Home >

Consommateurs: Tendances Futures Du Marché Des Nouveaux Produits De Protection Solaire

2022/5/6 14:21:00 0

Protection Solaire

Parapluies solaires, vêtements de protection solaire, casquettes, gants de protection solaire, manches de crème solaire, masques de protection solaire sur tout le visage et masques de protection solaire sur la moitié du visage... L'été approche, et jusqu'où les jeunes peuvent - ils se « Armer » pour se protéger du soleil?

Après les années 90, les filles Xiaoxia sont un spécialiste typique de la protection solaire, de l'utilisation initiale d'un écran solaire dur (écran physique) à l'utilisation combinée d'un écran solaire doux (écran solaire ou pulvérisation solaire, etc.).Maintenant, tant que vous sortez par temps ensoleillé, "soft Sunscreen + hard Sunscreen" est devenu la norme pour l'été.

Non seulement les produits de protection solaire ont été étudiés, mais le principe de protection solaire de Xiaoxia est clair.« il existe de nombreux types de rayons ultraviolets du rayonnement solaire, dont l'UVA (près des rayons ultraviolets) peut pénétrer dans les nuages et le verre, causant des dommages directs à la peau, tels que le noircissement de la peau, l'accélération du vieillissement de la peau, etc., et c'est le type de rayons ultraviolets que nous protégeons principalement. Par conséquent, il pleut toute l'année, les jours nuageux, tant que je sors, je serai « à l'épreuve du soleil ».

Dans une interview avec 36 Krypton, Cao Chen Wei, fondateur et chef de la direction des produits d'ohsunny, qui se concentre sur la marque de protection solaire dure, a déclaré que la protection solaire dure fait référence à de nouveaux produits de protection solaire qui se distinguent des écrans solaires traditionnels, principalement sous forme de vêtements et d'outils.La photoréfraction est effectuée par une couche protectrice externe (tissu ou revêtement, etc.) afin d'éviter le contact des rayons UV avec la peau à des fins de protection solaire.Par conséquent, l'effet protecteur à 100% ne peut pas être obtenu uniquement par un écran solaire doux, et la combinaison d'un écran solaire doux et dur est actuellement une tendance importante à la demande des consommateurs.

Selon le Guide des tendances de l'industrie de la protection solaire 2022 publié par l'équipe de données massives de la culture de la beauté, la demande de protection solaire des consommateurs s'est progressivement améliorée en demande rigide de 2018 à 2021, ce qui a entraîné une augmentation explosive par rapport à d'autres catégories et une augmentation de sept fois du nombre de recherches de protection solaire de 2019 à 2021.

"Anti - âge d'abord écran solaire", "tout l'équipement peut être blanc", lorsque l'écran solaire et anti - âge, le blanchiment accroché à l'hameçon, les filles ne sont plus contentes d'appliquer simplement de l'écran solaire, mais comme Xiaoxia, a ouvert "frottis + porter" double "écran solaire, ce qui a également fait le marché de l'écran solaire dur s'étendre rapidement.

Les données montrent qu'en 2021, l'échelle du marché de la protection solaire dure de tmall était d'environ 27 milliards de RMB, en hausse de près de 500% par rapport à 2020.Selon les prévisions de la consultation, de 2021 à 2026, le marché des vêtements de protection solaire devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé de 9,4%, et d'ici 2026, l'échelle du marché atteindra 95,8 milliards de RMB.Au cours de la même période, les ventes en ligne de l'industrie augmenteront à un taux de croissance annuel composé de 13,0%, pour atteindre 42,8 milliards de RMB en 2026.

L'engouement des consommateurs pour la protection solaire dure a augmenté le nombre de joueurs sur le circuit.En plus de se concentrer sur les marques de protection solaire à noyau dur, les marques de mode rapide, les marques de sports de plein air et les marques qui n'ont rien à voir avec la protection solaire de plein air font des vêtements de protection solaire à travers les frontières.Il convient de noter que la poursuite des consommateurs a également permis à la marque d'équipement de protection solaire jiaoxia Holding Co., Ltd. (ci - après dénommée « jiaoxia») d'aller plus loin dans le succès de l'introduction en bourse.Récemment, jiaoxia a soumis un prospectus à la Bourse de Hong Kong, qui prévoit d'inscrire le Conseil principal sur la liste.

Cependant, l'augmentation du nombre d'entrées, d'une part, donne aux consommateurs plus de choix, d'autre part, conduit directement à l'homogénéisation et à l'internalisation des produits.

« avant d'acheter des produits de protection solaire, je me concentrais sur la question de savoir s'ils pouvaient vraiment protéger le soleil, mais maintenant je dois voir la valeur faciale, le poids, la portabilité, etc.Xiaoxia a dit à burning finance que les vêtements de protection solaire sont divisés en longs, courts, classiques, chemises, CARDIGAN et d'autres styles.Les masques solaires sont très variés, avec des couleurs solides, des couleurs mélangées, des couleurs de gradient, certains peuvent protéger les coins des yeux, d'autres sont directement équipés de masques solaires...

Zhang Yi, PDG d'ai Media, a déclaré à Fuxing Finance et Economics que la protection solaire dure est un circuit de segment et n'est pas un produit de première demande pour tous les consommateurs, de sorte que le potentiel du marché et la part de marché sont plus faciles à atteindre le plafond.

Zhang Yi a souligné que, si l'on examine attentivement le Sous - secteur de l'écran solaire dur, il est possible qu'à mesure que les choix des consommateurs se rétrécissent et que la concurrence homogène de l'industrie s'intensifie, le taux de profit de la marque diminue, et la tendance ultime est de continuer à brûler de L'argent pour maintenir la survie du marketing.

  "Jouer avec des fleurs" avec un écran solaire dur

Au cours des deux dernières années, sous l'influence du concept de « blanchiment, anti - âge et protection solaire d'abord », la protection solaire s'est progressivement étendue des scènes extérieures aux déplacements quotidiens et aux déplacements.Les vêtements de protection solaire sont de plus en plus recherchés par les consommateurs parce qu'ils offrent une protection solaire complète et 24 heures sur 24.

Après les années 90, les filles Li Xiaoqi à burning finance Said, l'été UV fort, peu importe combien de couches de crème solaire, ou inconsciemment pour bloquer le soleil.Par conséquent, les lunettes de soleil, les chapeaux et les vêtements de protection solaire doivent être portés lorsque vous sortez.En plus de donner un confort psychologique, Li Xiaoqi a l'impression que le rapport coût - efficacité de la protection solaire dure est également plus élevé.« J'a i tendance à choisir une marque professionnelle de protection solaire, chapeau, vêtements 1 - 2 ans n'ont aucun problème, comparé à l'application de crème solaire, à la fois économiser de l'argent et des économies d'argent.

Comme Li Xiaoqi, la fille Tianyi est aussi un fan de la protection physique contre le soleil après 95 ans, elle a acheté 10 manches de glace seulement.Pour elle, ces manches de glace ne sont pas seulement un écran solaire, mais aussi une pièce de mode."J'a i récemment acheté une manche de glace, beaucoup de gens autour de moi se sentent bien, et je veux un lien."

Tianyi a déclaré à Fuxing Financial que de nombreuses marques jouent maintenant avec des produits de protection solaire.En prenant comme exemple la manche de crème solaire, l'upf50 + est standard en termes de résistance au soleil.En plus des couleurs solides classiques, il y a aussi des lettres, des fluorescents, des gradients, etc.Style, avec le pouce, sans le pouce, avec les gants, sans les gants.En outre, les manches de glace peuvent être utilisées non seulement pour la protection solaire, mais aussi pour porter des couches de t - shirts à manches courtes, "en outre, les manches de glace en dentelle et les jupes, c'est tout simplement beau."

Bien sûr, ce ne sont pas seulement les manches de glace qui sont jouées avec les fleurs.En plus des sports de plein air réguliers, les vêtements de protection solaire comprennent également des CAPES, des blouses, des chemises, des blouses de plage, des blouses tricotées et des blouses de chiffon.

En plus de la variété de la valeur de la peinture et du style, le "rouleau" de la protection solaire dure se reflète également dans le sens de la technologie du tissu.Après avoir passé en revue plusieurs marques de vêtements de protection solaire, fucaijing a constaté que les tissus de la technologie noire, tels que airism, enfo - shadow, Nano - Sunscreen fiber, condensat titane, Twilight Sunscreen Technology, sont omniprésents.

Afin de permettre aux consommateurs de sentir plus intuitivement l'effet de protection solaire de ces « technologies noires », les marques ont mis en ligne des vidéos de test sur la page d'introduction du produit, et certaines marques qui possèdent des magasins hors ligne ont également effectué des démonstrations scientifiques populaires dans les magasins.

Fufeijing a vu dans UNIQLO Beijing Sanlitun global flagship store qu'il n'y a que plus de dix modèles de vêtements de protection solaire dans le magasin. En plus de la fonction de protection solaire, certains produits ont également des fonctions de refroidissement, de ventilation, d'étanchéité et de portabilité.Dans le magasin, en plus de l'affichage des produits de la série régulière de protection solaire et du panneau d'affichage d'introduction de la science et de la technologie des tissus, de petites expériences de toucher doux des tissus sont également mises en place. Les consommateurs peuvent verser les particules bleues des tissus de la technologie noire et des tissus ordinaires dans le même type d'appareil à tour de rôle, et sentir la différence entre les deux tissus en observant la vitesse de glissement différente des deux tissus.

D'autres produits de protection solaire sont également variés, le chapeau de protection solaire non seulement assume la fonction de protection solaire, mais a également l'efficacité de la peau mince, de sorte que la protection solaire, la forme concave ne sont pas deux erreurs.La recherche sur de nombreuses plateformes de commerce électronique a révélé que de plus en plus de chapeaux solaires sont faits de chapeaux de paille, de casquettes de baseball, de casquettes de pêcheur, de casquettes de Corniche, de casquettes de toit vide et d'autres styles différents, et peuvent être pliés et stockés.Même les masques solaires ont des styles différents.

   Le désordre qui se développe dans le rouleau intérieur

Derrière l'abondance croissante des catégories de produits, d'une part, il y a le changement de la demande des consommateurs: la protection solaire numérique, la protection solaire paresseuse et la nouvelle protection solaire esthétique deviennent progressivement les trois principales tendances de la protection solaire.C'est - à - dire qu'ils prêtent attention aux changements de quantité de données de protection solaire, favorisent les produits de protection solaire multifonctionnels, pratiques et beaux, et prêtent attention à la mise à niveau de la colocation des couleurs des catégories de protection solaire, la mise à niveau de la conception de style, etc.

Zhang Yi a déclaré à Fujian Finance & Economics que les consommateurs n'ont pas accordé beaucoup d'attention à la protection physique contre le soleil dans le passé, de sorte que la technologie de production et la conception des produits sont relativement traditionnelles et manquent d'innovation.Après la montée en puissance des utilisateurs de la génération Z, il y a eu une demande accrue de produits innovants et à la mode et de nouveaux concepts, ce qui a donné naissance à de nouveaux formats d'affaires.

D'autre part, la montée des circuits segmentés a attiré de plus en plus de marques et a rendu la concurrence plus intense.

En plus de se concentrer sur la protection solaire à noyau dur sous la banane, ohsunny et la nouvelle marque de Camon, mais aussi de la transformation de la piste de sous - vêtements Jiao Nei, la marque de mode rapide Uniqlo, Taiping BIRD et d'autres ont également lancé un certain nombre de produits de protection solaire l'un Après l'autre.

Et les principales marques de sports de plein air comme camel, disant, decathlon ne peuvent pas manquer ce bonus, même les marques de duvet comme bosden ont commencé à mettre en place des vêtements de protection solaire.Dans le même temps, les marques d'usine et les petites marques continuent d'émerger sur la plate - forme d'achat.

Zhang Yi a déclaré à Fujian Finance & Economics que la plupart des nouvelles marques qui entrent dans le système de protection solaire dure au cours des dernières années adoptent la méthode OEM ou ODM et font la marque par le marketing.Peu de capitaux et d'entrepreneurs entrent du côté de la production, et la plupart d'entre eux mettent à niveau leurs processus de production sur la base des usines existantes.D'une part, la concurrence et l'homogénéisation des prix sont graves et, d'autre part, il est nécessaire de poursuivre le marketing.

Comme l'a dit Zhang Yi, fucaijing recherche des « chapeaux solaires » sur la plate - forme de commerce électronique, dont le prix varie de 12,9 à 159 yuans, principalement des « chapeaux de coquille » et des « chapeaux de pêcheur », et la couleur et le style sont essentiellement les mêmes. Si vous ne regardez pas Le nom de la marque, il n'y a pratiquement aucune différence.

En outre, la qualité inégale des produits et l'absence de normes de qualité uniformes dans l'industrie ont de plus en plus affecté l'expérience des consommateurs.

Dans le petit livre rouge, comme "la chaleur est imperméable", "le désastre de modélisation", "l'angle mort de la protection solaire" et d'autres crachats émergent sans fin.L'un d'eux "ne pas acheter de chapeau de protection solaire peut couvrir les épaules" note a obtenu plus de 600 internautes autour de la zone de commentaires en plus de "haha ha", c'est - à - dire demander "Le blogueur peut voir la route" et "chapeau de sorcière" craché.Dans une autre section de commentaires sur les notes d'évaluation des parapluies solaires, il y a des internautes qui crachent sur le squelette de parapluie solaire qu'ils achètent eux - mêmes est mauvais en cas de vent, et la marque rouge de filet crachant sur le prix est trop cher, faible rapport qualité - prix.

Comme l'ont dit les consommateurs, la grande variété de produits de protection solaire disponibles sur le marché peut ne pas être aussi bonne que ce qui est dit dans la publicité.

En juin 2020, Consumer Report a envoyé à un organisme d'essai tiers faisant autorité pour inspection, y compris « UNIQLO Women's Wear airism UV - proof Mesh zip Hood cardigan (Long Sleeves) », « decathlon jacket », « berthi and Women's Skin shirt », « pathfinder's Men's tief skin shirt », « Southern skin shirt », « camel Women's Skin windwear »."Banana ice Thin Series châle Sunscreen clothes" including 18 declared "UV - proof", "Sunscreen" function "Sunscreen clothes" products.

Cependant, après une série d'essais, y compris la résistance aux UV, la perméabilité à l'air, la perméabilité à l'humidité, le pH, le formaldéhyde, la résistance à la lumière et à la transpiration, l'identification et d'autres indicateurs, plus de 30% de ces 18 produits ne répondent pas aux exigences standard en matière de résistance aux UV.De plus, de nombreuses marques de plein air bien connues, les « vêtements de protection solaire », sont moins résistantes aux UV qu'un t - shirt ordinaire.

L'homogénéisation des produits est grave, afin de saisir le marché, les marques ne peuvent que renforcer les efforts de commercialisation.En plus de coopérer avec Kol pour apporter des marchandises, il a également publié des autocollants de plantation d'herbe sur des plateformes sociales telles que Little Red Book, Shake Sound et weibo.En outre, certaines marques sont également fréquemment apparues dans les salles de diffusion en direct de grands présentateurs tels que LI Jiaqi et Luo Yonghao.Selon le prospectus de jiaoxia, rien qu'en 2021, l'entreprise a collaboré avec plus de 600 Kols, qui ont généré 4,5 milliards de vues de la marque sur l'ensemble du site.

Selon les données de fat ball, LI Jiaqi a livré trois fois des bananes au cours du dernier mois, du 10 mai au 10 juin, avec sept types de produits et un chiffre d'affaires d'environ 28,8 millions de yuans.Au cours de la même période, Jiao Xia a également travaillé en direct avec 63 présentateurs à Taobao, récoltant près de 117 millions de yuans de ventes.

En plus de planter des bananes, ohsunny travaille aussi dur sur le marketing.Selon des statistiques incomplètes, ohsunny a coopéré successivement avec Song Yi, Wu Jiacheng, Chen yanfei, Zhou yangqing et d'autres stars pour entrer sur le marché grâce à la stratégie Star co - style et fashion Blast, afin d'attirer de jeunes femmes consommatrices âgées de 20 à 35 ans.

  Il est urgent de compléter la plaque courte

Certes, qu'il s'agisse de travailler avec des stars ou de chercher Kol pour apporter des marchandises, il ne fait aucun doute qu'il peut apporter du trafic et de l'attention à la marque, mais il peut également faire monter les coûts de marketing de chaque marque au fil des ans.

Selon le prospectus de Jiao Xia, les dépenses de distribution et de vente de la société pour 2019 - 2021 sont respectivement de 124 millions de RMB, 323 millions de RMB et 1 104 millions de RMB, ce qui représente 32,4%, 40,7% et 45,9% du revenu total.Parmi eux, les dépenses de publicité et de marketing se sont élevées respectivement à 36917 millions de RMB, 119 millions de RMB et 586 millions de RMB.Il convient de noter qu'en 2021, les dépenses de publicité et de marketing ont augmenté de 392,43% par rapport à l'année précédente, ce qui représente 45,9% du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

L'augmentation des coûts de commercialisation entraîne directement une réduction de l'espace de profit.De 2019 à 2021, le chiffre d'affaires total sous banane est d'environ 385 millions de RMB, 794 millions de RMB et 2407 milliards de RMB, avec un taux de croissance composé de 150% au cours des trois dernières années;Cependant, le bénéfice net n'est que de 20 millions de RMB, 39 millions de RMB et 136 millions de RMB respectivement.En 2021, la marge bénéficiaire nette sous banane était inférieure à 6%.

Le contraste évident avec les coûts de commercialisation élevés est que la part des investissements dans la R & D est relativement faible.Au cours des trois dernières années, les d épenses de R & D dans le prospectus sous banane n’ont été que de 20 millions de RMB, 36 millions de RMB et 72 millions de RMB, représentant respectivement 5%, 4,5% et 3% des revenus au cours de la même période, ce qui a diminué d’année en année.

Li Yingtao, analyste principal de l'industrie de la vente au détail de la marque Yi Guan Analytics, a déclaré à Fujian Financial que la plupart des marques axées sur le marketing sont des marques rouges en ligne, qui ont une forte force explosive à court terme, mais si la recherche et le développement ne peuvent pas suivre, il est probable qu'ils seront éphémères.

Zhang Yi a également déclaré qu'il est difficile d'avoir une compétitivité de base pour les produits ou les marques qui ne font pas d'efforts dans la recherche et le développement, qui ne peuvent rivaliser qu'à l'extrémité de la chaîne et faire des profits en dépensant du marketing.« de ce point de vue, les marques de vêtements de protection solaire doivent encore travailler plus dur, accroître la recherche et le développement et renforcer la compétitivité de base fondée sur la conception de produits et les brevets.

M. Li a ajouté que même si les marques ont un taux élevé de croissance des revenus, il est souvent plus difficile d'obtenir des ratios P / e plus élevés.Par conséquent, pour toute marque, il est plus important de passer des canaux de commercialisation à des moteurs internes plus essentiels tels que la recherche et le développement, la chaîne d'approvisionnement, etc.

En outre, la demande saisonnière de produits de protection solaire est évidente, mais aussi se concentrer sur les marques de protection solaire dure ne peut pas ignorer les panneaux courts.Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi jiaoxia, ohsunny et d'autres marques continuent d'élargir la catégorie et d'ajuster le positionnement de la marque.

Selon les données publiques, depuis la transformation et le lancement des produits de protection solaire dure non parapluie en 2017 jusqu'à présent, le Sous - sol de la banane a essentiellement maintenu une nouvelle vitesse de 2 à 3 mois.En 2021, Jiao Xia a lancé successivement des chapeaux de coquille, des sous - vêtements non dimensionnés, des lunettes de soleil pliantes, des pantalons de requin, des chaussures en toile à semelle épaisse et plus de 10 autres n'étaient pas seulement des étiquettes « écran solaire » de nouveaux produits.

Ohsunny fait de même, non seulement il a changé le positionnement de la marque de « marque professionnelle de protection solaire dure » à « marque professionnelle de protection solaire », mais il a également mis en ligne des écharpes auto - chauffantes, des casquettes chauffantes, des écharpes chauffantes, des gants et des sous - vêtements en combinaison avec La tendance de catégorie des vêtements d'automne et d'hiver en hiver 2021.

M. Li a déclaré que si la ligne de temps était allongée et que les catégories de produits étaient enrichies afin d'accroître la durée de vie de la marque, il serait certainement possible d'y parvenir, mais la clé était que, qu'il s'agisse d'ajuster le positionnement de la marque ou d'étendre la marque, il fallait surmonter une série de défis et faire face à différents concurrents.En outre, il est également nécessaire de remodeler le positionnement de la marque dans le cœur des utilisateurs, et parmi les défis de capacité de gestion Multi - catégories, y compris la conception de produits, la recherche et le développement, la chaîne d'approvisionnement, etc., ne doivent pas être sous - estimés.

Zhang Yi a analysé que la protection solaire des marques de vêtements synthétiques est une extension basée sur les produits d'origine pour répondre aux besoins du marché segmenté. Par rapport aux entreprises qui considèrent la protection solaire comme le seul produit ou le produit principal, la force globale est plus forte et la pression de survie est plus faible.Et la marque qui se concentre sur la protection solaire dure, doit construire sa propre barrière de brevet et barrière de matériau et d'autres "douves", afin de répondre aux besoins des consommateurs, peut vivre plus longtemps.

Li a ajouté que la question de savoir si la capacité opérationnelle et la capacité de gestion d'une entreprise peuvent suivre le rythme d'une seule catégorie à plusieurs catégories méritent également d'être examinées.

  

  • Related reading

Situation Épidémique Et Possibilités D'Affaires: Derrière L'Explosion De Liu, Il Y A Une Opportunité Pour Le Marché Chinois Des Vêtements De Sport

Ça te rapporte de l 'argent.
|
2022/4/26 13:08:00
2

L'Étape De L'Achat Intensif De Produits Biopharmaceutiques S'Approche De 150 Milliards De RMB

Ça te rapporte de l 'argent.
|
2021/8/25 9:45:00
32

Le Partenaire Mondial De Fosun Discute De La Logique De L'Investissement Dans L'Alcool: D'Une Part, L'Exploitation Et D'Autre Part, L'Investissement Dans L'Alcool

Ça te rapporte de l 'argent.
|
2021/4/14 10:51:00
30

Criez "Ne Perdez Pas D'Argent" Slogan: Head Public Raising Fund "Solid Collection +" Qui Est Le Chef De File?

Ça te rapporte de l 'argent.
|
2021/4/9 13:09:00
35

Le Trône Du Frère Aîné Sera - T - Il Plus Facile?Les Fonds Publics Sont Trop Importants Ou Trop Coûteux.

Ça te rapporte de l 'argent.
|
2020/12/18 12:36:00
48
Read the next article

Marché Boursier De L'Industrie: Stratégie D'Investissement Pour Le Textile Et L'Habillement En Mai

Examen du marché: les actions a, les actions de Hong Kong, les actions américaines, les actions taïwanaises du secteur textile se sont mieux comportées que le grand marché.Avril actions a, actions de Hong Kong, actions américaines, Taiwan