Attention: 1,2 Milliard De RMB Pour Le Réveillon Du Nouvel An Chinois

Au cours des dernières 24 heures, il y a eu un message important concernant les vidéos courtes:

Le matin, le service à la clientèle a commencé à offrir des actions, soit 196 fois plus qu'il ne l'avait fait. Même si le service à la clientèle a continué à répondre à l'information dans le nouveau groupe, il n'a pas été en mesure de rivaliser avec un grand nombre de nouveaux arrivants."Il est rare de frapper un nouveau feu à ce point."

Dans la soirée, le fonctionnaire ziyin a annoncé qu'il serait le partenaire de l'enveloppe rouge pour le gala du printemps 2021 et qu'il verserait 1,2 milliard de yuans le réveillon du nouvel an.

Si l'on combine les deux nouvelles, on s'attend à ce que la première action de la vidéo courte donne des résultats inattendus pour les partenaires du gala du printemps et le montant de la distribution.

L'édition du printemps est déjà en ligne, en particulier sur la couverture de la dernière édition IOS.Tout au long du Festival de printemps, le son tremblant est divisé en 2 milliards, ce qui est intéressant, la main rapide dure est un milliard de plus, 2,1 milliards, le goût de la compétition est complet.

À partir de 2015, Wechat payment a envoyé 500 millions de paquets rouges au gala du printemps. Au cours des six dernières années, le montant des paquets rouges a augmenté de plus de 140%. Les grandes usines sont prêtes à payer une telle « prime », ce qui est naturellement la valeur de flux causée par le nombre annuel moyen de visiteurs de 1 milliard au gala du printemps.

Avant l'annonce officielle, le paiement de la note de secousse a été officiellement mis en ligne, en plus de secousser la compétition de l'autre, l'intention de, * * * ou de copier l'histoire de "l'attaque surprise" de l'enveloppe rouge de Wechat.

01 canards sur les étagères

Pingduo s'est accidentellement retiré, le sac rouge du soir de printemps "Flower Falls" secoue le son.Ce résultat n'est pas surprenant, car la vidéo courte est la plate - forme la plus « avide » de trafic et la scène la plus appropriée pour entreprendre le trafic du gala du printemps.Le clipper a joué une fois l'an dernier et est devenu très occupé avec la liste, Shake Tone est naturellement devenu celui qui a été choisi.

Maintenant qu'il y a des paquets rouges, il ne peut pas être séparé du paiement, le 19 janvier tranquillement en ligne des services de paiement tremblant, debout sous les projecteurs.

Il reste moins d'un mois avant le gala du printemps, le paiement temporaire de Shake Sound en ligne, tout à fait "canard sur les étagères" signifie, mais en fait, en août 2020, Byte hop a obtenu la licence de paiement par l'achat, la promotion de Shake Sound payment n'est pas temporaire, peut - être juste le rythme à l'avance.

En août de l'année dernière, Wuhan hezhong Yibao Technology Co., Ltd., l'entité opérationnelle de hezhong payment, a subi un changement industriel et commercial et a reçu 100% des actions de Tianjin tongrong e - Commerce Co., Ltd.Tianjin tongrong e - Commerce Co., Ltd. Est une filiale à part entière de Beijing Shibei Technology Co., Ltd. Après la pénétration des capitaux propres, Zhang Yiming, fondateur de Byte JUMP, est le Contrôleur réel.

E - commerce Online a appris des informations officielles sur les paiements collectifs que ses licences et produits couvrent les paiements, le règlement en temps réel, ainsi que les caisses mobiles et les paiements garantis.L'industrie couvre le centre commercial en ligne, le commerce électronique, le divertissement numérique, l'industrie des assurances, la finance Internet, l'éducation culturelle.

Pour les octets, la licence signifie un grand jeu d'échecs financiers, et du point de vue de la trajectoire de développement du paiement tremblant, tout est encore à l'étude.Byte beat person a déjà révélé aux médias, l'entreprise a obtenu la licence de paiement, plus encore pour le Service de commerce électronique, maintenant ziyin a mis en place le Département de commerce électronique, Hangzhou est en train de recruter des gens d'affaires de paiement.

En particulier après l'annonce de la coopération entre jiaoyin et hongbao du gala du printemps, il y a déjà des informations sur le recrutement en ligne de jiaoyin payment, mais le paiement lui - même dans l'écologie de jiaoyin ne peut pas dire qu'il a un fort sens de l'existence.

Plus précisément, il y a actuellement trois scénarios de paiement dans Shakespeare.Récompenses en direct, achat de dau + et e - commerce en direct.

Dans les deux premiers scénarios, le canal de paiement est toujours Alipay, Wechat et d'autres tiers. Ce n'est que dans la fenêtre de paiement du scénario de commerce électronique que l'on peut voir la figure du paiement tremblant, et encore dans le pli.

Dans le cadre de cette activité d'emballage rouge du gala du printemps, le mode de présentation du paiement d'emballage doit être le sac à main d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage d'emballage dEn fait, dans l'activité de l'année chinoise de l'argent en 2020, le portefeuille ziyin est apparu pour la première fois. À cette époque, le portefeuille de l'utilisateur a été mis dans le sac rouge par l'activité de collecte de mots, et l'utilisateur peut attacher la carte pour retirer de l'argent.

Pendant plus d'un an, il n'y a pas eu de volume dans le sac à main, ce qui indique que le sol non payé, la seule enveloppe rouge, ne peut pas maintenir l'ensemble de la boucle fermée écologique.Cette année, sous l'appui du commerce électronique, le portefeuille ziyin a pris de l'expansion, mais deux questions importantes sont également apparues: Comment garder le paiement ziyin pour les utilisateurs et comment lier les paquets rouges du gala de printemps au commerce électronique en direct.

02 vouloir reproduire le succès du gala de printemps

À l'heure actuelle, il y a peu d'informations sur la méthode de jeu des paquets rouges du gala de printemps jiao yin, qui n'est mentionnée que par le fonctionnaire Xuan. Lorsque les utilisateurs regardent le gala de printemps de CCTV, ils peuvent obtenir des paquets rouges en ouvrant l'opération jiao yin selon le mot de passe de l'hôte.Secouant le son, les gros titres d'aujourd'hui, la vidéo pastèque sera également diffusée en direct tout au long du gala du printemps de CCTV.

En revanche, l'année dernière, le clipper a guidé les utilisateurs à expérimenter l'écologie de la vidéo courte en utilisant la stratégie « Voir la vidéo + cliquer sur like ». En plus d'avoir établi le record de la vidéo cliquer sur like dans l'histoire du gala du printemps, l'effet de rétention réel n'est pas bon.

Selon les données de questmobile, le nombre de jours de fast - food a atteint un sommet de 282 millions au gala de printemps de CCTV, mais après l'effet du gala de printemps est passé, le glissement est évident et le taux de rétention des utilisateurs en croissance n'est pas élevé.Au lieu de cela, après avoir atteint un maximum de 339 millions de dau, le niveau global de dau a considérablement augmenté par rapport à celui d'avant.

De ce point de vue, Shake Sound est un peu meilleur dans la rétention des utilisateurs, mais la plate - forme vidéo courte a clairement dépassé la période de compétition de trafic, la capacité de rétention de Shake sound a besoin d'une nouvelle méthode de jeu pour prouver.

Le prospectus de faster montre qu'en novembre 2020, sa vie mensuelle est tombée de 484 millions de RMB au premier semestre de 2020 à 481 millions de RMB, et sa perte d'exploitation est passée de 7,57 milliards de RMB au premier semestre de 2020 à 9,4 milliards de RMB, ce qui indique que le trafic vidéo Court est devenu De plus en plus cher.Les statistiques de l'activité mensuelle de trustdata, un organisme de recherche tiers, montrent également que le taux de croissance de l'activité mensuelle de jiaoyin a diminué de 0,61%, 2,41% et 1,01% respectivement d'octobre à décembre de l'année dernière.

Ce qui est essentiellement certain, c'est que le plafond de trafic de la vidéo courte est arrivé, et le point de course est entré dans la bataille des stocks, de sorte que le paiement de la conservation et de la transformation de cette entreprise est le thème du gala de printemps de cette année.

"L'enveloppe rouge du gala de printemps devrait avoir un certain effet de promotion sur le paiement des vibrations, mais l'effet ne sera probablement pas aussi grand que les années précédentes."Zhang Kai, analyste financier de Yi Guan Analytics, a déclaré à e - commerce Online.

En 2015, Wechat a distribué 500 millions de paquets rouges pour promouvoir les paiements Wechat, et les utilisateurs de cartes liées sont passés à 200 millions en une nuit, ce qui a été décrit par ma yun comme une « attaque furtive ».

Jiaoyin veut copier Wechat avec succès, mais selon Zhang Kai, en tant que logiciel social, d'une part, Wechat rassemble un grand nombre d'utilisateurs, d'autre part, les utilisateurs ont également une très grande viscosité au produit lui - même. La plate - forme vidéo courte est difficile d'atteindre la hauteur de Wechat à la fois en termes de quantité absolue d'utilisateurs et de viscosité des utilisateurs, et ses attributs de divertissement manquent également de scénarios de transaction de paiement."Le produit lui - même détermine à quel point il est difficile d'atteindre Wechat."

Le cas d'échec de Baidu est à portée de main. Baidu, en tant que droit d'interaction de sac rouge pour le gala de printemps 2019, a reçu 120 millions de jours de travail cette nuit - là. Cependant, il n'y a pas de scénario de paiement d'entreprise approprié pour l'entreprise, de sorte que Ces flux ont été gaspillés.

Les résultats montrent que les dépenses totales de vente, d’affaires générales et d’administration de Baidu ont atteint 6,1 milliards de RMB (902 millions de dollars) au premier trimestre de 2019, y compris les dépenses de marketing du gala du printemps, en hausse de 93% d’une année sur l’autre, le premier rapport trimestriel de perte de Baidu depuis son inscription en bourse en 2005.

Cela confirme également le son tremblant ou la difficulté de répéter l'épisode de Wechat de cette année - là, et encore plus difficile de réécrire le modèle de paiement par cette guerre.

Le modèle d'Alipay et wechat sur le marché des paiements provient principalement de la mise en place de scènes hors ligne et de la mise en place d'entreprises à haute fréquence et à forte demande telles que les services de vie, ce qui est la raison fondamentale de la mise en place du « portefeuille électronique ».De ce point de vue, l'entrée des paiements Shakespeare, à court terme, ne peut pas encore secouer le paysage de l'industrie, mais seulement « à court terme ».

De l'avis de Zhang Kai, il n'y a pas d'obstacle technique important à la mise en place de scénarios de paiement hors ligne partiels. Pour les consommateurs et les commerçants, la plate - forme de paiement choisie n'est que la différence de Canal. Le principal test ici est les habitudes d'utilisation des utilisateurs, la qualité de base des produits et services de paiement, la poussée hors ligne et la capacité de maintenance des commerçants.

"La clé est de savoir si vous voulez le faire plus tard."

03 pourquoi jiao yin pousse - t - il le paiement?

Du point de vue pratique, le paiement du son tremblant est toujours considéré pour soi - même.

La demande la plus immédiate est la réduction des frais de Canal.Avant cela, Wang Xing en réponse à l'annulation de l'Alipay par meituan, a mis la question des « frais de manutention » sur la table.En tant que plate - forme de contenu, personne ne veut gagner GMV (plate - forme de chiffre d'affaires) de l'utilisateur lui - même, simplement parce qu'une main sur la plate - forme de paiement tierce partie, a été "l'intermédiaire a gagné la différence de prix".

La situation est devenue particulièrement urgente cette année, sous le vent du commerce électronique en direct, jiaoyin et fast - hand sont devenus des géants du commerce électronique de 100 milliards de GMV.Le prospectus de faster montre qu'il a atteint 109,6 milliards de GMV * * * Au cours des six premiers mois de 2020.Selon les autorités, au cours des 11 premiers mois de 2020, le GMV total du commerce électronique a été multiplié par 11. Selon des statistiques de tiers, le GMV annuel du commerce électronique de jiaoyin est également de 100 milliards de RMB.

Avec un tel volume de transactions, la plate - forme doit naturellement tenir compte du coût du canal, mais l'objectif plus large est de précipiter et de protéger les données et l'information commerciales.

« Ce n'est qu'avec une licence de paiement que l'on peut voir le flux de capitaux et le comportement des utilisateurs, et que ces données commerciales peuvent servir de base à la recommandation et à la transformation subséquentes des produits.Dit Zhang Kai.

Dans les trois scénarios de paiement à l'intérieur de Shakespeare, Shakespeare et Live Rewards sont complétés par des pièces Dou + et Shakespeare, l'entrée de données est à l'intérieur de Shakespeare, et le commerce électronique en direct est complété par un paiement par un tiers, et les données sont conservées à l'extérieur.Cela explique également pourquoi le paiement par secousses s'applique aux scénarios de commerce électronique en direct plutôt qu'à tous les scénarios de paiement.

Comme l'a dit la personne responsable de Shakespeare, « le paiement de Shakespeare est un complément à certains des principaux modes de paiement actuels afin de mieux servir les utilisateurs de Shakespeare ».Le mot "Supplément" semble significatif.

Après tout, il est plus urgent de former des dépôts de données commerciales que d'économiser les coûts des canaux.

Les données se sont précipitées et la diversification de la distribution des produits financiers est devenue naturelle.Par exemple, le « paiement mensuel du Groupe meituan » et le « prêt au goutte - à - goutte » du Groupe meituan, mais toute plate - forme qui détient une licence de paiement a l'occasion d'accéder à des services de crédit personnels en ligne, d'emprunter de l'argent pour récompenser, d'emprunter de l'argent pour dépenser, ce qui sera possible sur la plate - forme vidéo courte.

En outre, la plate - forme vidéo courte présente des avantages plus naturels dans la réalisation de la transformation des produits financiers. Pour savoir ce que les utilisateurs veulent voir et ce qu'ils veulent, la plate - forme de contenu a la possibilité de fournir des services financiers Internet plus précis aux utilisateurs et de réaliser une transformation efficace en combinant un contenu vidéo diversifié.

En particulier, lorsque les annonces de prêts exotiques se sont répandues sur la plate - forme de contenu, il sera plus facile pour les annonceurs de « récolter » eux - mêmes.

La précipitation des données commerciales, en plus de réaliser la transformation interne des produits, est également un moyen important de résister aux risques externes.Sous le vent de l'incident du « faux nid d'oiseau Simba », le taux de retour du commerce électronique en direct et le bouche - à - oreille après - vente sont confrontés à la crise de l'opinion publique, ainsi qu'à l'exposition de « faiblesses » telles que le faux trafic dans la salle de diffusion en direct, les faux produits de marque et les faux numéros de commande de l'entreprise de diffusion en direct pour escroquer les frais de localisation de la fosse. L'entreprise de diffusion en direct de la plate - forme vidéo courte prend des mesures pour empêcher l'écoulement des données de tiers, et porte également des « vêtements de protection » pour l'entreprise de diffusion".

04 paiement avant le point de course

« même si les liens commerciaux sont parfaits, je ne veux pas faire d'achats sur une plate - forme vidéo courte, et surtout, je ne veux pas laisser mon adresse personnelle sur une telle plate - forme.L'utilisateur sifan a dit au commerce électronique en ligne.

En fin de compte, même si la construction de la boucle fermée de l'écologie du commerce électronique a été achevée par le biais de la licence de paiement, jiaoyin et express, par rapport à Taobao, Jingdong et d'autres plateformes de commerce électronique pur, l'esprit d'achat des utilisateurs est encore loin d'être bon. L'importance du paiement réside dans l'amélioration de l'écologie du commerce plutôt que dans le rôle décisif.

Cependant, dans la guerre PK entre jiaoyin et faster, le Service de paiement est le point tournant de leur passage de la concurrence du trafic à la concurrence commerciale.L'activité financière de fast - hand pourrait être plus « à la demande » que celle de Shakespeare, et c'est l'espace idéal pour soutenir son point de croissance.

Les données du prospectus montrent que les principaux revenus actuels des expéditeurs proviennent des récompenses en direct (ventes d'articles virtuels), du marketing publicitaire en ligne, du commerce électronique, des jeux en ligne et d'autres entreprises.Les récompenses en direct étaient autrefois le secteur des revenus de base des expéditeurs, dont la part des revenus a diminué d'année en année et a été remplacée par le commerce électronique.

Mais derrière 100 milliards de GMV, le commerce électronique n'est pas aussi bon que prévu.Au cours des trois premiers trimestres de 2020, le chiffre d'affaires total de faster s'élevait à 40,7 milliards de RMB * * *, dont 25,3 milliards de RMB de revenus en direct, 13,3 milliards de RMB de revenus de services de marketing en ligne et seulement 2 milliards de RMB de revenus d'autres services, y compris le commerce électronique, les jeux en ligne et le partage des connaissances en ligne.

Cela s'explique par son faible taux de conversion du commerce électronique, qui n'est que de 0,73% au cours du premier semestre de 2020. Le taux de monétisation est obtenu à partir des revenus / GMV, ce qui représente la liquidité du commerce électronique.

Bien que les données de jiao yin n'aient pas encore été publiées, on peut déduire que son taux de monétisation est encore inférieur à celui de la plate - forme de commerce électronique pur. L'amélioration de la liaison de paiement peut faire en sorte que les données de consommation alimentent les activités de commerce électronique, mais l'espace de croissance des produits financiers est nécessaire à la fois pour jiao yin et pour les expéditeurs.

Il semble maintenant que le son tremblant soit un peu plus rapide dans la disposition des produits financiers.Après avoir obtenu la licence, ziyin a mis en ligne trois types de produits autonomes: le produit de micro - prêt autonome « Fonds de réserve », le produit de prêt en espèces « fleur rassurante » et le produit de crédit à tempérament « Dou ».L'action de l'express reste au niveau de l'imagination. L'année dernière, il a enregistré un numéro public appelé "test de paiement de l'Express", qui a des fonctions de "retrait" et de "recharge", et a demandé la marque de commerce "Old Rail Payment" par l'intermédiaire de sa filiale Beijing Dajia Internet Information Technology Co., Ltd.

L'enveloppe rouge du gala de printemps peut ouvrir la porte d'écoulement pour le tremblement de terre, mais l'effet de rétention final n'est toujours pas connu.« le maintien en poste des utilisateurs payants dépend également de la promotion opérationnelle et des subventions subséquentes de la plateforme.»Dit Zhang Kai.

L'entrée imminente de l'accélérateur sur le marché des capitaux et l'obtention d'une aide financière lui ont également permis de continuer à subventionner l'essence et les munitions.

La bataille entre les mains rapides et les sons tremblants ne fait que commencer.