Ali ont créé cette année un "centre de création" qui permet d 'obtenir des données actualisées sur les produits, les consommateurs, les prix, les tendances, etc., quotidiennement, hebdomadaires, mensuelles, trimestrielles, à partir de "centres de création", analysées et résumées, et qui favorise activement la prise de décisions dans les entreprises de marque.

  Faire pousser de nouvelles herbes de la génération Z, le flux de marchandises pour réaliser l 'exploitation dynamique

Sous le drapeau de l 'anzuo Groupe de marques de l' équipe d 'électricité dès le deuxième trimestre, a commencé la mise en place complète de la campagne double 11 de cette année.Les deux principales marques d 'anzou et de Phileas Phileas "l' innovation de tirer de nouvelles stratégies, d 'améliorer l' ensemble de la population de la taille de l 'actif de 11, accumuler de grandes données sur les consommateurs.La Banque de données du Groupe indique que cette année, les deux 11,95 générations de Z sont devenues la principale consommatrice, ce qui représente une forte augmentation par rapport aux deux principales marques du Groupe.

Mettre en place une marque par l 'évènement de marketing par thème branche d' activité, la disposition de l 'échelle de vente, l' accumulation et l 'entretien de la réputation des produits de base, grâce à de grandes données de positionnement précis des consommateurs; adopter une gestion de la marque efficace afin d' adapter constamment la tactique de "guerre prolongée" afin de permettre à Anne de saisir la population de consommateurs et d 'assurer un fonctionnement efficace à l' échelle nationale.

Le but de la marque Phileas est de cibler les jeunes ayant un pouvoir d 'achat élevé, en utilisant une hiérarchie de groupes, en divisant les consommateurs potentiels en plusieurs groupes en fonction de leurs préférences sportives, de leurs préférences en matière de vêtements, de style esthétique, etc.

De grandes données sont également à l 'appui des marques de marketing par tous les canaux.La production de milliers de vidéos courtes a généré des flux considérables qui ont permis aux consommateurs de passer de la vidéo courte, des herbes, etc.Les données montrent que le nombre de perquisitions effectuées sur les principales plates - formes électriques par les marques anbao et Phileas est beaucoup plus élevé que celui des homologues grâce à l 'exploitation des flux dans l' ensemble du territoire et à la précision des flux privés.Pendant la période de pré - vente, le magasin de Philadelphie est à l 'avant - garde de l' industrie, tandis que les détonateurs sont quasiment épuisés pendant la période de pré - vente.

Selon Li Ling, "anzao Groupe a lancé une stratégie de numérisation globale et une stratégie de consommateurs face à face, de grandes données pour le groupe multi - marque, l 'ensemble de la chaîne, multi - canal de développement global.De grandes données afin de mieux faire connaître les consommateurs, de l 'aide à mettre en place le Groupe de l' eau de ruissellement de 10 milliards de points d 'entrée. "

 Ça fait plus de 300 heures.

Cette émission en direct du Groupe Twin 11 anneau continue d 'augmenter considérablement sa contribution aux affaires."La retransmission en direct (y compris la diffusion en magasin) est le point d 'éclat de l' activité du commerce électrique de cette année", a déclaré u Ting Ting, Directeur général de la marque anzuo, pendant la période de pré - vente de deux - 11 ans, anzuo peut être diffusé jusqu 'à 18 heures par jour, pendant toute la durée de l' activité cumulée de plus de 300 heures, la retransmission en direct est un moyen efficace de tirer parti de la marque.

Pour la Filia, outre l 'amélioration des ventes de produits, la diffusion en magasin est un important moyen de communication avec les consommateurs."Nous pouvons non seulement présenter les produits, tirer les ventes, mais aussi découvrir leurs préférences dans leurs relations avec les consommateurs, afin de fournir des références pour les marchandises de rechange et les choix.""Les produits de plus grande valeur sont toujours acceptés par les consommateurs et facturés", a déclaré M.

En raison de l 'évolution de la règle du double 11 plates - formes cette année, le fabricant d' électricité de marque anzuo a également procédé à des ajustements appropriés dans le marketing, en plus de l 'exploitation des deux dernières bandes, a mis en place des stratégies ciblées sur l' échafaudage des produits, la mise en circulation des flux et le rythme du marketing.La proportion de femmes parmi la clientèle s' est nettement accrue cette année, non seulement en créant une équipe indépendante pour les femmes consommatrices, mais aussi en s' intégrant à de nouvelles méthodes telles que la télédiffusion en direct dans les magasins, LI Jiaqi et d 'autres grands v.

Doubler la croissance, les marques de plein air sont les bienvenues.

Le Groupe de marque de sport de plein air pour répondre aux nouvelles tendances de la consommation, de la marque à forte puissance d 'élargir de nouveaux clients, de sorte que le Groupe anzou de l' extérieur de la marque internationale rapide et efficace "cercle brisé".Le nombre de consommateurs de sports de plein air a atteint 41 920 000, soit une augmentation de 147%.

"Cette année, anzou Groupe de sports en plein air de nombreuses marques d 'affaires électriques ont enregistré une croissance comparable, voire 200%!Huang Tao, Directeur général chargé de l 'ensemble des activités sportives de plein airLa série Salomon XT - 6 continue de jouer un rôle de premier plan dans le double 11 en 618, tandis que le costume classique de dysant est encore plus difficile à obtenir.

« bien que les marques sportives professionnelles de plein air soient aujourd'hui plus petites, nous espérons que davantage de jeunes participeront aux sports de plein air et transmettront à chacun le mode de vie et la philosophie du sport de plein air.En plus de vendre, le double 11 est également un important point d 'accès pour les petites marques de plein air, de proximité avec un plus grand nombre de consommateurs. "Huang Tao, qui continue à cultiver les herbes des consommateurs de haut de gamme par le biais du livre rouge, du son tremblant, de la station B, etc.

  90% des commandes démarrent dans 72 heures.

Cette année, deux - 11, plus de consommateurs ont senti le plaisir d 'acheter "un coup de main, tout de suite à la maison"."Plus de 30 silos nuageux dans notre pays sont organisés sur la base des données relatives aux consommateurs."Le Directeur général de la logistique du Groupe anzuo Chen Jianling a révélé que la logistique du Groupe par le biais du mécanisme de pré - vente de données de grande envergure, le produit à l 'avance sur le site le plus proche du consommateur, le consommateur une fois, peut être envoyé tout de suite.

On sait que l 'ensemble de la logistique des entreprises a été intégré cette année dans la logistique du Groupe anzuo, la réalisation de gros, de détail, les entreprises d' électricité, la gestion d 'un inventaire en ligne.Sous le drapeau du Groupe à tous les niveaux d 'entreposage, de magasins en dessous de la ligne, et ainsi de suite, tous les canaux de participer au système de deux - 11 services logistiques, d' améliorer considérablement la vitesse de rotation des produits et de parvenir aux consommateurs.

Les données indiquent qu'au 11 novembre à 22 heures, 8 380 000 colis avaient été envoyés par la logistique du Groupe Anchor.Plus de 90% des marchandises sont livrées dans les 72 heures.Le Groupe a également mis en place plus de 2 500 équipes de services de « boutiques secondaires », qui ont dispensé une formation de 8 800 heures pendant une période de deux ans, soit 9,2 millions de services de précision 24 heures sur 24.

"Le double 11 est à la fois un test du pouvoir d 'une marque et un grand test de la capacité d' exploitation de la marque, mais aussi un test efficace de la capacité réelle de la marque à s' intégrer profondément dans le nouveau modèle commercial."Le Président du Conseil d 'administration du Groupe anzou et Directeur général du Groupe Tin Shizhong a déclaré que, dans le processus de transition numérique, le Groupe mettrait en place et améliorerait sa capacité de numérisation, optimiserait pleinement la configuration numérique des contacts avec les consommateurs des marques et créerait des centres de flux privés pour les marques; en même temps, les produits de base seraient exploités à partir de grandes données sur les consommateurs afin de réaliser progressivement l' évolution de la chaîne de valeur des produits de base, de l 'automatisation à l' intelligence., afin de couvrir l 'ensemble du Groupe, multi - marque, chaîne de valeur globale, en ligne et peut soutenir l' internationalisation des affaires, de créer un centre de technologie de données.Au cours des cinq prochaines années, le Groupe anzao aura plus de 40% d 'affaires en ligne et les consommateurs directs 70%.

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